很多企業(yè)和優(yōu)化師在做搜索引擎推廣時(shí)，把大量時(shí)間花在優(yōu)化關(guān)鍵字上面，這雖然沒有什么不對(duì)，但是我們同樣不能忽視了廣告文字，畢竟廣告語是吸引潛在客戶去點(diǎn)擊了解廣告的關(guān)鍵。

總的來說，優(yōu)化廣告文字一般要注意以下這幾點(diǎn)：

1、測試多個(gè)廣告文字；

2、在廣告文字或標(biāo)題中包括關(guān)鍵字；

3、突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特之處；

4、使用強(qiáng)烈要求執(zhí)行某種操作的詞語；

5、確定廣告文字符合編輯指南；

接下來我們就詳細(xì)闡述說明：

A）為什么要做多個(gè)廣告？

Google后臺(tái)設(shè)置優(yōu)化展示廣告，當(dāng)您的廣告超過1條的情況下，Google會(huì)平均展示您的2條廣告，并且根據(jù)廣告的點(diǎn)擊率來分配展示的比例，這樣廣告的好壞很容易就可以區(qū)別出來，而一般情況下，一個(gè)廣告組做2-3個(gè)廣告，并且在2周后對(duì)廣告進(jìn)行修改優(yōu)化（差的廣告修改廣告語），這樣廣告會(huì)越來越優(yōu)質(zhì)，質(zhì)量得分會(huì)越來越告 。

B）為什么文字標(biāo)題中要包含關(guān)鍵詞？

當(dāng)關(guān)鍵詞包含在文字標(biāo)題中，會(huì)以紅色字體表現(xiàn)，這樣吸引用戶眼球。建議關(guān)鍵詞只需在標(biāo)題就可以，描述文字寫其他信息，畢竟字?jǐn)?shù)有限。

工具：{Keywords:關(guān)鍵詞}這個(gè)叫嵌套工具，當(dāng)搜索關(guān)鍵詞時(shí)，關(guān)鍵詞會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在這個(gè){}里面，好好利用吧。

C）怎樣的廣告吸引別人點(diǎn)？

真實(shí)，不虛假，然后折扣優(yōu)惠的詞語，最能吸引終端用戶，當(dāng)然，公司的資質(zhì)，證明，以及一起合作案例都是可以放在廣告中，還有，在制作廣告時(shí)，去看看競爭對(duì)手的廣告，看看，要避免什么，要體現(xiàn)什么。

了解優(yōu)化廣告文字的，很多人在想那該如何進(jìn)行優(yōu)化呢？簡單的方法，做廣告前想2個(gè)問題：與競爭對(duì)手相比，產(chǎn)品/服務(wù)的哪些方面更為突出？有沒有什么優(yōu)惠能提高網(wǎng)站相對(duì)于競爭對(duì)手的吸引力？

1、突出產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)惠和優(yōu)勢

2、在廣告標(biāo)題和廣告文字中使用效果較好的關(guān)鍵字

3、加入能夠引起用戶注意的“號(hào)召采取行動(dòng)”的詞語。

前面的幾步提高了廣告的質(zhì)量得分,從關(guān)鍵詞優(yōu)化、賬戶中關(guān)鍵詞優(yōu)化、提高賬戶的相關(guān)性、優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)、提升關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞的展示到優(yōu)化廣告文字，提升廣告的關(guān)注度和質(zhì)量得分，做了這么多，把客戶吸引到網(wǎng)站來之后，重要的是留住客戶，不能讓點(diǎn)擊是無效的點(diǎn)擊，那怎么優(yōu)化呢？來看鏈接網(wǎng)址。

鏈接網(wǎng)址(提高用戶存活性)的作用：

1、將用戶定向到相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁（廣告指向的網(wǎng)頁），使他們能夠輕松地找到有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息

2、使廣告指向的網(wǎng)頁更為簡單和直觀，以便于用戶了解產(chǎn)品信息

這里強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念，那就是8秒的概念，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊了廣告，打開網(wǎng)頁后，8秒鐘會(huì)想2件事情，這網(wǎng)站是否有我想看的東西?我應(yīng)不應(yīng)該繼續(xù)花時(shí)間瀏覽這網(wǎng)站或立刻離開網(wǎng)站?

那我們要做的就是鏈接內(nèi)頁，使關(guān)鍵詞與鏈接的頁面相關(guān)度更高，這樣用戶才會(huì)去繼續(xù)訪問網(wǎng)站。

當(dāng)然如果有轉(zhuǎn)化的目的，可以選擇多個(gè)鏈接地址進(jìn)行測試，追蹤哪個(gè)鏈接地址的轉(zhuǎn)化更高，這樣進(jìn)行跟蹤轉(zhuǎn)化優(yōu)化，會(huì)非常好，并且可以提升本身的ROI，如果應(yīng)用Google的網(wǎng)站優(yōu)化工具，效果會(huì)更好。