每年節(jié)假日，都是旅游行業(yè)的旺季，各旅游公司和旅游景點也是使出渾身解數(shù)來吸引全國乃至全世界的游客。但是中國旅游企業(yè)和旅游景點，想要吸引更多海內(nèi)外旅游者來旅游消費，就目前而言，需要加強針對自身特色的營銷，尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索營銷、口碑及整合營銷計劃。對此，大家可以從以下幾方面準備：

1、一個景區(qū)官方網(wǎng)站

很多旅游者習(xí)慣先在網(wǎng)上了解各個旅游景點的特色以便制一個周詳?shù)穆糜斡媱?。因此制作一個精美的、有特色的旅游和景區(qū)官方網(wǎng)站，已便人們在網(wǎng)上搜尋到并更進一步了解景區(qū)是非常重要的。網(wǎng)站是景區(qū)的基礎(chǔ)資料庫，是景區(qū)的窗口，同時也是網(wǎng)絡(luò)營銷的立足之本，一切營銷將圍繞網(wǎng)站開展。

2、一系列針對景區(qū)的關(guān)鍵“賣點”：

根據(jù)國內(nèi)國外不同時期、不同區(qū)域的市場環(huán)境，要找出我國各地方景區(qū)的特色，根據(jù)市場需求，把它設(shè)計成不同的適合國內(nèi)外游客消費的產(chǎn)品。確定景區(qū)產(chǎn)品的“對外賣點”，制作能代表其“賣點”的文字和圖片；要找到能形象描述景區(qū)“賣點”的“關(guān)鍵詞”，拍攝到代表景區(qū)“賣點”形象的圖片，令消費者印象深刻，久久不能忘懷，還要懂得具體什么樣的活動、什么樣的渠道來塑造出這種形象。

3、利用搜索引擎爭奪游客

眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人使用搜索引擎去尋找問題。因此最簡單、最便捷、最有效的方法，就是開展搜索引擎營銷。近幾年，競爭激烈的旅游市場也不例外，企業(yè)也越來越多地使用搜索引擎關(guān)鍵詞廣告進行推廣與營銷，以爭奪游客。合理利用搜索引擎平臺的精準特性和新功能，將幫助企業(yè)成為國慶長假的大贏家。

4、一系列重要的關(guān)鍵字

據(jù)統(tǒng)計， 73%的潛在用戶習(xí)慣采用組合關(guān)鍵詞進行查詢。所以在搜索引擎投放時，需要更多地要考慮多個關(guān)鍵字組合。多個關(guān)鍵字組合的關(guān)鍵詞能更準確地捕捉到合格的訪問者，且容易獲得好的搜索引擎中的排名。

當(dāng)然每個企業(yè)的推廣目標不同(展示量、點擊量、業(yè)務(wù)咨詢量、在線注冊量等)、市場定位不同、推廣費用投入不同，因此對關(guān)鍵詞的投放數(shù)量、目標搜索排名的要求都會不一樣。針對制定的目標，調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配方式和投放區(qū)域可以更有效的獲得潛在消費者。如果遇到和行業(yè)龍頭爭奪搜索排名這種情況，可以采用跟進策略，這樣不但能夠合理利用推廣費用，同時也能取得不錯的推廣效果。

5、一個吸引人的廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意就相當(dāng)于一篇文章的核心介紹，好的廣告創(chuàng)意要求既能表達清楚自己的核心業(yè)務(wù)，又要能吸引人，如果廣告創(chuàng)意表述不清、句子不通順，那么即便所投放的關(guān)鍵詞獲得了較好展現(xiàn)機會，也很難吸引目標客戶，因此，在搜索引擎營銷實際管理中，對廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)精益求精。企業(yè)可以羅列幾個與該景點在同一個省份的著名景點名稱，包含該景點的幾種經(jīng)典旅游線路的推薦；當(dāng)然如果有打折信息，則能夠突出。另外在撰寫廣告語的時候，可多站在網(wǎng)民的角度去分析，隨關(guān)鍵詞變化隨時調(diào)整標題描述內(nèi)容。

6、利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)循環(huán)優(yōu)化

當(dāng)競價廣告正式投放之后，我們就需要對推廣效果進行監(jiān)測，由于社會熱點、行業(yè)熱點都在不斷地變化，潛在消費者的注意力也會不斷的隨之轉(zhuǎn)移，因此，企業(yè)應(yīng)該把握這些最新動向，及時增加相應(yīng)的熱點關(guān)鍵詞。

此外，企業(yè)還應(yīng)對投放統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行詳細分析，對關(guān)鍵詞的展次數(shù)、點擊量及帶來的成交量、注冊量等進行詳細統(tǒng)計，據(jù)此判斷這些關(guān)鍵詞是否繼續(xù)投放及確定競價排名，進一步維護、提升推廣效果。

7、多營銷手段并存

對于一些沒有辦法在搜索引擎大戰(zhàn)中脫穎而出，或者沒有大量預(yù)算投入到競價廣告中的的企業(yè)，可以考慮通過整合營銷的方法尋找更多的機會使站點及旅游信息被游客獲取。比如通過向各種視頻網(wǎng)站上傳酒店、景點等宣傳視頻；利用國內(nèi)各大微博、國外的facebook等社會媒體工具對旅游景點和景區(qū)歷史和網(wǎng)友互動；在一些區(qū)域性的社交網(wǎng)站進行旅游宣傳等都是簡單有效的方法。