每年節(jié)假日，都是旅游行業(yè)的旺季，各旅游公司和旅游景點(diǎn)也是使出渾身解數(shù)來吸引全國(guó)乃至全世界的游客。但是中國(guó)旅游企業(yè)和旅游景點(diǎn)，想要吸引更多海內(nèi)外旅游者來旅游消費(fèi)，就目前而言，需要加強(qiáng)針對(duì)自身特色的營(yíng)銷，尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索營(yíng)銷、口碑及整合營(yíng)銷計(jì)劃。對(duì)此，大家可以從以下幾方面準(zhǔn)備：

1、一個(gè)景區(qū)官方網(wǎng)站

很多旅游者習(xí)慣先在網(wǎng)上了解各個(gè)旅游景點(diǎn)的特色以便制一個(gè)周詳?shù)穆糜斡?jì)劃。因此制作一個(gè)精美的、有特色的旅游和景區(qū)官方網(wǎng)站，已便人們?cè)诰W(wǎng)上搜尋到并更進(jìn)一步了解景區(qū)是非常重要的。網(wǎng)站是景區(qū)的基礎(chǔ)資料庫(kù)，是景區(qū)的窗口，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的立足之本，一切營(yíng)銷將圍繞網(wǎng)站開展。

2、一系列針對(duì)景區(qū)的關(guān)鍵“賣點(diǎn)”：

根據(jù)國(guó)內(nèi)國(guó)外不同時(shí)期、不同區(qū)域的市場(chǎng)環(huán)境，要找出我國(guó)各地方景區(qū)的特色，根據(jù)市場(chǎng)需求，把它設(shè)計(jì)成不同的適合國(guó)內(nèi)外游客消費(fèi)的產(chǎn)品。確定景區(qū)產(chǎn)品的“對(duì)外賣點(diǎn)”，制作能代表其“賣點(diǎn)”的文字和圖片；要找到能形象描述景區(qū)“賣點(diǎn)”的“關(guān)鍵詞”，拍攝到代表景區(qū)“賣點(diǎn)”形象的圖片，令消費(fèi)者印象深刻，久久不能忘懷，還要懂得具體什么樣的活動(dòng)、什么樣的渠道來塑造出這種形象。

3、利用搜索引擎爭(zhēng)奪游客

眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人使用搜索引擎去尋找問題。因此最簡(jiǎn)單、最便捷、最有效的方法，就是開展搜索引擎營(yíng)銷。近幾年，競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)也不例外，企業(yè)也越來越多地使用搜索引擎關(guān)鍵詞廣告進(jìn)行推廣與營(yíng)銷，以爭(zhēng)奪游客。合理利用搜索引擎平臺(tái)的精準(zhǔn)特性和新功能，將幫助企業(yè)成為國(guó)慶長(zhǎng)假的大贏家。

4、一系列重要的關(guān)鍵字

據(jù)統(tǒng)計(jì)， 73%的潛在用戶習(xí)慣采用組合關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢。所以在搜索引擎投放時(shí)，需要更多地要考慮多個(gè)關(guān)鍵字組合。多個(gè)關(guān)鍵字組合的關(guān)鍵詞能更準(zhǔn)確地捕捉到合格的訪問者，且容易獲得好的搜索引擎中的排名。

當(dāng)然每個(gè)企業(yè)的推廣目標(biāo)不同(展示量、點(diǎn)擊量、業(yè)務(wù)咨詢量、在線注冊(cè)量等)、市場(chǎng)定位不同、推廣費(fèi)用投入不同，因此對(duì)關(guān)鍵詞的投放數(shù)量、目標(biāo)搜索排名的要求都會(huì)不一樣。針對(duì)制定的目標(biāo)，調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配方式和投放區(qū)域可以更有效的獲得潛在消費(fèi)者。如果遇到和行業(yè)龍頭爭(zhēng)奪搜索排名這種情況，可以采用跟進(jìn)策略，這樣不但能夠合理利用推廣費(fèi)用，同時(shí)也能取得不錯(cuò)的推廣效果。

5、一個(gè)吸引人的廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意就相當(dāng)于一篇文章的核心介紹，好的廣告創(chuàng)意要求既能表達(dá)清楚自己的核心業(yè)務(wù)，又要能吸引人，如果廣告創(chuàng)意表述不清、句子不通順，那么即便所投放的關(guān)鍵詞獲得了較好展現(xiàn)機(jī)會(huì)，也很難吸引目標(biāo)客戶，因此，在搜索引擎營(yíng)銷實(shí)際管理中，對(duì)廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)精益求精。企業(yè)可以羅列幾個(gè)與該景點(diǎn)在同一個(gè)省份的著名景點(diǎn)名稱，包含該景點(diǎn)的幾種經(jīng)典旅游線路的推薦；當(dāng)然如果有打折信息，則能夠突出。另外在撰寫廣告語(yǔ)的時(shí)候，可多站在網(wǎng)民的角度去分析，隨關(guān)鍵詞變化隨時(shí)調(diào)整標(biāo)題描述內(nèi)容。

6、利用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)循環(huán)優(yōu)化

當(dāng)競(jìng)價(jià)廣告正式投放之后，我們就需要對(duì)推廣效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)，由于社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)都在不斷地變化，潛在消費(fèi)者的注意力也會(huì)不斷的隨之轉(zhuǎn)移，因此，企業(yè)應(yīng)該把握這些最新動(dòng)向，及時(shí)增加相應(yīng)的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。

此外，企業(yè)還應(yīng)對(duì)投放統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，對(duì)關(guān)鍵詞的展次數(shù)、點(diǎn)擊量及帶來的成交量、注冊(cè)量等進(jìn)行詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，據(jù)此判斷這些關(guān)鍵詞是否繼續(xù)投放及確定競(jìng)價(jià)排名，進(jìn)一步維護(hù)、提升推廣效果。

7、多營(yíng)銷手段并存

對(duì)于一些沒有辦法在搜索引擎大戰(zhàn)中脫穎而出，或者沒有大量預(yù)算投入到競(jìng)價(jià)廣告中的的企業(yè)，可以考慮通過整合營(yíng)銷的方法尋找更多的機(jī)會(huì)使站點(diǎn)及旅游信息被游客獲取。比如通過向各種視頻網(wǎng)站上傳酒店、景點(diǎn)等宣傳視頻；利用國(guó)內(nèi)各大微博、國(guó)外的facebook等社會(huì)媒體工具對(duì)旅游景點(diǎn)和景區(qū)歷史和網(wǎng)友互動(dòng)；在一些區(qū)域性的社交網(wǎng)站進(jìn)行旅游宣傳等都是簡(jiǎn)單有效的方法。