落地頁相比于其他形式的廣告，對(duì)于轉(zhuǎn)化的要求更高。想要獲得好的點(diǎn)擊不難，但是想要好的轉(zhuǎn)化、實(shí)實(shí)在在的客資導(dǎo)入，可就不容易了，最理想的狀態(tài)，就是低成本，高轉(zhuǎn)化。但是，影響投放效果的變量如此之多，如何才能把控瞬息萬變的市場、千變?nèi)f化的用戶心理，保證每次的投放都令人滿意呢？今天，我們梳理了三個(gè)在扶翼鹿鳴靈動(dòng)投放的高轉(zhuǎn)化、低成本、高引入案例，讓我們一起探秘他們成功背后的秘訣：

曹操專車

推廣目的：APP下載

轉(zhuǎn)化率較同行業(yè)：+230%

轉(zhuǎn)化成本較同行業(yè)：-90%

轉(zhuǎn)化亮點(diǎn)：

● 整體頁面素凈和諧，設(shè)計(jì)精簡。以淡綠色為主色調(diào)，只用了兩張典型場景圖，沒有多余裝飾，主題更加鮮明突出

● 優(yōu)勢賣點(diǎn)排布合理有沖擊力。“0元打車“、”100元打車券”給予用戶強(qiáng)大吸引，為排布其下的其他四個(gè)優(yōu)勢吸引目光

● 文案簡短精準(zhǔn)。直擊消費(fèi)者最關(guān)心痛點(diǎn)，提出需求并解決需求

拉卡拉收款寶

推廣目的：集客

轉(zhuǎn)化率較同行業(yè)：+160.8%

轉(zhuǎn)化成本較同行業(yè)：-76.3%

● 產(chǎn)品介紹清晰完整：邏輯嚴(yán)明全方位地介紹拉卡拉有點(diǎn)落

● 善用對(duì)比與數(shù)據(jù)：包括安全有效的功能流程，與其他品牌對(duì)比而更加顯眼的高效率，以及13年的誠信保障。

● 也頁面布局充滿”小心機(jī)“：表單位置靠前，在品牌基本信息后第一時(shí)間呈現(xiàn)，最大可能抓住潛在客戶。

● 敘述角度獨(dú)特：同拉卡拉樹立了一個(gè)專家式的人設(shè)，文案平時(shí)但有理有據(jù)、邏輯清晰，因而更能打動(dòng)用戶

Lampo 記者筆

推廣目的：集客

轉(zhuǎn)化率較同行業(yè)：+87.6%

轉(zhuǎn)化成本較同行業(yè)：-90.1%

轉(zhuǎn)化亮點(diǎn)：

● “沉浸式體驗(yàn)”是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁后，極為原生的電商頁面會(huì)大大降低用戶對(duì)廣告的警惕性，有效留存

● 首尾呼應(yīng)促成信息收集。落地頁模仿電商頁面詳細(xì)地介紹產(chǎn)品信息，為搜集用戶信息提供助力，尾部添加“提交用戶信息的按鈕”，直接引導(dǎo)用戶行為

● 操作流程流暢便捷。用戶從進(jìn)入到填寫信息到提交的整個(gè)操作過程十分流暢便利，最大程度降低了用戶流失的可能

總結(jié)

通過上面三個(gè)案例，我們可以清晰地得出，一個(gè)好的集客表單應(yīng)該要：

  ● 敘述邏輯清晰、結(jié)構(gòu)化

  ● 賣點(diǎn)精準(zhǔn)不浮夸

  ● 善于利用數(shù)據(jù)、對(duì)比、資質(zhì)認(rèn)證展現(xiàn)

  ● 用戶操作流程便捷友好

  ● 形式、內(nèi)容上原生

最重要的是！善于利用鹿鳴靈動(dòng)落地頁的模板~

依托扶翼平臺(tái)，鹿鳴靈動(dòng)不但提供多個(gè)歷經(jīng)調(diào)研、測試環(huán)節(jié)的高效模板，還提供廣告投放信息，直觀展現(xiàn)廣告投放效果，讓你牢牢把控落地頁的每一個(gè)環(huán)節(jié)