新浪扶翼是新浪推出的一款依托大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的智能廣告系統(tǒng)，與傳統(tǒng)的網(wǎng)頁廣告不同，新浪扶翼一種精準投放的廣告，其廣告的展現(xiàn)機制我們可以用一張圖來說明：

當用戶訪問新浪網(wǎng)頁面時，廣告位就會向廣告系統(tǒng)發(fā)出請求；廣告系統(tǒng)接收到廣告位發(fā)來的請求后，就開始“識別用戶ID，獲取用戶屬性”；根據(jù)用戶屬性，系統(tǒng)為其尋找符合條件的廣告；根據(jù)競價展現(xiàn)的機制，投放出價最高的廣告；然后對投放的廣告進行數(shù)據(jù)跟蹤，廣告展現(xiàn)次數(shù)，點擊次數(shù)等等數(shù)據(jù)將會系統(tǒng)記錄下來；根據(jù)記錄下來的數(shù)據(jù)，再次對用戶進行標簽化分析，以便進行二次廣告投放。

說明一下，用戶的屬性標簽的來源有兩個，一個是用戶注冊了新浪的賬號，那么新浪系統(tǒng)可以很好的追蹤用戶在新浪網(wǎng)瀏覽的內(nèi)容，分析其感興趣的內(nèi)容，將其進行數(shù)據(jù)化存儲；第二種就是基于cookie信息了，用戶在訪問新浪網(wǎng)時，其訪問數(shù)據(jù)會以cookies的形式存儲下來，新浪系統(tǒng)將根據(jù)cookie信息判斷用戶感興趣的內(nèi)容。

從新浪扶翼這一套展現(xiàn)機制上來看，新浪扶翼的廣告展現(xiàn)是基于用戶數(shù)據(jù)分析，與廣告進行匹配的一種展現(xiàn)機制，通過這種方式對廣告進行展現(xiàn)，可以大幅提升廣告投放的精準性，提升廣告的效果，為廣告主節(jié)省廣告成本，同時提高廣告的轉(zhuǎn)化效果。