信息流廣告大圖是廣告的第一線，往往承擔(dān)著吸引點(diǎn)擊，引導(dǎo)下一步用戶行為的重要作用。一張好的廣告大圖可以在信息流中第一時(shí)間吸引用戶眼球，勾起用戶興趣、創(chuàng)造點(diǎn)擊，為牢牢抓住客戶提供先決條件。那么，如何做信息流中那個(gè)最閃亮的廣告大圖呢？

介紹案例之前，我們先來(lái)看一下一個(gè)廣告大圖應(yīng)具備的基本要素

1、這個(gè)廣告是什么性質(zhì)?

2、這個(gè)廣告是誰(shuí)做的?

3、這個(gè)廣告主打賣點(diǎn)是什么?

如果你的廣告大圖能清晰地回答這三個(gè)問(wèn)題，那至少會(huì)讓用戶清楚完整地接收你想傳達(dá)的信息,除此之外，廣告大圖應(yīng)當(dāng)具有適應(yīng)性，能夠適應(yīng)多種設(shè)備，即在各種設(shè)備中用戶感受到的體驗(yàn)都是差不多的，設(shè)計(jì)上也要與時(shí)俱進(jìn)，掌握流行焦點(diǎn)，才能時(shí)刻拉近與用戶的距離，鎖定用戶，不過(guò)適應(yīng)性與設(shè)計(jì)性上，扶翼平臺(tái)【創(chuàng)想·AI創(chuàng)意】經(jīng)過(guò)大量市場(chǎng)調(diào)研提供的模板，已經(jīng)可以滿足需求，但是仍有兩點(diǎn)，需要各位廣告主們注意：

概念提煉

概念提煉就是一開始我們提到過(guò)的三個(gè)問(wèn)題的回答，不過(guò)這個(gè)回答是高度精煉的，統(tǒng)一在大圖中的各個(gè)元素中。概念也可以具象化的表現(xiàn)為slogan，即廣告中主打的一句話文案，“媽媽，洗腳”、“羊羊羊，恒源祥”、“他好我也好”等經(jīng)典slogan活在人們心中的時(shí)間甚至比品牌還長(zhǎng)

素材供給

在模板給定的條件下，上傳的素材就成了影響最終效果的重要元素。素材的好壞，甚至?xí)Q定最終效果，素材主要包括文案內(nèi)容與圖片素材

1、文案內(nèi)容：文案是大圖的重要組成元素除了文案的具體內(nèi)容外，文案的字?jǐn)?shù)限制，文案在頁(yè)面上的排布，都是需要注意的部分

2、圖片素材：圖片可以直接刺激用戶的視覺(jué)，因而最好具備強(qiáng)烈的感染力，與用戶產(chǎn)生共情；良好的畫質(zhì)十分必要，畫質(zhì)一定程度上代表著產(chǎn)品的精致程度，精致的圖片會(huì)加深用戶的信任度，但是圖片素材選擇往往會(huì)出現(xiàn)一些誤區(qū)，比如過(guò)于追求精美與藝術(shù)性，而忽視其效用。實(shí)際上，能準(zhǔn)確傳達(dá)信息的原生圖片甚至比精心雕琢的藝術(shù)創(chuàng)意圖片廣告效果更好，說(shuō)完理論，我們來(lái)看一下在具體的案例中這些理論是如何實(shí)現(xiàn)的，以下都是來(lái)自于扶翼【創(chuàng)想·AI創(chuàng)意】的真實(shí)案例。

皇包車

行業(yè)：服務(wù)業(yè)

投放平臺(tái)：新浪新聞

相較業(yè)界平均水平：+83%

◆ 大堡礁和北歐極光一直是旅游經(jīng)典，選取這樣的典型圖片，可以具象化用戶的想像

◆ 色彩鮮明，或幽默或優(yōu)美，拉近與用戶的距離

◆ 文案簡(jiǎn)潔但直擊人心，時(shí)間——春節(jié)、地點(diǎn)——北歐，就是最大的誘惑點(diǎn)

婚禮紀(jì)-婚宴

行業(yè)：本地服務(wù)

投放平臺(tái)：手浪

相較業(yè)界平均水平：+113.2%

◆ 選取的圖片讓人一眼看上去就可以聯(lián)想到鬧哄哄熱鬧喜慶的婚宴

◆ “高性價(jià)比婚宴”的文案訴求與圖片氛圍相得益彰

婚禮紀(jì)-海灘派對(duì)

行業(yè)：本地服務(wù)

投放平臺(tái)：新浪新聞

相較業(yè)界平均水平：+91.7%

◆ “閨蜜死黨見(jiàn)證幸福時(shí)刻”是一個(gè)大多數(shù)人都會(huì)向往的場(chǎng)景，文案給出了這樣的許諾可以有效感動(dòng)消費(fèi)者

◆ 圖片充滿感染力，即使人物全是背面也能感受到歡樂(lè)的氣息，這種氣息可以感染到用戶，刺激用戶產(chǎn)生聯(lián)想激發(fā)欲望

新東方

行業(yè)：教育培訓(xùn)

投放平臺(tái)：手浪

相較業(yè)界平均水平：+134.6%

◆ 穿著學(xué)生裝安靜美好的少女是初高中時(shí)經(jīng)典的景象，席地而坐在歐式建筑前也是我們關(guān)于留學(xué)最多的想像之一，這兩種經(jīng)典場(chǎng)景都契合了學(xué)習(xí)、留學(xué)的主題

◆ “免費(fèi)”是吸引用戶的不二法門，是百戰(zhàn)百勝的經(jīng)典營(yíng)銷話術(shù)

曹操專車

行業(yè)：本地服務(wù)

投放平臺(tái)：手浪

相較業(yè)界平均水平：+77.5 %

◆ 選用親切且值得信賴的司機(jī)形象做為代表，直觀傳達(dá)產(chǎn)品理念

◆ “首單1元“、”送100元代金券“等優(yōu)惠字樣有效吸引點(diǎn)擊

◆ “說(shuō)曹操曹操到”借用俗語(yǔ)，既能充分展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)又能降低用戶記憶成本

以上就是今天要分享的案例，說(shuō)完了概念與素材，還有設(shè)計(jì)排版呢？

嘿嘿，進(jìn)入新浪扶翼平臺(tái)，點(diǎn)擊【優(yōu)化中心】，找到【創(chuàng)想·AI創(chuàng)意】，幾十種模板任意挑選，而且每個(gè)模板還有六種主題色可一鍵替換哦

今天的干貨分享就到這里，祝各位廣告主們大吉大利，天天吃雞！