手游市場(chǎng)看上去風(fēng)光無(wú)限，但大部分手游運(yùn)營(yíng)者都明白其中的痛苦。根據(jù)市場(chǎng)分析公司Newzoo的數(shù)據(jù)，全球移動(dòng)游戲的收入在2016年達(dá)到了360億美元，在整個(gè)App應(yīng)用市場(chǎng)的收入中占到82%。而手游用戶網(wǎng)絡(luò)行為分散化、時(shí)間碎片化，辛苦開(kāi)發(fā)的手游想要在這個(gè)擁擠程度繼續(xù)有增無(wú)減的市場(chǎng)上立足，應(yīng)該怎樣同時(shí)做到大量曝光活動(dòng)廣告，又能夠精準(zhǔn)命中目標(biāo)人群呢?今天小編為大家?guī)?lái)新浪產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)良心制作-新浪扶翼手游行業(yè)投放策略。

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新浪扶翼手游行業(yè)投放策略

本篇通過(guò)手游行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、特性及市場(chǎng)空間上廣泛分析手游行業(yè)的現(xiàn)狀及機(jī)會(huì)點(diǎn)，給予廣告投放者最權(quán)威的廣告投放方向及手游優(yōu)秀案例分享。

1.發(fā)展脈絡(luò)

手游行業(yè)年代范圍較寬，覆蓋10到30歲青少年，主要為15到25歲青年。

2.手游特性

手機(jī)游戲市場(chǎng)潛力大，投入資金少，吸引了很多市場(chǎng)進(jìn)入者，手游的便攜性和移動(dòng)性也吸引了龐大的潛在用戶群，但激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存問(wèn)題是需要考慮的主要問(wèn)題。

3.市場(chǎng)空間

目前階段，手游市場(chǎng)收入增速開(kāi)始放緩，已進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。手游用戶以男性為主，比例約為60%。在年齡分布上，用戶主要集中在30歲以下，比例高達(dá)60.7%，并隨年齡增長(zhǎng)遞減，當(dāng)前國(guó)內(nèi)三四線城市手游用戶增長(zhǎng)速度大于一線城市增長(zhǎng)速度，手游市場(chǎng)還有較強(qiáng)的下沉空間。

4.廣告方向

手游行業(yè)推廣的實(shí)質(zhì)是找對(duì)用戶，找大量對(duì)的用戶，然后給不同的用戶看不同的物料，智能提升留存率。新浪扶翼協(xié)助您找對(duì)人推廣到位。

5.投放案例

新浪扶翼2013年上線以來(lái)，推廣了大量的手游客戶，積累了豐富的用戶行為數(shù)據(jù)及廣告投放規(guī)律，以下分享部分優(yōu)秀手游推廣案例。