對于oCPC的概念大家都不陌生,陌陌商業(yè)廣告第三季度上線oCPC,受到廣告主的一致好評。下面結合oCPC的準備階段和兩個投放階段,為大家整合一些投放建議及小技巧:
應用下載廣告投放的那些痛點
出價難 成本不可控 沖量難
準備階段:API對接以及數(shù)據(jù)回傳的準確性,需要技術端進行調試。
1、對接人員:因OCPC投放前期需要進行技術對接,涉及如下:
【陌陌】技術、產(chǎn)品、渠道、運營
【客戶】技術、運營
【代理商】賬戶負責直接運營
2、必備文檔,助力技術無縫對接。
【追蹤轉化使用指導】
兩個投放階段:既相關又獨立
第一階段(數(shù)據(jù)積累):這個階段主要的作用是,采集數(shù)據(jù)。
積累足夠的量讓機器學習,尋找更精準的流量,確保系統(tǒng)能夠準確的預估后期的轉化率。對于新建的廣告計劃,系統(tǒng)會使用在后臺設置的CPC出價參與競價(與正常的CPC投放并無區(qū)別),直到轉化量超過100個(數(shù)量會隨模型的完善逐漸降低)。
Ps:第一階段可供參考的轉化數(shù)據(jù)越多,預測結果就越準確。
第一階段投放跟普通CPC投放原理是一致的。投放參考建議如下:
1、選取效果較好的CPC廣告,用完全復制方式創(chuàng)建oCPC廣告(素材、文案、出價、定向等相同,可略去測試優(yōu)選階段)
2、預算設置盡量在5000元以上,大預算投放可盡快獲取第一階段的需求轉化量。
第二階段(智能投放):智能競價策略,對轉化量出價,按點擊計費。
轉化量超過100個之后,系統(tǒng)會自動進入第二階段的投放,根據(jù)目標轉化成本優(yōu)選流量。這個階段會根據(jù)預估的轉化率與目標轉化成本智能優(yōu)化出價,最大化的獲取轉化量,盡可能使轉化成本接近您設置的目標。
PS:進入第二階段后,系統(tǒng)不再使用第一階段的CPC出價做投放,只參考第二階段的目標轉化出價。
一.第二階段投放建議
進入到第二階段后,比較集中的問題是出價如何設置?量少怎么辦?我們分別來看。
1、轉化出價設置:原則上建議根據(jù)客戶KPI要求設置。同時要參考第一階段的實際成本,逐步測試降低。比如客戶要求成本是30元,第一階段實際成本為36元,那么建議第二階段轉化出價設置為36元。再從35到34到30逐步優(yōu)化降低。
2、廣告進入第二階段后客戶反饋消耗過少,想要提高消耗如何優(yōu)化?
A、提升轉化出價:建議在客戶可接受范圍內(nèi)適當放寬效果限制,給到算法更多的投放空間。例如前期設置轉化出價為10塊錢,日均消耗10000元??蛻粝胍嵘?0000元,可以嘗試將轉化出價提升。
B、拓展廣告位投放:不要只針對某一個位投放廣告,覆蓋廣告位多元化。
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一般壓箱底的都是硬貨,縮短第一階段有什么妙招?
如果客戶可回傳之前在陌陌渠道投放的激活人群包,技術確認可以使用后,即可快速進入到第二階段,從而縮短第一階段數(shù)據(jù)收集的周期。
【人群包要求】:陌陌渠道真實有效的設備號、激活時間等數(shù)據(jù)。
陌陌廣告服務,期待和更多廣告主一起共贏商機!