這不是一篇指導怎樣操作百度客戶端的小白文，所以不負責教最基本的賬戶操作。正文只分享我在實際投放百度信息流時是怎樣批量、有邏輯的快速上新計劃的真實思考。全文大綱如下：

[大綱腦圖]（另存為本地可查看大圖）

業(yè)務分析

實際操作之前，確保已經(jīng)明確定向該怎么設置，這次投放的測試目的是為了驗證產(chǎn)品的市場需求還是確認不同媒體效果，核心測試走關鍵詞還是興趣定向，投放目標以及各變量日預算分別是多少等等。如不清楚這部分可以看我之前《信息流效果不好？可能是你沒有認真做過業(yè)務分析丨附紅酒項目投放案例》這篇文章，本文不贅述。

導入beb備份

批量化操作就不要用網(wǎng)頁端操作了，下載「百度推廣客戶端」，登錄賬戶，為賬戶設置備注區(qū)分，然后導入beb文件備份微調(diào)，避免每次都手動新建計劃單元創(chuàng)意，重復勞動。

[導入備份]

注：beb文件包含一個計劃，下有三個單興趣單元三個三興趣單元，只有一個單元下有三條創(chuàng)意模板，默認投放手百流量。

1.命名邏輯

① 計劃名：產(chǎn)品_廣告位  【eg.Test_大圖】

② 單元名：關鍵詞編號+定向數(shù)X定向編號+終端+性別_官方定向名前兩個字 【eg.G0dt3X1Mb_金融生活建材】 

③ 創(chuàng)意名：公司名+媒體名+投手名+關鍵詞編號+廣告位縮寫+興趣定向數(shù)量X興趣定向編號+平臺+性別+素材編號+文案編號【eg.AQBDXXLjjG0dt3X1Mb4】

[命名釋義]

命名根據(jù)不同場景的測試目標調(diào)整，比如實際應用中我就沒用「關鍵詞編號G0」，因為這個產(chǎn)品目前我不準備分詞包測試，所以隱去。另外，英文縮寫用大小寫間隔目的在于視覺區(qū)分，你要覺得全大全小方便看，這些細節(jié)可以不考慮。

2.微調(diào)導入文件

因為是直接導入其他賬戶的beb備份，所以有兩處設置是要首先調(diào)整的。

① 修改計劃欄產(chǎn)品名

② 更正創(chuàng)意欄品牌名稱

[計劃-命名；創(chuàng)意-品牌名稱]

3.上傳更新賬戶報錯

百度客戶端導入其他賬戶備份文件，設置完成直接上傳更新的時候，經(jīng)常會遇見提示「賬戶發(fā)布失敗」的情況，沒事，多上傳幾次即可。

設置單元定向

0.歷史銷售數(shù)據(jù)和人群包

在業(yè)務分析中，最有參考價值的就是投放產(chǎn)品的歷史銷售數(shù)據(jù)（線上線下皆可），哪些地區(qū)、媒體、素材轉(zhuǎn)化更好？有沒有已經(jīng)沉淀的人群信息？如果有，可以試試能不能申請開通人群包（網(wǎng)頁客戶端——資產(chǎn)——自定義人群管理），以我個人的經(jīng)驗，轉(zhuǎn)化會更好。如果沒有，根據(jù)人群畫像設置即可。

[需要申請開通]

1.常規(guī)定向

按計劃設置出價、年齡、性別、學歷、地域、平臺、網(wǎng)絡等。個人建議，上新產(chǎn)品不必設置太窄的定向，容易跑不起量，測不出結(jié)果。

設置長期興趣這一欄時，也不要直接「全選」，我一般會策略性只排除「公益」，這樣效果就約等于「全選」，但后臺還會有數(shù)據(jù)。

[百度后臺有注明]

另外，百度的智能推薦還是非常人性化的，登錄網(wǎng)頁客戶端，分別點擊「優(yōu)化中心——賬戶診斷」和「資產(chǎn)——定向助手」，系統(tǒng)會推薦一些比較優(yōu)質(zhì)的定向包和意圖詞，用不用隨意。

[優(yōu)化中心-賬戶診斷；資產(chǎn)-定向助手]

接下來我重點說一下怎么人工找「意圖詞」。

2.意圖詞

百度做搜索起家，所以意圖詞（關鍵詞）權重還是挺高的。拓詞方法很多，如果是SEM出身做起來會很快，如果不是也別怕，我推薦這三個拓詞渠道。

① 阿里指數(shù)

搜索品類，阿里會提供淘寶熱搜詞包，可以直接下載到本地，復制粘貼選用。

[  index.1688.com ]

② 電商網(wǎng)站

淘寶京東都是有關鍵詞排名的，所以給產(chǎn)品起名的時候，店家已經(jīng)研究過哪些關鍵詞流量好，注意這些堆砌關鍵詞，直接拿來用都行。

[看商品標題]

上傳素材，寫文案

1.上傳素材

提前讓設計師做不同廣告位的素材，我習慣每次3組，拿到設計師素材后，先給「素材編號」方便命名渠道碼。具體的編號看團隊是公用素材庫還是個人素材庫。我是個人庫，所以是每個產(chǎn)品都單獨從1開始編號，表格記錄上傳時間、圖片命名、廣告位、圖片編號、圖片，如圖示。

[素材存檔

2.寫文案

文案怎么寫是大課，好文案都是錢磨出來的，但秉承快速上計劃的原則，我推薦百度自帶的「筆心創(chuàng)意引擎」（網(wǎng)頁客戶端——推廣管理——Feed創(chuàng)意工具），直接搜索產(chǎn)品詞，系統(tǒng)會羅列優(yōu)質(zhì)文案給你挑，還有什么比照抄更快的嗎？

[筆心創(chuàng)意]

至于寫文案的進階法則，其實套路就五條，分別是：反差對比、損失規(guī)避、利他，生活場景帶入和向領袖看齊，有興趣的同學可以自己品味一下，有機會再展開細講。

3.批量復制創(chuàng)意

操作步驟：在Excel表格中為素材建立編號→對應單元修改創(chuàng)意名稱→對應編號創(chuàng)意上傳素材→為不同素材撰寫標題→全選創(chuàng)意復制→點擊計劃名批量粘貼到單元→文字替換不同單元創(chuàng)意名稱→全選計劃下所有創(chuàng)意→點擊設置追蹤URL→完。

[復制創(chuàng)意到各單元]

[文字替換]

[設置追蹤URL]

繼續(xù)建新計劃直接復制舊計劃，調(diào)整命名定向重新選擇創(chuàng)意圖。唯手熟爾 。

提審＆復查

建計劃，設定向，傳素材全部搞定之后就提審，碰見URL域名不匹配這些常見錯誤，百度會彈出提示。如果順利提審，就進入復查階段。

1.計劃設置

成功提審后，先在計劃層暫停賬戶，設置好投放時段和預算分配方式，避免素材迅速過審跑超預算。為什么會跑超預算？因為聽百度官方、第三方都在說預算限制會影響流量分配，雖然我測試沒什么影響，但對于這種寧可信其有的玄學，我習慣新計劃提審不設預算，過審后再限額。

2.渠道碼測試

正常投放中「渠道碼對應錯誤」絕對是最讓人崩潰的問題之一，所以我都是自定義追蹤創(chuàng)意名稱，這樣只要我對應的創(chuàng)意名稱不出錯，使用百度「設置追蹤鏈接」機器打碼就沒問題。為確保萬無一失，我還是會挨個點擊不同單元，肉眼掃一遍創(chuàng)意名稱和推廣URL的渠道碼部分是否匹配。如果單元多，就別肉眼掃了，全選賬戶所有素材，導出Excel，分列推廣URL，用if函數(shù)判斷創(chuàng)意名稱和渠道碼是否匹配。

[導出EXCEL]

3.落地頁測試

落地頁的完整測試涉及到網(wǎng)頁性能測試、適配兼容測試、常規(guī)/弱網(wǎng)絡測試等等，最好有專業(yè)的測試負責。對投放人員來說，著重強調(diào)渠道碼是否能在后臺正常顯示。不同系統(tǒng)設置渠道碼的規(guī)則不同，比如有的是「域名+?=+追蹤碼」，有的是「域名+?XX=追蹤碼」，和技術確認清楚，然后打開落地頁實測。填寫訂單信息提交，查看后臺是否有訂單？渠道碼是否正確？訂單數(shù)據(jù)能否正常導出？

[渠道=渠道碼]

仔細復查完，有錯誤直接修改，確認無誤就讓媒體催審，完成這些，基本就坐等反饋了。但如果這是我新接觸的媒體平臺，我會趁著審核先去了解系統(tǒng)報表的形式，字段有哪些，然后提前規(guī)劃整理分析模板，這樣出數(shù)據(jù)之后，直接粘貼原表連接透視表更新，速度快很多。因為這部分不屬于上計劃范疇，就不啰嗦了。上述步驟就是我個人新建百度信息流投放計劃的思路和實操，供參考。

最后要說的是，有時候看投手的賬戶樹，就知道他的邏輯層次。當然，也不是說什么都弄得越細效果越好，我見過分類亂七八糟的戶，但人家投放效果就是好到讓你懷疑人生，只是這種操作方式大概率會讓投手的思路變成「玄學」，沒辦法方便的總結(jié)和分享經(jīng)驗。我總強調(diào)注重底層知識構(gòu)建，不推薦完全照搬，不同投手不同場景環(huán)境，思路都不一樣，想找到一個萬全之策和通用的法則，不是懶就是蠢。有邏輯，可復用始終是我追求的高效學習方法。