據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民目前已達(dá)3.38億，納斯達(dá)克上一度幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的股票都以幾倍甚至幾十倍的速度瘋狂增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼報(bào)紙、雜志、廣播和電視之后的又一主要媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告這種新興的廣告形式也就成了時(shí)下熱門的話題。

互聯(lián)網(wǎng)廣告作為廣告投放的一種新嘗試，一些知名企業(yè)開(kāi)始在門戶網(wǎng)站上投放廣告。進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及。2002年以后，使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)急劇增加，互聯(lián)網(wǎng)成為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。互聯(lián)網(wǎng)廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)日趨擴(kuò)大，已經(jīng)成為廣告的一個(gè)重要分支，也成為企業(yè)廣告部門及廣告代理商必須要面對(duì)的新媒介。

一、廣告表現(xiàn)形式多樣

寬帶網(wǎng)的普及使互聯(lián)網(wǎng)所能夠傳輸?shù)男畔⒘考ぴ?，flash廣告、競(jìng)價(jià)廣告、窄告、流媒體、ETV廣告等新的廣告表現(xiàn)形式不斷出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告豐富多彩，分眾也成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的焦點(diǎn)。如何進(jìn)一步細(xì)分受眾，如何面對(duì)不同的受眾投入相應(yīng)的廣告，是企業(yè)及廣告代理公司的新課題。

二、廣告主類別繁多

2004年以來(lái)，房地產(chǎn)、汽車廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的投放量大幅增加，但現(xiàn)今最受歡迎的廣告為IT、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲等與互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容廣告，其中最具誘惑力的廣告形式是以圖像為主的流媒體廣告。新的廣告形式使企業(yè)方便的進(jìn)行即時(shí)促銷，又可以進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌樹(shù)立規(guī)劃。

三、廣告計(jì)費(fèi)方式便利

在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，往往“有一半的錢被浪費(fèi)掉了，糟糕的是，并不清楚是哪一半。”通過(guò)CPM (COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS即千人印象成本)計(jì)費(fèi)方式、CPC (COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH即千人點(diǎn)擊成本)計(jì)費(fèi)方式，對(duì)于所投放廣告的受眾范圍及所產(chǎn)生的效果進(jìn)行詳細(xì)的分析，是傳統(tǒng)媒體的計(jì)費(fèi)方式與評(píng)測(cè)效果無(wú)法相比擬的。