在搜索引擎營銷中，付費(fèi)廣告排名的特點(diǎn)和主要作用有以下六點(diǎn)：

　　(1)按效果付費(fèi)，廣告費(fèi)用相對較低;

　　(2)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告的定位程度;

　　(3)付費(fèi)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著;

　　(4)搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用付費(fèi)廣告排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢;

　　(5)廣告主可以自己控制廣告價格和廣告費(fèi)用;

　　(6)廣告主可以對用戶點(diǎn)擊廣告情況進(jìn)行統(tǒng)計分析。