百度競價，百度競價，最大的網(wǎng)絡(luò)廣告，最大的網(wǎng)絡(luò)廣告，渠道總代理倒閉了，倒閉了。王八蛋老板黃鶴吃喝嫖賭，欠下了3.5個億，帶著他客服秘書跑路了。我們沒有沒有辦法，沒有辦法，拿著教程免費發(fā)。原價都是三百多、二百多、一百多的教程，通通不要錢，通通不要錢！黃鶴王八蛋，你不是人，我們辛辛苦苦給送廣告費，你不公開培訓(xùn)資料，你還我廣告費，還我廣告費！

——開講前的吐槽

本文主要用講百度競價推廣賬戶的基本概念和重要設(shè)定。

首先你找到百度的推廣的當(dāng)?shù)氐目偞恚灪贤诲X傳資料之后，他們會給你開通百度推廣后臺賬戶。

登錄賬戶之后碰到的第一個操作模塊就是搜索推廣。這個模塊默認顯示的這四個數(shù)據(jù)都是非常重要的。

消費：是這時間段內(nèi)的總的廣告費用的消耗總額。默認是一周的時間段。

展現(xiàn)：就是你的廣告被多少個人看到。

點擊：有多少人點擊你的廣告進入了你的網(wǎng)站。

日預(yù)算：就是你每天打算多少花廣告費。這個數(shù)值最低是50元。設(shè)定的時候一定謹慎，如果沒有設(shè)定預(yù)算限制，并且關(guān)鍵詞設(shè)定也有問題的話，恩……你可以分分鐘把你老板搞破產(chǎn)。

點擊和展現(xiàn)的比值，成為點擊率，點擊率能很直觀的說明你的廣告創(chuàng)意做的是不是吸引人。

添加關(guān)鍵詞：

添加關(guān)鍵詞的時候系統(tǒng)給自動給出一些相關(guān)的詞，可以酌情添加。如果實在不知道設(shè)定什么關(guān)鍵詞，就填行業(yè)術(shù)語，未必有效果，但肯定不會有錯。

忌諱添加與行業(yè)無關(guān)，并且很熱門的詞，比如“1024”。

這樣的詞能引來人氣，但是無法引來客戶，所以會造成廣告費的極大浪費。不差錢的土豪請隨意。

地域設(shè)定：這個也是不能漏的點，一定要設(shè)定跟自己的業(yè)務(wù)地域相適應(yīng)，否則同樣會浪費廣告費。

出價：就是單個關(guān)鍵詞的報價?？蛻粲冒俣人堰@個詞的時候看到你的廣告，點擊一下進入到了你們的網(wǎng)站，這個點擊扣掉的廣告費就是出價。

出價越高，你的廣告就越顯眼，同時，單次點擊的扣掉的錢也越多。不過，出價太低會導(dǎo)致你的廣告的不能展現(xiàn)。

隨著百度的競價系統(tǒng)的不斷調(diào)整，出價的對于廣告展現(xiàn)的權(quán)重也不斷變化。

狀態(tài)：就是這個廣告的開關(guān)。用來設(shè)定開啟廣告和停止廣告。

創(chuàng)意：就是廣告顯現(xiàn)出來的樣子。

配圖：就是隨著創(chuàng)意一起展現(xiàn)出來的圖片。

一般來說，創(chuàng)意和適配圖片直接決定了點擊率，同時現(xiàn)在也影響你廣告出現(xiàn)的位置。

我們來回顧下重點：

關(guān)鍵詞：決定了看到你廣告的人是什么樣的

出價：決定了有多少人看到你的廣告

創(chuàng)意：決定了看到你廣告的有多少人產(chǎn)生進一步了解的興趣。

預(yù)算：保證你了犯的錯誤不會太離譜。

本篇先講這么多。以后會重新重點講關(guān)鍵詞的設(shè)定和出價。以及網(wǎng)盟和百意等廣告操作。