百度競價(jià)，百度競價(jià)，最大的網(wǎng)絡(luò)廣告，最大的網(wǎng)絡(luò)廣告，渠道總代理倒閉了，倒閉了。王八蛋老板黃鶴吃喝嫖賭，欠下了3.5個(gè)億，帶著他客服秘書跑路了。我們沒有沒有辦法，沒有辦法，拿著教程免費(fèi)發(fā)。原價(jià)都是三百多、二百多、一百多的教程，通通不要錢，通通不要錢！黃鶴王八蛋，你不是人，我們辛辛苦苦給送廣告費(fèi)，你不公開培訓(xùn)資料，你還我廣告費(fèi)，還我廣告費(fèi)！

——開講前的吐槽

本文主要用講百度競價(jià)推廣賬戶的基本概念和重要設(shè)定。

首先你找到百度的推廣的當(dāng)?shù)氐目偞?，簽合同交錢傳資料之后，他們會(huì)給你開通百度推廣后臺(tái)賬戶。

登錄賬戶之后碰到的第一個(gè)操作模塊就是搜索推廣。這個(gè)模塊默認(rèn)顯示的這四個(gè)數(shù)據(jù)都是非常重要的。

消費(fèi)：是這時(shí)間段內(nèi)的總的廣告費(fèi)用的消耗總額。默認(rèn)是一周的時(shí)間段。

展現(xiàn)：就是你的廣告被多少個(gè)人看到。

點(diǎn)擊：有多少人點(diǎn)擊你的廣告進(jìn)入了你的網(wǎng)站。

日預(yù)算：就是你每天打算多少花廣告費(fèi)。這個(gè)數(shù)值最低是50元。設(shè)定的時(shí)候一定謹(jǐn)慎，如果沒有設(shè)定預(yù)算限制，并且關(guān)鍵詞設(shè)定也有問題的話，恩……你可以分分鐘把你老板搞破產(chǎn)。

點(diǎn)擊和展現(xiàn)的比值，成為點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率能很直觀的說明你的廣告創(chuàng)意做的是不是吸引人。

添加關(guān)鍵詞：

添加關(guān)鍵詞的時(shí)候系統(tǒng)給自動(dòng)給出一些相關(guān)的詞，可以酌情添加。如果實(shí)在不知道設(shè)定什么關(guān)鍵詞，就填行業(yè)術(shù)語，未必有效果，但肯定不會(huì)有錯(cuò)。

忌諱添加與行業(yè)無關(guān)，并且很熱門的詞，比如“1024”。

這樣的詞能引來人氣，但是無法引來客戶，所以會(huì)造成廣告費(fèi)的極大浪費(fèi)。不差錢的土豪請(qǐng)隨意。

地域設(shè)定：這個(gè)也是不能漏的點(diǎn)，一定要設(shè)定跟自己的業(yè)務(wù)地域相適應(yīng)，否則同樣會(huì)浪費(fèi)廣告費(fèi)。

出價(jià)：就是單個(gè)關(guān)鍵詞的報(bào)價(jià)。客戶用百度搜這個(gè)詞的時(shí)候看到你的廣告，點(diǎn)擊一下進(jìn)入到了你們的網(wǎng)站，這個(gè)點(diǎn)擊扣掉的廣告費(fèi)就是出價(jià)。

出價(jià)越高，你的廣告就越顯眼，同時(shí)，單次點(diǎn)擊的扣掉的錢也越多。不過，出價(jià)太低會(huì)導(dǎo)致你的廣告的不能展現(xiàn)。

隨著百度的競價(jià)系統(tǒng)的不斷調(diào)整，出價(jià)的對(duì)于廣告展現(xiàn)的權(quán)重也不斷變化。

狀態(tài)：就是這個(gè)廣告的開關(guān)。用來設(shè)定開啟廣告和停止廣告。

創(chuàng)意：就是廣告顯現(xiàn)出來的樣子。

配圖：就是隨著創(chuàng)意一起展現(xiàn)出來的圖片。

一般來說，創(chuàng)意和適配圖片直接決定了點(diǎn)擊率，同時(shí)現(xiàn)在也影響你廣告出現(xiàn)的位置。

我們來回顧下重點(diǎn)：

關(guān)鍵詞：決定了看到你廣告的人是什么樣的

出價(jià)：決定了有多少人看到你的廣告

創(chuàng)意：決定了看到你廣告的有多少人產(chǎn)生進(jìn)一步了解的興趣。

預(yù)算：保證你了犯的錯(cuò)誤不會(huì)太離譜。

本篇先講這么多。以后會(huì)重新重點(diǎn)講關(guān)鍵詞的設(shè)定和出價(jià)。以及網(wǎng)盟和百意等廣告操作。