廣告圈前面給大家視頻講解了百度信息流的賬戶(hù)搭建流程，以及在搭建過(guò)程中的注意事項(xiàng)。今天，廣告圈就給大家講講信息流該如何做到精細(xì)化設(shè)置人群定向。

搜索（搜索推廣）+推薦（信息流），這是當(dāng)前百度競(jìng)價(jià)投放的兩種相輔相成的模式，但是信息流跟搜索推廣是有本質(zhì)上的區(qū)別，搜索推廣注重關(guān)鍵詞，通過(guò)關(guān)鍵詞去獲取人群。相反，信息流是通過(guò)設(shè)置人群定向，在資訊新聞中穿插我們的廣告，來(lái)獲取我們的用戶(hù)人群。所以很多學(xué)員在投放信息流的時(shí)候，不知道怎么去做好人群這塊， 前面廣告圈講到，搜索推廣的三大核心：關(guān)鍵詞、流量和加粉成本，其中，關(guān)鍵詞和流量是優(yōu)化核心，而信息流的優(yōu)化核心是：人群定向設(shè)置、創(chuàng)意。今天廣告圈給大家講解的主題就是人群定向設(shè)置。（信息流創(chuàng)意編寫(xiě)下一篇給大家分享）

人群定向設(shè)置：設(shè)置屬性來(lái)圈住人群，如圖：

定向設(shè)置分為：定向方式、基本信息、用戶(hù)意圖、用戶(hù)環(huán)境和APP行為。

定向方式：新建或者已有定向包，這個(gè)在建計(jì)劃的過(guò)程中新建人群定向，再保存為定向包，或者在建計(jì)劃之前，在“資質(zhì)”里做好人群定向包設(shè)置，這樣后面創(chuàng)建多個(gè)單元的時(shí)候，可以直接勾選定向包，省去不必要的繁瑣步驟，如圖：

基本信息：包含年齡、性別和學(xué)歷，一般性別和學(xué)歷是全選的，這個(gè)沒(méi)有什么特定的要求，全選就可以，主要是年齡這塊，很多學(xué)員說(shuō)比如做祛痘產(chǎn)品，會(huì)有很多學(xué)生、沒(méi)有什么消費(fèi)能力的群體加，這個(gè)時(shí)候，就可以把年齡這塊設(shè)置成25歲以上，或者測(cè)試35歲以上的群體，雖然年齡這塊可以設(shè)置，但是不一定說(shuō)你設(shè)置了，就一定不會(huì)加低于這個(gè)年齡的群體，這個(gè)是沒(méi)有100%絕對(duì)的事，比如做否定詞的時(shí)候，有時(shí)候你設(shè)置了某個(gè)否定詞，但是百度還是能匹配出來(lái)，只是說(shuō)相對(duì)少了很多，這個(gè)也是正常的，我們只需要這樣去設(shè)置就可以。

用戶(hù)意圖：興趣點(diǎn)+關(guān)鍵詞，用戶(hù)意圖是人群定向的核心部分，這塊是我們?nèi)トΧㄈ巳旱年P(guān)鍵操作。如圖：

興趣點(diǎn)：這對(duì)于我們而言，是一種反向思維，需要我們根據(jù)自己的產(chǎn)品，去選定產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的用戶(hù)群體，再根據(jù)用戶(hù)群體去分析出這些群體的行為，這個(gè)行為不是唯一性的，也不是精準(zhǔn)性的，但是只需要用戶(hù)有這個(gè)興趣，那么也是我們的潛在客戶(hù)群體。比如說(shuō)做豐胸產(chǎn)品，那么豐胸產(chǎn)品對(duì)于的女性群體，她們的興趣可能會(huì)有娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、箱包服飾等等。

關(guān)鍵詞：用戶(hù)意圖里的關(guān)鍵詞跟搜索推廣里的關(guān)鍵詞可以是相同的，但是意義上不一樣，這里的關(guān)鍵詞主要是固定用戶(hù)搜索意向的意思，比如豐胸類(lèi)產(chǎn)品，關(guān)鍵詞添加1000個(gè)豐胸關(guān)鍵詞，可以把搜索推廣里的關(guān)鍵詞，選1000個(gè)添加進(jìn)來(lái)，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)你添加的這些關(guān)鍵詞，去匹配有過(guò)類(lèi)似搜索過(guò)的或者瀏覽過(guò)的用戶(hù)，根據(jù)這些用戶(hù)以往的瀏覽或者搜索行為，系統(tǒng)進(jìn)行篩選匹配來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)。

用戶(hù)環(huán)境：主要分平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、地域和場(chǎng)所，如圖：

平臺(tái)：指的是用戶(hù)手機(jī)的操作系統(tǒng)，有IOS、Android和其他，一般選IOS和Android即可，這個(gè)比較好理解；

網(wǎng)絡(luò)：用戶(hù)手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)情況，有全部（WiFi+移動(dòng)網(wǎng)）、WiFi，這里的兩個(gè)選擇，其中全部是包含有WiFi這個(gè)選擇項(xiàng)的，所以一般可以選擇全部，但是也可以單獨(dú)選WiFi，因?yàn)橛靡苿?dòng)網(wǎng)會(huì)有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)加載問(wèn)題，可能網(wǎng)頁(yè)加載會(huì)慢些，導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)打不開(kāi)或者不全的問(wèn)題存在，所以這個(gè)需要自己去根據(jù)自己的產(chǎn)品去選擇，建議是選擇“全部”；

地域：地域設(shè)置跟搜索推廣里的地域設(shè)置一樣，做地域投放優(yōu)化；

場(chǎng)所：這個(gè)一般都是選擇的不限，沒(méi)有特定的要求。

APP行為：有不限、APP分類(lèi)和自定義，如圖：

“APP行為”設(shè)置有些像“用戶(hù)意圖”里的興趣點(diǎn)，也是根據(jù)用戶(hù)群體的特征去分析這些用戶(hù)會(huì)使用哪些類(lèi)型的APP，也就是在APP分類(lèi)里進(jìn)行篩選、圈定群體。因?yàn)樵谟脩?hù)意圖里我們已經(jīng)對(duì)人群進(jìn)行了一遍篩選，所以這里可以選擇“不限”。

不論是搜索推廣還是信息流推廣，不斷做好賬戶(hù)數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化，做好人群定向和創(chuàng)意編寫(xiě)，讓賬戶(hù)達(dá)到穩(wěn)定的投放，這也是投放的最終目的。

今天廣告圈給大家分享信息流人群定向的精細(xì)化操作，希望大家能知道在信息流推廣中，如何把我們自己的產(chǎn)品推薦給潛在用戶(hù)，根據(jù)自己的產(chǎn)品去精準(zhǔn)的圈定我們需要的人群用戶(hù)，從而獲取更多用戶(hù)的關(guān)注。下一篇，廣告圈繼續(xù)給大家?guī)?lái)信息流推廣的核心操作-創(chuàng)意編寫(xiě)，敬請(qǐng)期待！