自媒體發(fā)展至今，我國(guó)已成為了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大國(guó)，是不是產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)不得而知?，F(xiàn)階段自媒體的基本情況是：自媒體數(shù)量達(dá)千萬(wàn)級(jí)別、內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。

內(nèi)容同質(zhì)化，簡(jiǎn)單的理解是內(nèi)容具有與他人作品有許多相同或相似的部分。本文要說(shuō)的是自媒體內(nèi)容同質(zhì)化，自媒體發(fā)展進(jìn)程的一種普遍現(xiàn)象。

內(nèi)容同質(zhì)化的原因在哪里？

1.內(nèi)容創(chuàng)業(yè)門(mén)檻過(guò)低。近幾年，各大自媒體平臺(tái)為了搶用戶(hù)，都紛紛降低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻，引發(fā)了自媒體人蜂涌而至，造成技術(shù)水平參差不齊，模仿、抄襲不可避免。

2.指數(shù)機(jī)制不合理。唯發(fā)文頻率為參巧指標(biāo)的指數(shù)進(jìn)階機(jī)制、推薦機(jī)制，自媒體中不乏個(gè)人自媒體，在時(shí)間、能力有限的情況下，為了指數(shù)不受?chē)?yán)重影響，不得已洗稿發(fā)布。

3.平臺(tái)信息互不相干。目前，雖說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)大資源共享時(shí)代，但在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這一塊依然保持了獨(dú)立發(fā)展，無(wú)論你的作品發(fā)表了多少次，只要在某平臺(tái)沒(méi)有發(fā)表過(guò)，都可以重新發(fā)表。

4.內(nèi)容創(chuàng)作習(xí)慣性。追熱點(diǎn)，跟熱點(diǎn)，但凡自媒體創(chuàng)業(yè)者都知道熱點(diǎn)最容易吸人眼球，最容易增加爆光量，因此一旦某一熱點(diǎn)事件出現(xiàn)，必然有許許多多雷同的作品出現(xiàn)。

內(nèi)容同質(zhì)化表現(xiàn)在哪些方面？

1.標(biāo)題近似。比如本文“如何避免內(nèi)容同質(zhì)化”，近似的標(biāo)題就有可能是“揭秘丨避免內(nèi)容同質(zhì)化最簡(jiǎn)單的方法”、“四招解決內(nèi)容同質(zhì)化”、“最新方法解決內(nèi)容同質(zhì)化”等等。

2.觀點(diǎn)雷同。雖然觀點(diǎn)在文字描述方式上不盡相同，但所表達(dá)的意思一樣，或者大部分觀點(diǎn)雷同，其中注入有個(gè)人觀點(diǎn)，就是平時(shí)所說(shuō)的偽原創(chuàng)。

3.配圖相同。名副其實(shí)就是作品中的圖片相同。如今，很多自媒體是采用免費(fèi)網(wǎng)站圖片，來(lái)來(lái)回回就那些免費(fèi)圖片，難以避免出現(xiàn)相同的作品配圖。

4.界面相似。不少自媒體釆用的是模板式內(nèi)容編輯器，拿來(lái)即用，覺(jué)得哪個(gè)好，哪個(gè)時(shí)尚，我用你也用，出現(xiàn)相似的界面就不足為奇了。

內(nèi)容同質(zhì)化有什么壞處？

1.破壞品牌形象。內(nèi)容同質(zhì)化，尤其是界面相同，若是不仔細(xì)看自媒體名稱(chēng)，根本看不出誰(shuí)是李逵，誰(shuí)是李鬼，必然會(huì)影響，甚至破壞真正的李逵品牌。

2.影響閱讀體驗(yàn)?，F(xiàn)在誰(shuí)手機(jī)上沒(méi)一兩個(gè)以上的內(nèi)容頻道，誰(shuí)的微信里沒(méi)幾十上百個(gè)關(guān)注，巨大的信息流消耗了人們大量時(shí)間，若是再重重復(fù)復(fù)看到同樣內(nèi)容，還有誰(shuí)沒(méi)厭煩呢？

3.容易造成侵權(quán)。內(nèi)容同質(zhì)化，涉及到很多與他人相同的內(nèi)容，尺度控制不好，很容易引火上身，造成侵權(quán)、盜版，導(dǎo)致刪文是小事，若是惹上官司就得不償失了。

4.競(jìng)爭(zhēng)能力不足。內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重必然導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，或者是非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，原創(chuàng)號(hào)、大Ⅴ號(hào)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)搶占大部分流量，模仿號(hào)競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足很快將退出市場(chǎng)，回歸正常市場(chǎng)。

如何避免內(nèi)容同質(zhì)化？

1.提高原創(chuàng)能力。增加知識(shí)面，提升內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)作能力，多思考，多創(chuàng)新，提高原創(chuàng)能力。以每次創(chuàng)作均為原創(chuàng)作為出發(fā)點(diǎn)，多方比較，減少不必要的內(nèi)容同質(zhì)。

2.強(qiáng)化原創(chuàng)保護(hù)。增強(qiáng)個(gè)人保護(hù)意識(shí)，想方設(shè)法為自己的作品申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)標(biāo)簽，實(shí)在達(dá)不到申原標(biāo)簽的，也要留下個(gè)人標(biāo)識(shí)、原創(chuàng)轉(zhuǎn)載聲明，減少被抄襲的可能性。

3.整合資源數(shù)據(jù)。各自媒體平臺(tái)間，或各自媒體間可以嘗試整合內(nèi)容資源，共享大數(shù)據(jù)，品發(fā)布具有唯一性，即不允許跨平臺(tái)、跨自媒體發(fā)布。

4.打擊侵權(quán)盜版。自媒體平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要共同維護(hù)和堅(jiān)決打擊侵權(quán)盜版行為，平臺(tái)方要不定期、常態(tài)化宣傳版權(quán)意識(shí)，切實(shí)提高自媒體人的職業(yè)操守。

避免內(nèi)容同質(zhì)化，在自媒體發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)尚未完善的今天，關(guān)鍵還在個(gè)人，還在從業(yè)者，務(wù)必要堅(jiān)持行業(yè)自律，堅(jiān)持自創(chuàng)更新，共同抵制內(nèi)容抄襲，減少內(nèi)容同化。