在去年6月份，WiFi萬能鑰匙的用戶量就已經(jīng)突破9億，月活躍用戶達(dá)到5.2億。一年來，這些數(shù)字在穩(wěn)定持續(xù)地上升。

在快速解決戰(zhàn)斗的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，低調(diào)的WiFi萬能鑰匙顯得格格不入，但僅次于QQ和微信的驚人用戶量又讓人不得不服。不知不覺中，這個流量入口已經(jīng)從一款共享WiFi工具擴展為信息服務(wù)平臺。

WiFi萬能鑰匙副總裁高禎祥在《廣告主》的專訪中這樣說：“WiFi萬能鑰匙在中國的單一媒體里面是除了騰訊的QQ和微信以外線上流量來源。在單一媒體投放，選擇WiFi萬能鑰匙基本上能覆蓋所有的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們占據(jù)了非常龐大的流量優(yōu)勢和用戶群的優(yōu)勢，這個是廣告主比較感興趣的地方。”

雖然可以依靠流量這一招征服客戶，但WiFi萬能鑰匙并不滿足，這也是整個行業(yè)的不滿足。由不滿足于簡單的banner展示廣告，到制作精美的開屏廣告，再到追求以信息化內(nèi)容為載體的原生廣告，這是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的變遷過程。同時，在移動端投放的廣告主也由以主抓量化效果的游戲、APP等向傳統(tǒng)品牌類漸變，甚至高端品牌也經(jīng)常光顧各大移動端應(yīng)用。

除了效果類的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)客戶，有些影視類或者快消類的廣告主也會找到WiFi萬能鑰匙去做一些推廣，WiFi萬能鑰匙也在積極開拓更大的、知名的品牌廣告主，比如奢侈品或者汽車類的品牌客戶。從廣告形式上來看，信息流廣告相對來說會受廣告主歡迎。

開發(fā)信息流的三個理由

高禎祥認(rèn)為，今日頭條幫助傳統(tǒng)的APP探索出來一條比較好的自然的把廣告加到用戶的行為里面去的一個變現(xiàn)方式和一個產(chǎn)品形態(tài)?，F(xiàn)在看到，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)廠商或者APP會著手去開發(fā)信息流，這個也是大家一直在關(guān)心的，互聯(lián)網(wǎng)通過流量變現(xiàn)怎樣能更長治久安，信息流是一條正道。這也解釋了為什么一個做共享WiFi服務(wù)的產(chǎn)品最終提供了信息流服務(wù)。

信息流對WiFi萬能鑰匙來說還有一個好處，它可以把一個流量變成多個流量。高禎祥舉例說，當(dāng)用戶打開WiFi萬能鑰匙工具頁面，連上網(wǎng)就完成了目的，至此，WiFi萬能鑰匙帶給用戶的價值就暫時告一段落。但是當(dāng)WiFi萬能鑰匙提供信息流的服務(wù)以后，用戶會不斷加載、閱讀、瀏覽，從廣告角度來講，可以把原來一個PV（頁面瀏覽量）的廣告庫存多個PV的庫存，廣告庫存可以進(jìn)行10倍、20倍擴容，這個從流量變現(xiàn)角度來說是非常大的收益增長點。

另外，現(xiàn)在在任何場所談效果廣告必談用戶數(shù)據(jù)，這是這單生意中最有價值的一環(huán)。在用戶點擊信息流后，有了閱讀的完成度，WiFi萬能鑰匙就會知道這個用戶的喜好、意愿、習(xí)慣等標(biāo)簽，雖然WiFi萬能鑰匙積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，特別是用戶聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，但是數(shù)據(jù)越多，廣告投放越精準(zhǔn)。通過對用戶數(shù)據(jù)的積累和分析計算，WiFi萬能鑰匙的信息流服務(wù)也做到了千人千面的形態(tài)。在整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中大家在探索一些不同的道路，但高禎祥認(rèn)為做信息流是大勢所趨。

從用戶量角度來說，WiFi萬能鑰匙排在中國移動端應(yīng)用排行榜的前三，前兩位通常被QQ和微信占據(jù)。從商業(yè)化的廣告流量上來說，在廣告主和代理商的圈子里面有一個“四大”信息流的說法，今日頭條、WiFi萬能鑰匙、微博以及UC。

“精準(zhǔn)”發(fā)起進(jìn)攻

這“四大”里，其中有的是社交平臺做起，有的是瀏覽器的轉(zhuǎn)型，而WiFi萬能鑰匙給人的印象是共享WiFi工具，只有今日頭條才是信息流平臺之間競爭的守衛(wèi)者。高禎祥解釋，WiFi萬能鑰匙的愿景或者本質(zhì)還是幫助用戶連接上互聯(lián)網(wǎng)，而用戶連接上互聯(lián)網(wǎng)的最主要的目標(biāo)就是獲得更多的資訊。用戶有可能通過微信個人聊天獲得一些消息，有可能去翻閱微信朋友圈獲得信息，也許上頭條看看資訊，或者上百度搜索一個感興趣的事務(wù)，這些行為在本質(zhì)上都是為了獲得信息內(nèi)容。如果一款產(chǎn)品對用戶的識別越來越精準(zhǔn)，推送的信息符合用戶的需求，那就具備了占據(jù)信息流入口的能力。

高禎祥認(rèn)為WiFi萬能鑰匙有這個能力和機會把用戶希望看到的信息第一時間展現(xiàn)在用戶面前，這也是WiFi萬能鑰匙在信息流領(lǐng)域與其他信息流平臺掰手腕的條件。

信息流廣告最為關(guān)鍵的是精準(zhǔn)，這樣不僅能為用戶提供有效無擾的信息，也可以從本質(zhì)上追求更高的用戶轉(zhuǎn)化率。高禎祥分析，從實際數(shù)字角度來看，假設(shè)現(xiàn)在的點擊率是1%，如果能把這個1%的用戶提前挖出來，那么他接下來進(jìn)行點擊的概率就是100%。通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)計算，可以讓廣告觸達(dá)用戶的概率提升100倍。

場景化信息推送

除了信息流廣告，WiFi萬能鑰匙也會根據(jù)用戶的地理位置主動為用戶推送的廣告。比如用戶在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)切換的時候?qū)嶋H上也是在告知系統(tǒng)，自己的網(wǎng)絡(luò)連接地點發(fā)生了改變，系統(tǒng)可以根據(jù)用戶場景的變化，主動推送一些當(dāng)?shù)氐膹V告給用戶。

早期我們感知場景化，在PC年代對用戶的精準(zhǔn)定位的能力是微弱的，只能根據(jù)IP歸屬知道用戶在上海還是在北京已經(jīng)是非常好的了。隨著有了移動互聯(lián)網(wǎng)LBS、GPS以后，我已經(jīng)能比較精確地找到用戶大致在什么樣的區(qū)域范圍內(nèi)。而我們現(xiàn)在逐步可以做到把這些用戶的GPS，再加上他所連接的WiFi真真切切地知道這個場景的特性是什么。廣告主通過GPS大致知道用戶可能在萬達(dá)廣場，但是通過WiFi的數(shù)據(jù)就能知道用戶在萬達(dá)的DQ還是在早教中心里面或者在某個時裝店。不同的場景所需要的服務(wù)和當(dāng)時的消費行為肯定是截然不同的。

就像剛剛說的，如果挖掘了用戶的行為習(xí)慣，可以將廣告觸達(dá)用戶的概率提升一百倍。同樣，在一個場景下，如果掌握用戶的行為特性，根據(jù)用戶的一些歷史軌跡，以及分析這個場景下大部分人在做的事情，廣告主可以預(yù)判用戶下一步可能要做的事情，精準(zhǔn)預(yù)判帶來的轉(zhuǎn)化率也會是非?？捎^的。

隨著用戶的用戶閱讀量、使用量、使用時長越來越多，機器所推送出來的廣告也會越來越精準(zhǔn)，現(xiàn)在WiFi萬能鑰匙正在對龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行積累和分析。

已經(jīng)五歲的WiFi萬能鑰匙依靠解決用戶連網(wǎng)剛需獲得了用戶紅利，在共享經(jīng)濟(jì)正紅的時候，這個共享經(jīng)濟(jì)的先行者卻不滿足于流量光環(huán)帶來的輕松變現(xiàn)，而是向信息流領(lǐng)域發(fā)起了進(jìn)攻，通過大數(shù)據(jù)算法為用戶與廣告主提供更為貼心有效的服務(wù)。從工具到平臺，從服務(wù)到內(nèi)容，移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，WiFi萬能鑰匙正在迎來再一次超越。

如您想在wifi萬能鑰匙上投放廣告，可以撥打400-620-8365進(jìn)行咨詢。