在去年6月份，WiFi萬(wàn)能鑰匙的用戶量就已經(jīng)突破9億，月活躍用戶達(dá)到5.2億。一年來，這些數(shù)字在穩(wěn)定持續(xù)地上升。

在快速解決戰(zhàn)斗的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，低調(diào)的WiFi萬(wàn)能鑰匙顯得格格不入，但僅次于QQ和微信的驚人用戶量又讓人不得不服。不知不覺中，這個(gè)流量入口已經(jīng)從一款共享WiFi工具擴(kuò)展為信息服務(wù)平臺(tái)。

WiFi萬(wàn)能鑰匙副總裁高禎祥在《廣告主》的專訪中這樣說：“WiFi萬(wàn)能鑰匙在中國(guó)的單一媒體里面是除了騰訊的QQ和微信以外線上流量來源。在單一媒體投放，選擇WiFi萬(wàn)能鑰匙基本上能覆蓋所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們占據(jù)了非常龐大的流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶群的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)是廣告主比較感興趣的地方。”

雖然可以依靠流量這一招征服客戶，但WiFi萬(wàn)能鑰匙并不滿足，這也是整個(gè)行業(yè)的不滿足。由不滿足于簡(jiǎn)單的banner展示廣告，到制作精美的開屏廣告，再到追求以信息化內(nèi)容為載體的原生廣告，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的變遷過程。同時(shí)，在移動(dòng)端投放的廣告主也由以主抓量化效果的游戲、APP等向傳統(tǒng)品牌類漸變，甚至高端品牌也經(jīng)常光顧各大移動(dòng)端應(yīng)用。

除了效果類的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)客戶，有些影視類或者快消類的廣告主也會(huì)找到WiFi萬(wàn)能鑰匙去做一些推廣，WiFi萬(wàn)能鑰匙也在積極開拓更大的、知名的品牌廣告主，比如奢侈品或者汽車類的品牌客戶。從廣告形式上來看，信息流廣告相對(duì)來說會(huì)受廣告主歡迎。

開發(fā)信息流的三個(gè)理由

高禎祥認(rèn)為，今日頭條幫助傳統(tǒng)的APP探索出來一條比較好的自然的把廣告加到用戶的行為里面去的一個(gè)變現(xiàn)方式和一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)?，F(xiàn)在看到，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)廠商或者APP會(huì)著手去開發(fā)信息流，這個(gè)也是大家一直在關(guān)心的，互聯(lián)網(wǎng)通過流量變現(xiàn)怎樣能更長(zhǎng)治久安，信息流是一條正道。這也解釋了為什么一個(gè)做共享WiFi服務(wù)的產(chǎn)品最終提供了信息流服務(wù)。

信息流對(duì)WiFi萬(wàn)能鑰匙來說還有一個(gè)好處，它可以把一個(gè)流量變成多個(gè)流量。高禎祥舉例說，當(dāng)用戶打開WiFi萬(wàn)能鑰匙工具頁(yè)面，連上網(wǎng)就完成了目的，至此，WiFi萬(wàn)能鑰匙帶給用戶的價(jià)值就暫時(shí)告一段落。但是當(dāng)WiFi萬(wàn)能鑰匙提供信息流的服務(wù)以后，用戶會(huì)不斷加載、閱讀、瀏覽，從廣告角度來講，可以把原來一個(gè)PV（頁(yè)面瀏覽量）的廣告庫(kù)存多個(gè)PV的庫(kù)存，廣告庫(kù)存可以進(jìn)行10倍、20倍擴(kuò)容，這個(gè)從流量變現(xiàn)角度來說是非常大的收益增長(zhǎng)點(diǎn)。

另外，現(xiàn)在在任何場(chǎng)所談效果廣告必談?dòng)脩魯?shù)據(jù)，這是這單生意中最有價(jià)值的一環(huán)。在用戶點(diǎn)擊信息流后，有了閱讀的完成度，WiFi萬(wàn)能鑰匙就會(huì)知道這個(gè)用戶的喜好、意愿、習(xí)慣等標(biāo)簽，雖然WiFi萬(wàn)能鑰匙積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，特別是用戶聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，但是數(shù)據(jù)越多，廣告投放越精準(zhǔn)。通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的積累和分析計(jì)算，WiFi萬(wàn)能鑰匙的信息流服務(wù)也做到了千人千面的形態(tài)。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中大家在探索一些不同的道路，但高禎祥認(rèn)為做信息流是大勢(shì)所趨。

從用戶量角度來說，WiFi萬(wàn)能鑰匙排在中國(guó)移動(dòng)端應(yīng)用排行榜的前三，前兩位通常被QQ和微信占據(jù)。從商業(yè)化的廣告流量上來說，在廣告主和代理商的圈子里面有一個(gè)“四大”信息流的說法，今日頭條、WiFi萬(wàn)能鑰匙、微博以及UC。

“精準(zhǔn)”發(fā)起進(jìn)攻

這“四大”里，其中有的是社交平臺(tái)做起，有的是瀏覽器的轉(zhuǎn)型，而WiFi萬(wàn)能鑰匙給人的印象是共享WiFi工具，只有今日頭條才是信息流平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的守衛(wèi)者。高禎祥解釋，WiFi萬(wàn)能鑰匙的愿景或者本質(zhì)還是幫助用戶連接上互聯(lián)網(wǎng)，而用戶連接上互聯(lián)網(wǎng)的最主要的目標(biāo)就是獲得更多的資訊。用戶有可能通過微信個(gè)人聊天獲得一些消息，有可能去翻閱微信朋友圈獲得信息，也許上頭條看看資訊，或者上百度搜索一個(gè)感興趣的事務(wù)，這些行為在本質(zhì)上都是為了獲得信息內(nèi)容。如果一款產(chǎn)品對(duì)用戶的識(shí)別越來越精準(zhǔn)，推送的信息符合用戶的需求，那就具備了占據(jù)信息流入口的能力。

高禎祥認(rèn)為WiFi萬(wàn)能鑰匙有這個(gè)能力和機(jī)會(huì)把用戶希望看到的信息第一時(shí)間展現(xiàn)在用戶面前，這也是WiFi萬(wàn)能鑰匙在信息流領(lǐng)域與其他信息流平臺(tái)掰手腕的條件。

信息流廣告最為關(guān)鍵的是精準(zhǔn)，這樣不僅能為用戶提供有效無(wú)擾的信息，也可以從本質(zhì)上追求更高的用戶轉(zhuǎn)化率。高禎祥分析，從實(shí)際數(shù)字角度來看，假設(shè)現(xiàn)在的點(diǎn)擊率是1%，如果能把這個(gè)1%的用戶提前挖出來，那么他接下來進(jìn)行點(diǎn)擊的概率就是100%。通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)計(jì)算，可以讓廣告觸達(dá)用戶的概率提升100倍。

場(chǎng)景化信息推送

除了信息流廣告，WiFi萬(wàn)能鑰匙也會(huì)根據(jù)用戶的地理位置主動(dòng)為用戶推送的廣告。比如用戶在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)切換的時(shí)候?qū)嶋H上也是在告知系統(tǒng)，自己的網(wǎng)絡(luò)連接地點(diǎn)發(fā)生了改變，系統(tǒng)可以根據(jù)用戶場(chǎng)景的變化，主動(dòng)推送一些當(dāng)?shù)氐膹V告給用戶。

早期我們感知場(chǎng)景化，在PC年代對(duì)用戶的精準(zhǔn)定位的能力是微弱的，只能根據(jù)IP歸屬知道用戶在上海還是在北京已經(jīng)是非常好的了。隨著有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)LBS、GPS以后，我已經(jīng)能比較精確地找到用戶大致在什么樣的區(qū)域范圍內(nèi)。而我們現(xiàn)在逐步可以做到把這些用戶的GPS，再加上他所連接的WiFi真真切切地知道這個(gè)場(chǎng)景的特性是什么。廣告主通過GPS大致知道用戶可能在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，但是通過WiFi的數(shù)據(jù)就能知道用戶在萬(wàn)達(dá)的DQ還是在早教中心里面或者在某個(gè)時(shí)裝店。不同的場(chǎng)景所需要的服務(wù)和當(dāng)時(shí)的消費(fèi)行為肯定是截然不同的。

就像剛剛說的，如果挖掘了用戶的行為習(xí)慣，可以將廣告觸達(dá)用戶的概率提升一百倍。同樣，在一個(gè)場(chǎng)景下，如果掌握用戶的行為特性，根據(jù)用戶的一些歷史軌跡，以及分析這個(gè)場(chǎng)景下大部分人在做的事情，廣告主可以預(yù)判用戶下一步可能要做的事情，精準(zhǔn)預(yù)判帶來的轉(zhuǎn)化率也會(huì)是非?？捎^的。

隨著用戶的用戶閱讀量、使用量、使用時(shí)長(zhǎng)越來越多，機(jī)器所推送出來的廣告也會(huì)越來越精準(zhǔn)，現(xiàn)在WiFi萬(wàn)能鑰匙正在對(duì)龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行積累和分析。

已經(jīng)五歲的WiFi萬(wàn)能鑰匙依靠解決用戶連網(wǎng)剛需獲得了用戶紅利，在共享經(jīng)濟(jì)正紅的時(shí)候，這個(gè)共享經(jīng)濟(jì)的先行者卻不滿足于流量光環(huán)帶來的輕松變現(xiàn)，而是向信息流領(lǐng)域發(fā)起了進(jìn)攻，通過大數(shù)據(jù)算法為用戶與廣告主提供更為貼心有效的服務(wù)。從工具到平臺(tái)，從服務(wù)到內(nèi)容，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，WiFi萬(wàn)能鑰匙正在迎來再一次超越。

如您想在wifi萬(wàn)能鑰匙上投放廣告，可以撥打400-620-8365進(jìn)行咨詢。