如今，很多家庭已經(jīng)不看有線電視，轉(zhuǎn)而收看在線網(wǎng)絡(luò)視頻。根據(jù)市場研究機構(gòu) eMarketer的最新數(shù)據(jù)，2017年預(yù)計全球超過62%的網(wǎng)民將收看網(wǎng)絡(luò)視頻，比2016年增長8.2%。

在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時，網(wǎng)民同時也觀看到了大量的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。在國內(nèi)，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻作為頭部廠商已經(jīng)形成明顯的領(lǐng)先地位，2017年分別背靠BAT的網(wǎng)絡(luò)視頻三巨頭在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、內(nèi)容的搶奪上激烈競爭。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告常見的4種形式

網(wǎng)絡(luò)視頻兼具電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的特性，廣告形態(tài)上十分多樣化。這里主要說4中常見的形式

以愛奇藝為例，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放方式包括，貼片廣告（PC和移動端）、懸浮式廣告、植入式廣告、信息流廣告。

1.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：貼片廣告

提起視頻廣告，人們的第一反應(yīng)是貼片廣告，這也是國內(nèi)各平臺比較常用的一種廣告形式，在觀看視頻之前，有5秒到60秒不等，購買平臺會員可以免廣告，或者縮短觀看廣告的時間。有時候廣告出現(xiàn)在節(jié)目中間，或節(jié)目播放完畢后。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：懸浮式廣告

短時間出現(xiàn)在視頻頂端或底部的文字或圖像廣告，類似于常見的電視字幕廣告。以愛奇藝為例，在PC端、移動端，位于視頻播放框內(nèi)中底部的一種動圖廣告形式，支持圖片+文字組合。比如電視劇《三生三世十里桃花》中美柚的廣告等。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：信息流廣告

這種廣告一般出現(xiàn)在在PC端、移動端的視頻列表頁。有大圖、組圖等不同形式。

4.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：植入式廣告

各大平臺自制網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目、各直播平臺網(wǎng)紅直播時，都多多少少會提到或者使用到很多產(chǎn)品的名稱或?qū)嵨?。這里面就有很多是植入式廣告。但植入式廣告需要跟內(nèi)容緊密結(jié)合，廣告費用、制作成本、制作的專業(yè)程度也要求比較高，一般是比較大的品牌會考慮的廣告形式。

用戶點擊廣告，通?？梢蕴D(zhuǎn)至推廣落地頁、App下載頁。也有些定制廣告提供了互動元素，如解壓代碼或證券播報機，或者玩一段小游戲。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告計費方式

通常計費按CPM或CPC計算，刊例價格主要受廣告投放地區(qū)和時長，代理商等級影響。

哪些行業(yè)適合做網(wǎng)絡(luò)視頻廣告？

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已越來越被廣告主所喜愛，各大平臺也有豐富的產(chǎn)品形式選擇，國內(nèi)有愛奇藝、優(yōu)酷土豆、快手等，國外有Youtube、Yahoo雅虎原生影音廣告等。推廣游戲App、服飾、美妝、旅游、婚紗攝影等以年輕人為目標(biāo)用戶的產(chǎn)品都可以嘗試。