小扎的Facebook在成立13周年之際宣布：將發(fā)起成立以來面向廣告主的規(guī)模的推廣活動，其主角是移動視頻廣告。由Facebook全球營銷團隊領銜，希望“讓更多廣告主了解移動視頻，用移動視頻幫助廣告主開拓巨大的潛力市場”。

Facebook視頻廣告示意圖

這與國內(nèi)短視頻第一平臺——今日頭條——一直在做的事情不謀而合，頗有“英雄所見略同”之意。

讓廣告成為一條有用的資訊，是今日頭條一直以來的信條。今日頭條認為，造成打擾、讓人無感的廣告將越來越不受歡迎，在信息個性分發(fā)的時代，能打動人、讓人記住的廣告，一定是通過好的內(nèi)容滿足當下所需，或在某個點上戳中用戶，產(chǎn)生情感共鳴。當下，良好的網(wǎng)絡保障、用戶的閱讀習慣、實際的使用數(shù)據(jù)都表明：廣告即內(nèi)容，內(nèi)容營銷是未來的趨勢，而短視頻是極佳的內(nèi)容承載方式，前途無限。

Facebook和今日頭條，這兩家有著相似技術(shù)基因的全球性互聯(lián)網(wǎng)公司，在移動視頻廣告上達成了穿越時空的精神契合。

有今日頭條，人人都可以對短視頻營銷說愛

在短視頻精品化的趨勢下，國際大品牌廣告主制作一只廣告片花費數(shù)百萬元是常態(tài)。但對大多數(shù)廣告主而言，巨額的花費不太現(xiàn)實。想對短視頻營銷說愛，好像有點難？

今日頭條為短視頻營銷提供一站式服務，打造從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)、到消費的全服務鏈條，大大降低行業(yè)門檻：

 內(nèi)容生產(chǎn)：免費視頻制作工具，一鍵生成視頻廣告

今日頭條推出了一款傻瓜式的視頻制作工具APP，面向所有廣告主免費開放。內(nèi)置數(shù)百套視頻模板（數(shù)量仍在不斷增加中），廣告主只需選擇圖片或視頻，即可一鍵生成視頻創(chuàng)意，在APP里制作完成的視頻會自動上傳至廣告后臺，可以直接用于投放。

視頻制作工具示意圖

 分發(fā)與消費：扶持頭條號大V，幫你制作，幫你投放

44萬+頭條號，每天產(chǎn)生22.5億+次閱讀（數(shù)據(jù)截止到12月底），頭條號是今日頭條擁有的海量優(yōu)質(zhì)資源庫。在各個行業(yè)都有極受用戶喜愛的頭條號大V，如果你需要，今日頭條可以牽線搭橋，讓大V幫你制作用戶愛看的視頻。你的視頻也可以插入頭條號文章，通過今日頭條的推薦引擎，將符合用戶興趣和需求的內(nèi)容從海量信息中篩選出來，主動推薦給數(shù)億用戶，讓你的內(nèi)容被更多更精準的用戶看到，促進短視頻內(nèi)容的分發(fā)與消費。

內(nèi)容借勢：全面布局，短視頻IP合作+自建IP發(fā)力

在強勢IP合作上，今日頭條也頻頻出手。今年3月初，今日頭條拿下中超史上首個短視頻合作版權(quán)，將體育賽事精彩片段用短視頻的形式進行個性化分發(fā)；與黃渤旗下創(chuàng)新網(wǎng)劇“黃逗菌”的合作、在音樂領域與音樂節(jié)合作，不斷拓寬內(nèi)容合作領地；其自創(chuàng)的短視頻獎項“金秒獎”也正如火如荼進行中，在內(nèi)容方面大有可期。