在前幾期的內(nèi)容當(dāng)中，小擎一直圍繞信息流廣告在為大家做詳細的介紹，在這一期的文章中，我們將開啟新的課題——搜索引擎廣告。隨著廣告的多元素化，廣告類型也越來越多。接下來小擎將為大家介紹搜索引擎廣告的投放技巧。

搜索引擎廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。

隨著搜索引擎的不斷完善，搜索引擎廣告的發(fā)展空間也將不斷擴大。搜索引擎廣告在實際操作中不斷改進，搜索引擎優(yōu)化更是一個需要持之以恒的推廣方案，企業(yè)只有認識到搜索引擎廣告的營銷是一個長期、動態(tài)的過程，才能真正利用好這個網(wǎng)絡(luò)時代的新媒體工具。

1、商品受眾和推廣方式

無論何種宣傳方式，企業(yè)宣傳的對象始終是商品的目標(biāo)消費者和潛在消費者，所以在決策是否要利用搜索引擎進行推廣之前，必須先明確搜索引擎的用戶是否有商品的受眾，以及商品是否適合在網(wǎng)上做推廣。

2、明確推廣的具體目標(biāo)

增加網(wǎng)站點擊率，宣傳品牌或增加注冊用戶數(shù)據(jù)庫，這是目前絕大多數(shù)企業(yè)的推廣目的，直接促成購買，增加銷售額，比如像一些鮮花店、機票代理公司，這類產(chǎn)品一般比較簡單，不需要詳細的介紹，價格、便捷與否是促成購買的最主要因素。

3、鏈接網(wǎng)頁或網(wǎng)站建設(shè)

搜索引擎廣告的主要作用就是提供一個鏈接，所以它的效果與相鏈接的網(wǎng)頁或網(wǎng)站有緊密的聯(lián)系。針對不同推廣目標(biāo)，鏈接網(wǎng)頁或網(wǎng)站建設(shè)的側(cè)重點也有所不同。

4、對各部分費用進行預(yù)算

在決策投放前，明確預(yù)算非常重要。隨著整合營銷的推廣方式更多地被企業(yè)所接受并使用，整個營銷推廣變得越來越復(fù)雜，其中包含的推廣方式種類越來越繁多，所以企業(yè)不僅要明確總體營銷費用，預(yù)算計劃應(yīng)細化到營銷的每個環(huán)節(jié)。

5、關(guān)鍵字和描述信息的選擇

關(guān)鍵字是被用戶找到的途徑，而描述信息則是吸引點擊的關(guān)鍵，所以兩者是決定推廣效果的直接因素。選擇關(guān)鍵字可以從企業(yè)簡稱、產(chǎn)品統(tǒng)稱和行業(yè)簡稱三個方面著手。

廣告描述信息為的是吸引點擊，當(dāng)然應(yīng)盡可能與用戶關(guān)心的信息一致，網(wǎng)頁中帶有關(guān)鍵字的內(nèi)容顯然是首選，其次針對不同目的，可以刊登不同的信息。

當(dāng)然，廣告對營業(yè)額或品牌的影響有時存在一定滯后性，尤其是搜索引擎優(yōu)化的效果周期可能更長。而且廣告投放的改進也不可能一蹴而就，所以評定和改進是一個長期循序漸進的過程。

以上內(nèi)容就是搜索引擎廣告的基礎(chǔ)介紹和投放技巧，希望大家能夠?qū)λ阉饕鎻V告的認識，幫助大家提高對于互聯(lián)網(wǎng)更多的認識。