用戶在日積月累的網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣當(dāng)中，早已形成閱讀流動(dòng)信息的習(xí)慣，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的原生加工，讓用戶忽略它的廣告屬性,能夠達(dá)到品牌推廣的作用，完全融入到用戶的社交生活。

而信息流廣告就是把互動(dòng)率高的社交平臺(tái)和程序化購(gòu)買完美的融合在一起，融入到用戶的日常瀏覽的資訊當(dāng)中，具有傳播性大、互動(dòng)性強(qiáng)、點(diǎn)擊率高的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

一、用戶精準(zhǔn)　　

“讓能掏錢的人看到想看的廣告”這個(gè)廣告投放的最終目的。為了讓核心用戶能夠接收到廣告主精心設(shè)計(jì)的廣告，信息流廣告平臺(tái)通過(guò)各式各樣的方式在用戶中找到對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的潛在用戶。

每一個(gè)ID的背后都是有血有肉的用戶，在日常的瀏覽信息的過(guò)程中，會(huì)生成屬于自己的屬性標(biāo)簽，例如：20歲、大學(xué)生、一線城市、美容、音樂(lè)、舞蹈等，多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛(ài)好、地域等，用戶擁有屬于自己的標(biāo)簽，廣告主就可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分，找到自己心儀的目標(biāo)人群。

二、用戶體驗(yàn)度高

社交媒體通過(guò)提高信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度，讓廣告主投放精準(zhǔn)廣告的同時(shí)，又保證了用戶體驗(yàn)不打折扣。不僅要考慮向用戶發(fā)送什么廣告，還要決定什么時(shí)候發(fā)送給他們。

當(dāng)某個(gè)用戶對(duì)某一類話題或產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，那么媒體就會(huì)想他推送一些相關(guān)的廣告。但當(dāng)一位用戶在針對(duì)某一特定的話題事件進(jìn)行頻繁的瀏覽、評(píng)論，這時(shí)候在信息流里出現(xiàn)廣告則會(huì)使用戶產(chǎn)生煩躁心理，降低用戶體驗(yàn)度。而如果一個(gè)用戶瀏覽的信息沒(méi)有任何的規(guī)律，沒(méi)有明確的主題和選擇，則會(huì)向他展示更多的不同形式的各行業(yè)的廣告。　

三、相關(guān)度強(qiáng)

一方面，信息流廣告是媒體賴以生存的資金來(lái)源；另一方面，信息流廣告的投放強(qiáng)度過(guò)大，會(huì)影響用戶度，導(dǎo)致用戶流失。所以，最根本的是提高信息流廣告和用戶之間的相關(guān)度，實(shí)現(xiàn)廣告主目的的同時(shí)，給用戶帶來(lái)良好的體驗(yàn)。另外，在推送信息流廣告時(shí)，避免強(qiáng)度過(guò)大，應(yīng)該限制廣告的數(shù)量，比如，一天在用戶瀏覽的信息里出不超過(guò)10條。

另外，用戶也可以選擇屏蔽信息流廣告，從認(rèn)為廣告“不相關(guān)”、“打擾用戶”還是“不感興趣”選項(xiàng)進(jìn)行判斷，這些會(huì)反饋到后臺(tái)的大數(shù)據(jù)庫(kù)，成為決定向哪一類用戶發(fā)送什么廣告的重要依據(jù)。

總之，信息流廣告的投放，是一門復(fù)雜的技術(shù)活兒。投用戶所好，不顯山露水地實(shí)現(xiàn)與用戶之間的互動(dòng)，尊重用戶，在保證用戶良好體驗(yàn)的同時(shí)進(jìn)行廣告投放，才能帶來(lái)意想不到的投放效果。