在“信息流廣告是什么？”的文章中，小擎簡(jiǎn)單介紹了什么是信息流廣告以及能夠投放信息流廣告的一些渠道和平臺(tái)。今天小擎就在進(jìn)行信息流廣告投放需求，來(lái)探討一些實(shí)用的優(yōu)化技巧。

一、前期素材測(cè)試

首先，是在前期策劃大量的推廣創(chuàng)意，然后快速進(jìn)行測(cè)試。一個(gè)新廣告可以在上線之前通過(guò)廣告運(yùn)營(yíng)人員頭腦風(fēng)暴，策劃出不同風(fēng)格的推廣創(chuàng)意，制作成推廣素材，然后快速上線測(cè)試效果。

二、優(yōu)化人群畫(huà)像

信息流廣告投放一般有兩個(gè)變量，一個(gè)是素材，一個(gè)是定向人群。在之前提到的測(cè)試推廣創(chuàng)意的時(shí)候，我們保持的是定向人群不變，一般是投向廣泛人群。到推廣創(chuàng)意測(cè)試出來(lái)以后，我們開(kāi)始測(cè)試找出互動(dòng)率最高的人群，這個(gè)時(shí)候需要確保同一套素材。我們可以把廣泛人群進(jìn)行切割，切割幾組不重疊的人群，再進(jìn)行快速測(cè)試。

三、優(yōu)化落地頁(yè)

最后，是要注重優(yōu)化落地頁(yè)，提高下載轉(zhuǎn)化率。在信息流廣告投放中，廣告主們的最終的目標(biāo)是以最低成本獲取足夠多的有效用戶，也就是說(shuō)，要提高轉(zhuǎn)化率。

那么如何提高呢？此時(shí)我們應(yīng)該注重落地頁(yè)細(xì)節(jié)的優(yōu)化，尤其是在落地頁(yè)和推廣素材的銜接上。比如說(shuō)推廣App的落地頁(yè)一般是App Store或者安卓應(yīng)用商店，那我們就應(yīng)該在應(yīng)用標(biāo)題、應(yīng)用截屏、應(yīng)用描述等用戶第一眼看到的信息上進(jìn)行優(yōu)化。

信息流廣告，不僅解決了原生的問(wèn)題，還能為品牌搞定精準(zhǔn)的難題。而在信息流廣告產(chǎn)品方面，有騰訊、新浪、陌陌、優(yōu)酷、今日頭條、小米、UC、搜狐等廣告平臺(tái)。目前信息流廣告出現(xiàn)讓互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容越來(lái)越豐富，值得廣告主投放。