關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容有多種多樣的維度來進(jìn)行分類，可以小到可以分具體的廣告平臺，大到可以從搜索廣告和信息流廣告來區(qū)分。今天小擎要從大的分類上來和大家先談一談能夠?qū)V告鎖定精準(zhǔn)用戶的信息流廣告。

一、什么是信息流廣告？

信息流廣告顧名思義有著“包含在信息中的意思”，那其實(shí)這個(gè)概念如果是非專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告人會(huì)比較陌生。實(shí)際上：它是基于用戶的歷史搜索行為、歷史搜索數(shù)據(jù)、歷史關(guān)注信息、用戶興趣愛好、用戶地理位置等內(nèi)信息，通過大數(shù)據(jù)分析，做出人群畫像，從而準(zhǔn)確的知道用戶真正需要的是什么，在“信息流穿插展現(xiàn)的廣告”。

這就是你為什么有時(shí)候在電腦或者在手機(jī)上看到的部分資訊都是你最近關(guān)注或者是比較感興趣的原因。

舉個(gè)例子：比如你的一個(gè)朋友要結(jié)婚了，她在某個(gè)平臺（如微博、今日頭條）搜索了一些關(guān)于結(jié)婚的資訊或者婚紗的圖片，那么當(dāng)她再逛這些平臺的時(shí)候出現(xiàn)更多的就是關(guān)于結(jié)婚的內(nèi)容和資訊。（微博里面會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，你沒有關(guān)注人所發(fā)的微博，這個(gè)就是非常典型的信息流廣告）

二、為什么信息流廣告近年大火？

1、網(wǎng)民獲取信息的習(xí)慣開始從PC轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，閱讀越來越資訊化、時(shí)間越來越碎片化；

2、信息流廣告會(huì)根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣、興趣愛好、地理定位來判斷用戶的需求，推廣精準(zhǔn)，用戶群體明確；

3、各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺對于“原創(chuàng)”的要求越來越高，信息流“原生性”要求越來越高。

三、信息流廣告可以帶來什么？

對于商家（廣告主）：

1、把廣告融入咨詢，利用用戶的碎片時(shí)間推廣產(chǎn)品；

2、基于內(nèi)容向用戶傳達(dá)他們希望看到的東西，不推硬廣；

3、把自己行業(yè)產(chǎn)品通過信息流廣告的形式給到用戶，讓用戶不用搜索也能了解到需求信息。

對于用戶：

1、可以看到自己的需求信息，省去搜索的麻煩；

2、獲取的信息量大，省時(shí)省力。

四、信息流推廣渠道有哪些？

典型的平臺：新浪微博粉絲通、百度信息流、陌陌信息流、今日頭條、騰訊智匯推、UC頭條等。