很多人都認(rèn)為信息流廣告的后臺(tái)都差不多，操作也差不多、數(shù)據(jù)分析也差不多、優(yōu)化也差不多，其實(shí)不然，每個(gè)信息流廣告平臺(tái)都有著各自的特色和不同之處。比如賬戶搭建、廣告展示機(jī)制、廣告素材，優(yōu)化思路等都有著很大的區(qū)別。

賬戶搭建

賬戶搭建有5個(gè)大的方向，包括：時(shí)間方向（適合品牌活動(dòng)頻繁的廣告）、素材方向、設(shè)備方向、產(chǎn)品方向（適合綜合性電商產(chǎn)品類型豐富、量大的廣告主）以及地域方向（適用于業(yè)務(wù)有明顯地域特征的廣告主）。企業(yè)可根據(jù)自身的不同屬性，能力，不同營(yíng)銷階段等因素合理制定賬戶方向。

廣告展示機(jī)制

廣告排序：根據(jù)廣告的綜合的得分進(jìn)行排序，對(duì)于同一個(gè)受眾目標(biāo)，展示排名靠前的廣告。

對(duì)于cpc廣告，綜合得分=出價(jià)*廣告質(zhì)量*1000

對(duì)于cpm廣告，綜合得分=cpm出價(jià)

計(jì)算方式：第二名+1分

根據(jù)廣告自身和下一名的綜合得分以及質(zhì)量度計(jì)算。

對(duì)于cpc廣告計(jì)費(fèi)=下一名廣告總和得分/自身廣告質(zhì)量+常規(guī)項(xiàng)

對(duì)于cpm廣告計(jì)費(fèi)=下一名廣告綜合得分+常規(guī)項(xiàng)

廣告素材

根據(jù)業(yè)務(wù)推廣需求建立計(jì)劃、單元，并保證單元下素材數(shù)量足夠多，已覆蓋更多目標(biāo)用戶。

計(jì)劃：數(shù)量不少于10個(gè)，分業(yè)務(wù)線按操作系統(tǒng)或網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)創(chuàng)建計(jì)劃。

單元：數(shù)量不少于15個(gè)，按照產(chǎn)品樣式或興趣點(diǎn)創(chuàng)建推廣單元。

創(chuàng)意：數(shù)量不少于5個(gè)，根據(jù)目標(biāo)人群的關(guān)注點(diǎn)制作多套創(chuàng)意。

優(yōu)化思路

計(jì)劃，根據(jù)當(dāng)前現(xiàn)狀進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，找出影響因素。

執(zhí)行，制定相應(yīng)的優(yōu)化策略并實(shí)施、執(zhí)行。

檢查，實(shí)施或完成之后，檢查數(shù)據(jù)變化，評(píng)估是否符合預(yù)期。

處理，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)面，制定優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，方便以后的執(zhí)行和推廣。

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