大家都知道，在信息流廣告中著陸頁(yè)是非常重要的，因?yàn)橹戫?yè)能夠程度的減少用戶訪問(wèn)時(shí)的心理抗拒，這就為廣告埋下良好的伏筆，讓客戶買(mǎi)單就變得簡(jiǎn)單了。既然著陸頁(yè)如此重要都，我們就重點(diǎn)優(yōu)化吧。但是注意在優(yōu)化的過(guò)程中需要考慮下面三個(gè)因素，以免走入優(yōu)化的誤區(qū)。

密切關(guān)注加載時(shí)間

在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的速度越來(lái)越快。如果著陸頁(yè)加載時(shí)間慢，必定會(huì)影響用戶的體驗(yàn)度，從而造成用戶流失。據(jù)了解，如果廣告在三秒之內(nèi)沒(méi)有打開(kāi)，那么57%的用戶會(huì)選擇放棄。要注意的是，頁(yè)面的加載時(shí)間和很多因素有關(guān)，像帶寬網(wǎng)速、頁(yè)面內(nèi)容、代碼精簡(jiǎn)程度都直接影響著頁(yè)面加載時(shí)間，對(duì)于這些因素，我們不能小覷，因?yàn)檫@些因素會(huì)嚴(yán)重影響著陸頁(yè)的加載速度。

注意落地頁(yè)的相關(guān)性

現(xiàn)在用戶需求并不是單一的，而是多樣化的，因此，在投放的過(guò)程中我們都會(huì)遇見(jiàn)多人群和多個(gè)創(chuàng)意重復(fù)定向同一用戶的情況。那么在這個(gè)過(guò)程中，我們就可以營(yíng)造出一種似曾相識(shí)的氣氛，把著陸頁(yè)設(shè)置成風(fēng)格一致的頁(yè)面，目的是為了喚醒用戶的瀏覽記憶，這樣起到了一種刺激優(yōu)化的作用。曾經(jīng)有運(yùn)營(yíng)人員對(duì)著陸頁(yè)的相關(guān)性進(jìn)行了測(cè)試，在信息流廣告投放效果不好的情況下，調(diào)整了著陸頁(yè)，將之前相關(guān)性不大的著陸頁(yè)進(jìn)行修改之后，投放效果明顯就好了，所以著陸頁(yè)的相關(guān)性在信息流廣告中起著很重要的作用。

懂得傳承的重要性

說(shuō)到傳承，可能有些模糊。具體來(lái)說(shuō)，傳承是指落地頁(yè)的內(nèi)容元素要延續(xù)廣告創(chuàng)意的思路。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意到落地頁(yè)面需要傳承，人群到落地頁(yè)需要傳承，人群到創(chuàng)意之間也需要傳承。傳承其實(shí)是賬戶的精細(xì)優(yōu)化，操作起來(lái)，雖然復(fù)雜，但是高效！

寫(xiě)在最后：

信息廣告著陸頁(yè)優(yōu)化是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要不斷的調(diào)整和測(cè)試，切忌不要有急功近利的想法，一口就吃成胖子，否則一個(gè)不小心，就變成了拔苗助長(zhǎng)！