搜索引擎是網(wǎng)民上網(wǎng)最常使用的一種工具，在一定意義上它掌握了網(wǎng)民上網(wǎng)的入口，因此搜索引擎所具備的流量非常巨大，蘊(yùn)藏的商業(yè)機(jī)會(huì)也非常巨大，因此，搜索引擎營(yíng)銷也稱為了企業(yè)最常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式之一，所謂搜索引擎營(yíng)銷就是通過(guò)google、百度、搜狗等網(wǎng)民常用的搜索引擎去做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，具體可以分為SEO和SEM兩種形式。

1、搜索引擎優(yōu)化（SEO）

搜索引擎本身不提供內(nèi)容，我們通過(guò)搜索引擎搜索的內(nèi)容都不是搜索引擎自己創(chuàng)建的，而是由一個(gè)一個(gè)的網(wǎng)站創(chuàng)建的，比如，我們通過(guò)百度搜索“除草機(jī)廠家”，百度給我們展示的是“除草機(jī)”廠家的官方網(wǎng)站或者一些權(quán)威網(wǎng)站的學(xué)術(shù)報(bào)告等等，但是“除草機(jī)廠家”有很多，誰(shuí)排在第一位、誰(shuí)排在第二位都有講究，而搜索引擎優(yōu)化（seo）將網(wǎng)站通過(guò)一定的優(yōu)化手段，讓用戶搜索某一關(guān)鍵詞的時(shí)候，能夠搜索的到我們，這種方式獲得的流量是免費(fèi)的流量，用戶進(jìn)入到了我們網(wǎng)站，我們就可以進(jìn)行后續(xù)的營(yíng)銷推廣工作了。

2、搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告（SEM）

由于網(wǎng)站獲得自然流量，需要進(jìn)行比較長(zhǎng)的seo優(yōu)化工作，很多企業(yè)沒(méi)有那么長(zhǎng)的時(shí)間，或者沒(méi)有那么多內(nèi)容可以快速的從搜索引擎中獲得免費(fèi)的流量，因此就希望通過(guò)付費(fèi)的方式獲得排名，而SEM就是這種形式，用戶可以通過(guò)開(kāi)通搜索引擎的廣告賬戶，通過(guò)花錢的方式，購(gòu)買某一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站排名，從而獲得流量，這是搜索引擎營(yíng)銷的第二方式。

搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告是搜索引擎營(yíng)銷的兩種方法，二者是互相補(bǔ)充的，根據(jù)企業(yè)自身在搜索引擎營(yíng)銷領(lǐng)域投資的費(fèi)用，合理的進(jìn)行相互補(bǔ)充的運(yùn)用，可以達(dá)到一個(gè)比較好的營(yíng)銷效果。