搜索引擎是網(wǎng)民上網(wǎng)最常使用的一種工具，在一定意義上它掌握了網(wǎng)民上網(wǎng)的入口，因此搜索引擎所具備的流量非常巨大，蘊(yùn)藏的商業(yè)機(jī)會也非常巨大，因此，搜索引擎營銷也稱為了企業(yè)最常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一，所謂搜索引擎營銷就是通過google、百度、搜狗等網(wǎng)民常用的搜索引擎去做網(wǎng)絡(luò)營銷，具體可以分為SEO和SEM兩種形式。

1、搜索引擎優(yōu)化（SEO）

搜索引擎本身不提供內(nèi)容，我們通過搜索引擎搜索的內(nèi)容都不是搜索引擎自己創(chuàng)建的，而是由一個一個的網(wǎng)站創(chuàng)建的，比如，我們通過百度搜索“除草機(jī)廠家”，百度給我們展示的是“除草機(jī)”廠家的官方網(wǎng)站或者一些權(quán)威網(wǎng)站的學(xué)術(shù)報告等等，但是“除草機(jī)廠家”有很多，誰排在第一位、誰排在第二位都有講究，而搜索引擎優(yōu)化（seo）將網(wǎng)站通過一定的優(yōu)化手段，讓用戶搜索某一關(guān)鍵詞的時候，能夠搜索的到我們，這種方式獲得的流量是免費的流量，用戶進(jìn)入到了我們網(wǎng)站，我們就可以進(jìn)行后續(xù)的營銷推廣工作了。

2、搜索引擎競價廣告（SEM）

由于網(wǎng)站獲得自然流量，需要進(jìn)行比較長的seo優(yōu)化工作，很多企業(yè)沒有那么長的時間，或者沒有那么多內(nèi)容可以快速的從搜索引擎中獲得免費的流量，因此就希望通過付費的方式獲得排名，而SEM就是這種形式，用戶可以通過開通搜索引擎的廣告賬戶，通過花錢的方式，購買某一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站排名，從而獲得流量，這是搜索引擎營銷的第二方式。

搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎競價廣告是搜索引擎營銷的兩種方法，二者是互相補(bǔ)充的，根據(jù)企業(yè)自身在搜索引擎營銷領(lǐng)域投資的費用，合理的進(jìn)行相互補(bǔ)充的運用，可以達(dá)到一個比較好的營銷效果。