作為現(xiàn)在十分熱門的一種推廣方式，DSP廣告經(jīng)過(guò)了幾年的沉淀，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)不可或缺的重要角色。眾所周知，DSP廣告發(fā)源于歐美，近幾年才傳入中國(guó)并逐漸發(fā)展壯大，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一個(gè)在線廣告平臺(tái)，而不是大家想象的是一種簡(jiǎn)單的廣告形式，今天上海珍島公司就和大家詳細(xì)介紹一下DSP廣告的常見(jiàn)投放形式。

DSP是Demand-Side Platform的縮寫，中文翻譯為“需求方平臺(tái)”，它和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要差別在于，傳統(tǒng)廣告購(gòu)買的是廣告位，而DSP廣告卻實(shí)現(xiàn)了廣告投放形式從“媒體購(gòu)買”到“用戶購(gòu)買”的轉(zhuǎn)變，達(dá)到廣告曝光的目的，而這也包涵了所有媒體的廣告展示形式。

DSP廣告首先在PC端得到了發(fā)展，它不僅包括了我們常見(jiàn)的文字、圖片展示廣告，還包涵了彈窗類廣告、浮窗類廣告等。DSP廣告不會(huì)受到媒體平臺(tái)的局限，因此不管是在哪一個(gè)平臺(tái)中用戶都能看到不同形式的廣告。DSP這種程序化購(gòu)買方式不會(huì)像傳統(tǒng)硬廣那樣，因?yàn)橘?gòu)買了某個(gè)媒體渠道而錯(cuò)失了別的媒體的用戶資源，廣告主只需要通過(guò)合理地競(jìng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)廣告投放以及用戶觸達(dá)。這也是DSP廣告的兩大核心特征所在，分別是強(qiáng)大的RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）以及用戶定向。

當(dāng)廣告在合適的地點(diǎn)、合適的時(shí)間投放給了目標(biāo)受眾群，廣告投放效果就有了一定的保證，這是傳統(tǒng)硬廣無(wú)法與DSP廣告抗衡的重要一點(diǎn)。隨著廣大用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告日益漸長(zhǎng)的不耐煩情緒，DSP廣告能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，避免浪費(fèi)了廣告成本的同時(shí)還提升了營(yíng)銷效果，達(dá)到宣傳和推廣品牌、產(chǎn)品的目的。

除了PC端的廣告形式外，我們還要提到的就是現(xiàn)在占據(jù)了重要地位的移動(dòng)端、視頻端。DSP廣告實(shí)現(xiàn)了PC端、移動(dòng)端和視頻端媒體資源的融合，真正實(shí)現(xiàn)了廣告的跨屏營(yíng)銷，對(duì)提升營(yíng)銷效果有十分重要的意義。移動(dòng)端的信息流廣告、積分墻廣告，視頻端在首尾、暫停等位置的貼片廣告等，這些常見(jiàn)的廣告形式都有效吸引著用戶的關(guān)注，因?yàn)槠鋸V告投放的真實(shí)有效性，這些廣告也得到了廣告主的認(rèn)可和肯定。

提到移動(dòng)DSP廣告，我們可以將目光轉(zhuǎn)向信息流廣告，這種廣告形式主要投放在社交媒體平臺(tái)中，廣告主可以根據(jù)自己的需求，通過(guò)標(biāo)簽定位進(jìn)行投放，因此這種廣告也更容易抵達(dá)和貼近目標(biāo)用戶，不容易引起用戶的反感，當(dāng)然用戶也可以通過(guò)“不感興趣”等標(biāo)簽拒絕這種廣告的推送，用戶體驗(yàn)得到了提升。移動(dòng)DSP廣告能實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)、不同場(chǎng)景、不同廣告形式的推送，用戶很容易獲得舒適的廣告體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率的提升自然不在話下。