法國當(dāng)?shù)貢r間6月20日，“中國日”再度回歸戛納國際創(chuàng)意節(jié)。在這一天，來自中國的公司與品牌集中展現(xiàn)中國在創(chuàng)意與創(chuàng)新上的思索，向世界表達(dá)來自中國的營銷思考與行業(yè)見解。在營銷領(lǐng)域，中國正從一個“跟隨者”變?yōu)?ldquo;創(chuàng)新者”，而騰訊作為中國數(shù)字營銷行業(yè)的領(lǐng)先者之一，正積極地推動著這股潮流。

騰訊高級執(zhí)行副總裁，騰訊廣告主席、集團(tuán)市場與全球品牌主席劉勝義在開場演講中提到，中國是全球、增長最快的媒體市場之一。在這個高速發(fā)展的東方國度，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占據(jù)了國內(nèi)生產(chǎn)總值的30.6%，已然成為中國經(jīng)濟(jì)的未來，這個未來，不可限量。

隨后的 “市場營銷×技術(shù)的未來”討論環(huán)節(jié)，騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅，與尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋，歐萊雅消費產(chǎn)品部首席數(shù)字官Asmita Dubey，以及上海奧美的集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)余子筠，共同探討了新形勢下，中國營銷行業(yè)的發(fā)展趨勢。

中國在創(chuàng)意與創(chuàng)新領(lǐng)域潛力巨大，騰訊將成為“中國創(chuàng)新”的主導(dǎo)力之一

在傳統(tǒng)的刻板印象中，中國在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上一直都是“追隨者”的角色。今年，中國創(chuàng)意在戛納國際創(chuàng)意節(jié)的入圍作品數(shù)量占3.84%，雖較去年有所提升，但創(chuàng)意實力仍未能得到全部展現(xiàn)，與世界水平依然存在差異，在創(chuàng)意與創(chuàng)新領(lǐng)域存在巨大上升空間。

放眼世界，隨著社交廣告支出比重增加，搭載移動社交平臺的優(yōu)秀創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)。2016年，戛納國際創(chuàng)意節(jié)金獎及全場大獎的119個案例，88%都有社交元素，66%的案例與社交平臺高度相關(guān)，社交平臺在創(chuàng)意發(fā)想、呈現(xiàn)、傳播中扮演了關(guān)鍵角色。

而在中國，騰訊覆蓋了中國移動互聯(lián)網(wǎng)90%以上用戶量，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示，其移動社交產(chǎn)品QQ和微信占據(jù)了40%以上的用戶使用時長。

▼ 騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅與其他重磅嘉賓進(jìn)行圓桌討論

如果說移動社交平臺是創(chuàng)意與創(chuàng)新的風(fēng)口，那么騰訊將成為“中國創(chuàng)意與創(chuàng)新”的引領(lǐng)者之一。

張敏毅在談話中表示，騰訊致力打造開放的移動生態(tài)系統(tǒng)，完成“人與人”、“人與內(nèi)容”、“人與服務(wù)”的深度連接，在移動營銷領(lǐng)域，騰訊社交廣告已經(jīng)牽手戛納國際創(chuàng)意節(jié)，共同促進(jìn)中國品牌和國際創(chuàng)意接軌，推動中國品牌創(chuàng)新之路。

從數(shù)據(jù)到洞察，讓廣告成為用戶生活的一部分

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為賦能營銷的重要手段，能夠有效幫助產(chǎn)出具有差異性和針對性的優(yōu)秀創(chuàng)意。

但張敏毅也表示，大數(shù)據(jù)只有在轉(zhuǎn)化成消費行為洞察時才有意義。騰訊社交廣告深耕全網(wǎng)數(shù)據(jù)，連接超過90%的中國移動網(wǎng)民，致力將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)的洞察，讓廣告成為用戶生活的一部分。對此，張敏毅提出從“對的人”、“對的內(nèi)容”、“對的時間”三個階段進(jìn)行洞察挖掘。

1、甄別對的人

騰訊具有真實ID和豐富的標(biāo)簽體系，能夠全面幫助品牌精準(zhǔn)甄別“對的人”?；隍v訊社交場景，騰訊社交廣告實現(xiàn)對90%中國網(wǎng)民的全覆蓋，同時，騰訊社交廣告構(gòu)建高精細(xì)的用戶標(biāo)簽體系，實現(xiàn)了對用戶的精準(zhǔn)洞察。

2、創(chuàng)造對的內(nèi)容

騰訊社交廣告同時聯(lián)合各方共同打造IDEA+創(chuàng)意實驗室，探索“數(shù)據(jù)”與“故事”的結(jié)合。騰訊社交廣告不僅將開放平臺數(shù)據(jù)、技術(shù)、場景等能力，聯(lián)合創(chuàng)意、媒介、digital、PR等產(chǎn)業(yè)鏈各方，以“約創(chuàng)”形式，幫助創(chuàng)意人員結(jié)合騰訊社交廣告的洞察能力和各個場景，打造行業(yè)標(biāo)桿案例，還將聯(lián)合騰訊基金會，邀請本土和4A公司等行業(yè)力量共同啟動公益廣告加速計劃，借助創(chuàng)意與移動社交能力的融合，提升公益項目影響力和參與度。

3、在對的時間和對的平臺，以對的方式觸達(dá)對的人

騰訊在數(shù)據(jù)的“廣度”和“深度”上具有先天的優(yōu)勢，打造了開放強(qiáng)大的數(shù)據(jù)生態(tài)，覆蓋全場景數(shù)據(jù)，掌握了“對的時間”的洞察。微信、QQ、Qzone等自身強(qiáng)勢社交平臺提供的海量數(shù)據(jù)，另一方面，騰訊社交廣告與易車車慧、滴滴打車、同程旅游、樂居等垂直平臺以及京東、大眾點評、58、搜狗、滴滴打車等豐富的第三方平臺的合作而獲得垂直數(shù)據(jù)。

4、騰訊社交廣告與戛納國際創(chuàng)意節(jié)合作的Clubhouse

張敏毅表示，中國創(chuàng)意與創(chuàng)新正在崛起，而隨著社交平臺的創(chuàng)意放大作用，騰訊在其中肩負(fù)著重要角色。騰訊社交廣告構(gòu)筑的開放生態(tài)體系，將加速推進(jìn)中國創(chuàng)意向“世界級創(chuàng)意”的演變，讓中國在營銷領(lǐng)域，完成從“跟隨者”到“創(chuàng)新者”的角色轉(zhuǎn)變。