為了重拾廣告主信心，一掃去年一連串?dāng)?shù)據(jù)量測(cè)問題的陰霾，F(xiàn)acebook 宣布未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將推出新的廣告工具。通過這些工具，廣告主除了可以獲得更多有效的分析數(shù)據(jù)，還能主動(dòng)地了解并控制廣告的具體曝光位置，使整個(gè)推廣流程更加清晰透明。

這次更新主要為了應(yīng)對(duì)近期行業(yè)內(nèi)頗受關(guān)注的品牌安全及廣告透明度問題，F(xiàn)acebook通過新功能向品牌和廣告主做出承諾，后續(xù)投放的廣告不會(huì)展示在不適宜的地方。為了讓廣告主可以更直觀地了解新功能的更新與變化，AdSeeData總結(jié)了廣告新工具的幾個(gè)特點(diǎn)：

FAN廣告透明度增強(qiáng)

一直以來(lái)Facebook Audience Network（FAN）因其廣告位的不明確和流量的不透明而被批評(píng)為“黑盒子”。針對(duì)這個(gè)問題，F(xiàn)acebook首次推出突破性工具：當(dāng)廣告主希望通過FAN觸及更多目標(biāo)受眾時(shí)，新功能允許廣告主在激活廣告前可以查看到該廣告的投放位置，首次直面解決廣告主無(wú)法了解并控制FAN廣告投放位置的痛點(diǎn)問題。

這也就意味著，在未來(lái)的廣告活動(dòng)中，廣告主除了能更精準(zhǔn)透明地掌握廣告的用戶來(lái)源外，還能有效地避免自己的廣告出現(xiàn)在含敏感內(nèi)容的應(yīng)用內(nèi)，如賭博、色情等，以此保證品牌安全不受威脅。此外，通過對(duì)FAN廣告位的不斷測(cè)試，廣告主還可以總結(jié)出哪些廣告位置能帶來(lái)更有價(jià)值的用戶，鎖定這部分目標(biāo)用戶可以有效提升廣告ROI。

當(dāng)前Facebook精選了部分廣告主進(jìn)行此功能的灰度測(cè)試。

帳戶層級(jí)中設(shè)置黑名單

為了簡(jiǎn)化FAN的黑名單功能（Block Lists），F(xiàn)acebook允許廣告主可以直接在帳戶層級(jí)中設(shè)置禁用的應(yīng)用名單，而不是像以往那樣需要列出具體的應(yīng)用程序URL。該更新不僅簡(jiǎn)化提交黑名單應(yīng)用的整個(gè)過程，節(jié)省廣告主的時(shí)間成本，還能更大范圍避免垃圾流量和提升品牌安全。當(dāng)然，這一舉措也將導(dǎo)致更少的人看到該廣告。

本月Facebook將會(huì)在FAN及Instant Articles試行此功能，并計(jì)劃于今年年底將此工具推廣到Facebook的插播視頻（in-stream video）廣告中。

增加視頻廣告選擇

Facebook將開始允許廣告主指定視頻廣告版位，例如插播視頻廣告（In-Stream）、原生廣告（native）及插頁(yè)廣告（interstitial），以便滿足廣告主在不同版位投放廣告的需求。該功能將首先會(huì)在Audience Network試水，但Facebook暫時(shí)沒有提供具體的推出時(shí)間。

此外，鑒于每個(gè)品牌或廣告主都有不同的營(yíng)銷目的，F(xiàn)acebook 宣布今年下半年將推出三種適用于Facebook、Instagram和Audience Network的新的視頻廣告購(gòu)買方式，以幫助營(yíng)銷人員可以創(chuàng)造出更靈活、更有意義且更令人過目難忘的廣告活動(dòng)：

完全觀看購(gòu)買：廣告主僅在視頻廣告(10秒內(nèi))完全被觀看完畢后才需要支付費(fèi)用；

兩秒播放購(gòu)買：播放要求要符合媒體收視率評(píng)級(jí)委員會(huì)（Media Rating Council, MRC）的可見性標(biāo)準(zhǔn)視頻標(biāo)準(zhǔn)，50% 的視頻廣告面積至少連續(xù) 2 秒播放，廣告主才需付費(fèi)。

聲音開啟購(gòu)買：只有用戶開啟聲音觀看廣告時(shí)才需計(jì)費(fèi)。

Facebook推出新功能來(lái)提高品牌安全及廣告透明度，另一主要目的在于迎合電視品牌廣告主的需求，其原因是電視廣告主在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)要求了解廣告投放的具體位置。作為流量大鱷，F(xiàn)acebook此功能的提升可以說是更加吸引電視廣告主。Facebook表示，后續(xù)將會(huì)提供更多廣告透明化工具，來(lái)解決廣告主的痛點(diǎn)，滿足廣告主的需求。