Q：如何讓我的廣告獲得更多的曝光？

A：您投放的廣告所獲得的曝光受到多個(gè)因素的影響，其中最主要的是您的點(diǎn)擊率（CTR),創(chuàng)意的質(zhì)量，您所給出的出價(jià)。智匯推廣告系統(tǒng)將根據(jù)這些因素為您投放中的廣告做綜合得分排名，并給予同一個(gè)目標(biāo)受眾競(jìng)爭(zhēng)展示的機(jī)會(huì)。

提升曝光的方法：

合理的定向

新鮮有趣高相關(guān)度的創(chuàng)意

合理的媒介選擇

穩(wěn)定持續(xù)的投放

有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)

Q：如何提升我的廣告的點(diǎn)擊率？

A：當(dāng)您的點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率與您的預(yù)期不符，您可以從以下幾個(gè)方面尋找原因并作相應(yīng)的調(diào)整

首先調(diào)整目標(biāo)受眾，您的定向過(guò)于寬泛或者群體標(biāo)簽匹配度較低，影響了您的廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)

其次您可以嘗試調(diào)整廣告創(chuàng)意，您的廣告創(chuàng)意對(duì)于您的目標(biāo)受眾的吸引力不足／媒體契合度不高／無(wú)法引起受眾共鳴都可能導(dǎo)致您的點(diǎn)擊率不如預(yù)期

Q：如何提升我的轉(zhuǎn)化率？

A：對(duì)于不同的推廣形式：網(wǎng)頁(yè)鏈接／應(yīng)用下載，都存在跳出率與轉(zhuǎn)化率兩個(gè)重要指標(biāo)。降低轉(zhuǎn)化成本需要化轉(zhuǎn)化率，最小化跳出率。

Q：判定我的定向的合理性與優(yōu)化方法？

A：根據(jù)廣告投放的流程，您可以從兩個(gè)方向檢測(cè)您的廣告定向的合理性

【廣告效果表象】

您的曝光量，點(diǎn)擊率，eCPM是否相比于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者是否具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，

【渠道轉(zhuǎn)化用戶(hù)分析】

根據(jù)您的廣告曝光用戶(hù)畫(huà)像報(bào)表，您可以清晰的看到點(diǎn)擊用戶(hù)與曝光用戶(hù)的占比和基本信息。這可以為您提供一個(gè)基礎(chǔ)的定向方向。如果您需要更有力的支持，可以交叉分析轉(zhuǎn)化用戶(hù)的后續(xù)表現(xiàn)與核心用戶(hù)的行為，如：客單價(jià)，購(gòu)買(mǎi)頻次，打開(kāi)率，次日留存等。

如果您覺(jué)得定向非常的困難，您可以選擇智匯推的定向包，再營(yíng)銷(xiāo)等工具優(yōu)化定向。

Q：為什么我出了比建議出價(jià)更高的價(jià)格依然無(wú)法拿到更多的曝光，該如何優(yōu)化出價(jià)呢？

A：在RTB廣告的投放過(guò)程中，并不是廣告出價(jià)越高您的廣告投放效果越好。有的廣告主受限于市場(chǎng)預(yù)算與轉(zhuǎn)化目標(biāo)價(jià)格多個(gè)因素的影響，有時(shí)將出價(jià)調(diào)整至底價(jià)，發(fā)現(xiàn)難以獲得廣告曝光。如何以最低的成本達(dá)到效果，我們建議您：

1. 定時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放，參考廣告列表及新建廣告時(shí)的建議出價(jià)；

2. 利用每日的數(shù)據(jù)報(bào)表，結(jié)合廣告競(jìng)價(jià)方式調(diào)整出價(jià)

3. 您也可以了解更多關(guān)于智匯推的智能競(jìng)價(jià)功能（TCPA）

Q：為什么第三方數(shù)據(jù)與智匯推數(shù)據(jù)有差異？

A：如果您發(fā)現(xiàn)曝光數(shù)據(jù)與智匯推的數(shù)據(jù)有差異，可能是因?yàn)椋河捎谥菂R推未與其進(jìn)行過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)接，數(shù)據(jù)的誤差與延遲較高

如果您發(fā)現(xiàn)您的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)有差異，可能是因?yàn)椋?/p>

1. 智匯推的后臺(tái)報(bào)表中已經(jīng)為您過(guò)濾了無(wú)效點(diǎn)擊，只展現(xiàn)了獨(dú)立點(diǎn)擊數(shù)

2. 數(shù)據(jù)緩存造成的數(shù)據(jù)延遲

Q：為什么我的曝光曲線(xiàn)波動(dòng)很大？

A：一般情況下，造成您的曝光波動(dòng)的原因分為內(nèi)因與外因

【內(nèi)因】

您的廣告／廣告創(chuàng)意進(jìn)入發(fā)展周期的衰退期，同時(shí)并沒(méi)有優(yōu)秀的帶量素材能夠替換；

您的廣告的歷史點(diǎn)擊率過(guò)低，使得pCTR較低

【外因】

1. 當(dāng)日其他廣告主提高出價(jià)，或者出價(jià)高于您的出價(jià)，使得您未能獲得流量

2. 由于庫(kù)存分配邏輯為漏斗式，當(dāng)品牌資源被大規(guī)模的預(yù)定時(shí)，分配到效果廣告部分的庫(kù)存就會(huì)相應(yīng)地減少。

造成曝光量波動(dòng)的原因并非獨(dú)立的，您需要考量實(shí)際的情況對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行相應(yīng)的實(shí)時(shí)優(yōu)化調(diào)整

Q：我對(duì)廣告系列／廣告／創(chuàng)意修改或者刪除后多長(zhǎng)時(shí)間可以生效？

A：不同的修改，生效的時(shí)間也不一致：

如果您對(duì)廣告系列和廣告定向，出價(jià)，基礎(chǔ)信息進(jìn)行調(diào)整后，其生效時(shí)間為即刻生效；

如果您對(duì)您的廣告中的推廣鏈接進(jìn)行了調(diào)整，廣告將重新進(jìn)入待審核狀態(tài)，生效時(shí)間為審核通過(guò)；

如果您對(duì)您的廣告創(chuàng)意進(jìn)行修改，其生效時(shí)間為審核通過(guò)后。

如果您對(duì)您的暫停或者刪除您的廣告系列、廣告、創(chuàng)意，將實(shí)時(shí)生效，但是會(huì)有緩沖數(shù)據(jù)進(jìn)入，所以在您執(zhí)行相應(yīng)的操作后仍可看到數(shù)據(jù)流入，這屬于正?，F(xiàn)象。