最近外貿(mào)廣告主最愛的廣告資源是TikTok廣告，已有很多的廣告主已經(jīng)開始入駐平臺了。

最近有電商平臺的廣告主說，有電商平臺要做放TikTok廣告投放，對于TikTok廣告投放，我有這么一些問題：

一、TikTok廣告資源、廣告計費模式怎么選？

TikTok廣告只有唯一的廣告資源——推薦頁信息流廣告，用戶在通過TikTok觀看視頻時，廣告隨機出現(xiàn)在刷視頻的過程中，TikTok推薦頁信息流廣告也會帶有“廣告”字樣。帶有“廣告”字樣的內(nèi)容就是TikTok的官方廣告，并且TikTok廣告不僅可以讓品牌提供的視頻內(nèi)容，打響品牌曝光，還能夠完成廣告主們的訂單銷售、APP下載注冊類的廣告！

如果我們的電商平臺處于上線初期，我們做廣告投放的目的就是為了吸引用戶關(guān)注企業(yè)品牌，所以我們就可以選擇CPM為廣告計費模式；如果電商平臺已經(jīng)有了粉絲基數(shù)，我們的廣告投放目的就是為了拉新和召回老客戶，這時候就可以通過一些優(yōu)惠活動來召回老客戶持續(xù)使用電商平臺，這時的廣告計費模式就可以是CPC。

二、電商平臺投放TikTok廣告文案創(chuàng)意怎樣形式？

電商平臺在投放TikTok廣告的廣告文案創(chuàng)意時，我們也可以根據(jù)電商平臺所處階段來進行文案創(chuàng)意、內(nèi)容的描述！

1、初期

前期需要的是產(chǎn)品曝光，所以我們可以選擇相應(yīng)的推薦頁信息流廣告，我們可以通過電商平臺的功能介紹和平臺優(yōu)勢，來進行廣告文案的內(nèi)容撰寫，我們在投放TikTok廣告時，也可以和時下的熱點內(nèi)容做借勢營銷，如果電商平臺有明星、網(wǎng)紅入駐，我們也可以借助其明星效應(yīng)來做好品牌的曝光建設(shè)。

2、中期

到了中期以后，廣告主不僅僅是要做電商平臺的曝光內(nèi)容，還需要做好電商平臺的內(nèi)容；到了這一階段，我們需要通過廣告內(nèi)容，比如優(yōu)惠活動，平臺特征來吸引新的用戶持續(xù)對我們的廣告內(nèi)容進行關(guān)注，除此之外，我們還需要通過廣告內(nèi)容的描述來吸引已經(jīng)是我們的用戶持續(xù)使用電商平臺。電商平臺在投放TikTok廣告時，廣告文案創(chuàng)意一般是從優(yōu)惠力度、返利等內(nèi)容，這一內(nèi)容也是在做廣告投放時，用戶最關(guān)注的內(nèi)容！