本規(guī)范適用范圍：適用于目標(biāo)為“推廣我的商品”的所有廣告

一、朋友圈廣告位投放限制

1、賬號(hào)審核規(guī)范

1）公眾號(hào)通過微信平臺(tái)的商標(biāo)保護(hù)的R標(biāo)認(rèn)證（如圖示）

2）公眾號(hào)名稱體現(xiàn)品牌名稱，且與認(rèn)證的商標(biāo)品牌、廣告推廣的商品品牌保持一致。

如：公眾賬號(hào)名稱為“ASUS華碩服務(wù)”，則商標(biāo)保護(hù)須為“ASUS”

3）公眾號(hào)主頁(yè)展示客服聯(lián)系電話，且真實(shí)有效（如圖示）

4）公眾號(hào)內(nèi)容符合微信廣告對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的規(guī)范要求（整體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、頭像規(guī)范、名稱規(guī)范），具體要求請(qǐng)遵循：《公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容規(guī)范》

2、域名審核規(guī)范

1）在朋友圈廣告位推廣我的商品，自定義鏈接及原生推廣頁(yè)按鈕鏈接的域名僅接受填寫微信廣告認(rèn)證域名庫(kù)中的域名，微信廣告認(rèn)可的域名包括但不限于以下域名鏈接：

http://ec.flzhan.cn

http://flzhan.cn

http://flzhan.com

http://weimob.com

http://youzan.com

http://weidian.com

2）域名申請(qǐng)入庫(kù)方式：廣告主可通過郵件申請(qǐng)入庫(kù)，申請(qǐng)郵件模板如下：

郵件標(biāo)題：【電商域名白名單申請(qǐng)】公眾號(hào)名稱+廣告主APPID

郵件內(nèi)容：以表格方式填寫，包括但不限于以下內(nèi)容：

公眾號(hào)名稱：

廣告主appid：

廣告主主體（公司）：

域名地址：

域名主體：

聯(lián)系人姓名：

聯(lián)系人電話：

郵件附件：上傳ICP備截圖、和其他認(rèn)為有助于申請(qǐng)的證明材料

郵件附件命名格式：公眾號(hào)名稱+廣告主APPID_ICP備截圖/其他文件名稱

3）微信廣告認(rèn)證域名庫(kù)的域名將視實(shí)際情況進(jìn)行更新與調(diào)整，廣告主可通過郵件申請(qǐng)入庫(kù)，經(jīng)審核通過的域名將添加到域名庫(kù)中，最終生效以創(chuàng)建廣告中填寫的鏈接地址提示為準(zhǔn)。

二、資質(zhì)審核規(guī)范

1、垂直類目資質(zhì)

1）服飾鞋包涉及敏感行業(yè)及材質(zhì)（鞋、箱包、皮類、真絲等）的商品，需經(jīng)CMA或CNAS（中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)）認(rèn)定質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出示的質(zhì)檢證明。

如：文案涉及“真皮”、“進(jìn)口綿羊皮”、“100%真皮”，需補(bǔ)充提供正規(guī)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出示的質(zhì)檢證明，質(zhì)檢上需明確材料成分及含量等

如：活動(dòng)贈(zèng)品描述為“真皮”材質(zhì)，同樣需要出具質(zhì)檢證明

2）手機(jī)及其他數(shù)碼智能類產(chǎn)品；

3）需提供3C認(rèn)證證書或經(jīng)CMA或CNAS（中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)）認(rèn)定質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出示的合格質(zhì)檢證明；

4）手機(jī)必須提供3C認(rèn)證證書，且投放手機(jī)型號(hào)及參數(shù)需與3C認(rèn)證證書上一致；

5）酒類產(chǎn)品：暫不支持投放直購(gòu)。

2、品牌資質(zhì)

1）必須為注冊(cè)品牌商標(biāo)，需提供【商標(biāo)注冊(cè)證】，無商標(biāo)注冊(cè)證則不接受投放。

2）不得為山寨產(chǎn)品。

3）售賣知名品牌需獲得授權(quán)。

如：捷豹為知名品牌，商品中涉及相關(guān)LOGO，需得到授權(quán)

3、進(jìn)出口產(chǎn)品資質(zhì)

1）若為進(jìn)口，產(chǎn)地、材料相關(guān)的文案需有相關(guān)資質(zhì)證實(shí)。文案涉及“法國(guó)“、“意大利”、“歐美”等產(chǎn)地，需補(bǔ)充提供進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫證明或者海關(guān)報(bào)關(guān)單。

2）若涉及出口，需出示出口企業(yè)資質(zhì)，如：海外對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)備案登記。

4、售后環(huán)節(jié)資質(zhì)

1）售后方式需展示在投放的落地頁(yè)面內(nèi)，且真實(shí)有效。

2）購(gòu)買后需通過短信或者其他方式告知廣告主商品及物流信息（店鋪名稱，網(wǎng)址，售后電話等）。

三、商品審核規(guī)范

1、不得對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等做虛假宣傳。

1）不得在廣告中出現(xiàn)“央視上榜品牌”的描述?！堆胍曣P(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌”等稱號(hào)的聲明》

2）不得有任何虛構(gòu)原價(jià)、虛假折扣等價(jià)格欺詐以及虛假營(yíng)銷的行為。

3）外層素材不得使用原價(jià)、指導(dǎo)價(jià)等與銷售價(jià)格形成對(duì)比的價(jià)格描述

4）詳情頁(yè)不得使用“原價(jià)”描述，可調(diào)整為“指導(dǎo)價(jià)”或“吊牌價(jià)”等非原價(jià)的描述

5）對(duì)商品的描述應(yīng)當(dāng)有合理、有效的證明資料支持，不可捏造或夸大內(nèi)容。

如：手機(jī)的參數(shù)需與該手機(jī)型號(hào)入網(wǎng)許可的參數(shù)一致，不得出現(xiàn)廣告素材內(nèi)電池容量為8000mAh，商品實(shí)際容量為4000mAh等商品信息篡改的內(nèi)容

6）商品在素材文案描述需與落地頁(yè)信息一致：

7）品牌商標(biāo)信息一致

如：商品售賣A品牌，素材信息必須是A品牌；不得出現(xiàn)商品名稱為A品牌，素材信息為B品牌

8）折扣信息一致，不得出現(xiàn)素材上折扣與詳情頁(yè)描述不一致。

如：素材上折扣為3折，但詳情頁(yè)描述為“3折起”

9）商品樣式一致

如：素材上的手機(jī)樣式需與落地頁(yè)一致，不得出現(xiàn)素材上為A手機(jī)，落地頁(yè)為B手機(jī)

10）不得投放與市場(chǎng)價(jià)格差異過大，價(jià)格超低或明顯造假的商品。

如：知名品牌商品價(jià)格遠(yuǎn)低于正品的市場(chǎng)價(jià)，iphone6s 399、蘋果手機(jī)一折、LV1000元等

如：銷售仿名牌、山寨、假冒偽劣商品，或A貨、高仿、同款、外貿(mào)原單等商品

真皮皮衣類（貂皮大衣、內(nèi)膽貂皮衣等）暫不接受1000元以下商品

真皮皮鞋類（純頭層羊皮鞋、純頭層牛皮鞋等）暫不接受300元以下商品

真皮皮包類（純頭層牛皮包、純頭層羊皮包等）暫不接受300元以下商品

皮草外套類（羊毛大衣、貂毛大衣等）暫不接受500元以下商品

建議在落地頁(yè)詳細(xì)描述不同部位的具體材質(zhì)

2、不得對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的效果做保證性承諾的表述： 如“0風(fēng)險(xiǎn)“

3、不得使用虛假或未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容。

1）廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

2）引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示適用范圍和有效期限。

3）直購(gòu)電商落地頁(yè)不得使用虛假評(píng)價(jià)或者銷售數(shù)據(jù)：

4）非知名電商平臺(tái)的直購(gòu)電商頁(yè)，詳情頁(yè)不得使用評(píng)價(jià)區(qū)域。 如：淘寶旺旺截圖、非真實(shí)客戶聊天截圖

5）廣告中含有評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)比或排名等信息

如：“銷量第XX”、“市場(chǎng)占有率X%”、“獲得XX年XX單位評(píng)選的XX獎(jiǎng)”等），需要廣告主提供權(quán)威機(jī)構(gòu)的有效證明后方可發(fā)布廣告

四、文案審核規(guī)范

文案包括圖文廣告文字鏈及圖片廣告文字

1、不得使用限定用戶屬性（包括身份、年齡、角色、收入）等文案。

1）限定身份：如 “農(nóng)民工都能辦的信用卡 ”

2）限定角色稱呼：如“老公，三天不吃飯，也要買這表”、“表哥新買的表，便宜卻精致”、“閨蜜看上沒舍得買，今天降價(jià)”

3）限定年齡：如“30-55歲請(qǐng)進(jìn)”

4）限定婚姻狀況：如“單身狗、大齡剩女”

5）限定收入：如“月薪三千也買得起”

2、不得使用價(jià)格對(duì)比文案。

1）不得使用物品之間價(jià)格對(duì)比。

如：“這3只比1包煙還便宜 ”，1包煙的價(jià)格范圍很廣，無法進(jìn)行比較

2）不得與某一促銷日期價(jià)格對(duì)比。

如：比618便宜

3、不得使用挑釁、命令語(yǔ)氣、誓言、道歉語(yǔ)氣文案。

1）挑釁式： 如“居然買不起、不買不要點(diǎn)、不買不是男人、敢不敢、不看后悔、不穿鞋不要點(diǎn)“”等

2）命令祈使式：如“你該換表了，是男人必須買、非買不可”

3）誓言式：如“我發(fā)誓、鄭重發(fā)誓”

4）道歉式： 如“對(duì)不起，XX”

4、不得使用夸大、虛假、無法證實(shí)的文案。

1）涉及銷售承諾類：如“ 0風(fēng)險(xiǎn) 、買一件，夠你炫耀N年、一雙穿三年，一件頂五件”

2）涉及具體銷量排名、比較和數(shù)量類：如“年度暢銷腕表、銷售1000只、超多人買”

3）涉及用戶評(píng)價(jià)、用戶行為類：如“都說好看、穿過都說好、后悔買早了、幸虧沒買早、錯(cuò)過的都哭了、聽說有人一買了5個(gè)”

4）涉及降價(jià)描述類：如“清倉(cāng)、今日降價(jià)（‘今日’無明確日期指向，無法證實(shí)）、低于1折”

5）涉及檔次描述類：如“高檔貨、上等貨”

6）涉及商品效果類：如“年輕十歲”

7）涉嫌抨擊其他商家：如“專柜不會(huì)說的秘密”

8）涉及明星同款：如“達(dá)康書記同款”

9）涉及負(fù)面詞匯或場(chǎng)景進(jìn)行描述，易引起人心理不安的強(qiáng)烈情感用詞：如“含‘死’等用詞，虧死了；出大事了；老板瘋了；老板喝多了”

5、不得使用容易引起歧義的詞語(yǔ)。

1）易誤導(dǎo)違反公序良俗類：如“搞大了，老板哭暈在廁所”

2）價(jià)格誤導(dǎo)類：如“就1塊”，可能讓人誤解手表只需1塊錢，或2塊錢

3）買贈(zèng)類，若贈(zèng)品非商品本身，贈(zèng)送內(nèi)容需要通過文字或者圖片的形式在外層素材或落地頁(yè)內(nèi)展示

4）其他誤導(dǎo)類

如：“下單不付款”——下單不付款易誤導(dǎo)用戶為免費(fèi)購(gòu)買，實(shí)際上是貨到付款

如：“歸你了”——用戶還未購(gòu)買，商品并非歸屬用戶，不能明確表明商品歸屬

如：“尋物啟事”——易誤以為是真的尋物啟事

6、不得使用讓人誤以為是騰訊/微信官方行為的文案。

如：騰訊用戶專享、微信用戶專享

7、不得使用誘導(dǎo)點(diǎn)擊類文案。 如“點(diǎn)擊有驚喜”

不得使用絕對(duì)化描述。 如：這才是男人的鞋、這才是牛皮、貂絨毛衣不可能這么便宜等

8、不得違背正常的市場(chǎng)銷售行為認(rèn)知。

如：鎮(zhèn)店之寶（鎮(zhèn)店之寶一般為不外售的珍貴商品）

如：?jiǎn)T工/內(nèi)部?jī)r(jià)（員工內(nèi)部?jī)r(jià)一般不能放在市場(chǎng)上進(jìn)行公開銷售）

五、促銷活動(dòng)審核規(guī)范

1、微信廣告限制投放促銷活動(dòng)類型

1）包括但不限于0元購(gòu)、1元秒殺、免費(fèi)試用、免費(fèi)領(lǐng)取、限時(shí)領(lǐng)取等，僅對(duì)大型電商或品牌商家的特殊營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)開放。

2）包括但不限于眾籌、1元云購(gòu)等。

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2、活動(dòng)內(nèi)容規(guī)則描述需清晰：

1）有較詳細(xì)的活動(dòng)規(guī)則，需包括活動(dòng)時(shí)間、獎(jiǎng)品內(nèi)容、活動(dòng)參與規(guī)則，抽獎(jiǎng)規(guī)則、有獎(jiǎng)限制條件等。

2）活動(dòng)規(guī)則中不得出現(xiàn)類似“本活動(dòng)由XXX享有解釋權(quán)”的格式條款。

3）不得使用倒計(jì)時(shí)的計(jì)時(shí)器。

3、若為附贈(zèng)式銷售

1）素材或文案中需寫明具體贈(zèng)品內(nèi)容。

如：素材不能僅出現(xiàn)“買一得四”的文案，誤導(dǎo)用戶，需補(bǔ)充贈(zèng)品名稱或展示贈(zèng)品圖

2）贈(zèng)品價(jià)值不得超出或接近商品售賣價(jià)格。

4、更多促銷活動(dòng)規(guī)則請(qǐng)參考微信廣告制作規(guī)范-活動(dòng)投放規(guī)則。

六、落地頁(yè)審核規(guī)范

1、落地頁(yè)不得使用虛假評(píng)價(jià)或者銷售數(shù)據(jù)。

1）非知名電商平臺(tái)的直購(gòu)電商頁(yè)，詳情頁(yè)不得使用評(píng)價(jià)區(qū)域。如：淘寶旺旺截圖、非真實(shí)客戶聊天截圖

2）不得使用虛假評(píng)論數(shù)據(jù)。

2、不得出現(xiàn)靜態(tài)或動(dòng)態(tài)（如跑馬燈滾動(dòng)條）的購(gòu)買記錄。

3、不得出現(xiàn)發(fā)貨記錄、發(fā)貨清單等證明銷售數(shù)量的圖片及文字描述。

4、不得在落地頁(yè)放置與廣告主主體不一致且未經(jīng)認(rèn)證的微信號(hào)及二維碼。

1）不得放置與投放主體不一致，或未認(rèn)證過的微信號(hào)二維碼或者微信號(hào)。

2）不得無其他廣告內(nèi)容，僅通過二維碼進(jìn)入外鏈購(gòu)買。

5、落地頁(yè)為商品聚合頁(yè)形式：

1）聚合頁(yè)第一屏必須包含外層素材商品，且聚合頁(yè)中的相同商品需帶品牌LOGO

2）若投放朋友圈廣告位，聚合頁(yè)所有商品陳列圖必須帶品牌LOGO，且與商標(biāo)認(rèn)證品牌LOGO一致

3）若投放朋友圈廣告位，則聚合頁(yè)商品與外層素材商品所屬一級(jí)行業(yè)需保持一致。

以上為二類電商投放朋友圈廣告的審核規(guī)范，希望能對(duì)大家有所幫助~