一.谷歌SEO基礎(chǔ)部分

SEO簡單的來說就是一句話：通過研究谷歌搜索引擎排名的算法，讓自己的網(wǎng)站以滿足用戶體驗為基礎(chǔ)的前提下排名到谷歌首頁。

我說我們在做SEO排名的時候分道和術(shù)兩個層面

道的層面就是說我們做SEO不是為了SEO而SEO，我們在尊重谷歌價值觀不作惡的基礎(chǔ)上盡最大可能給用戶提供有價值的信息。

術(shù)的層面好說，就是說我們研究谷歌搜索引擎的喜好，利用排名的因素做好站內(nèi)和站外的體驗。

SEO排名的3個步驟：爬取，收錄，排名。爬取和收錄是排名的基礎(chǔ)，我們把整個互聯(lián)網(wǎng)上存在的網(wǎng)站想象成蜘蛛網(wǎng)上的節(jié)點(diǎn)，這些節(jié)點(diǎn)需要蜘蛛去一個個的爬取，在爬取的過程中蜘蛛就會模仿用戶的瀏覽體驗，如果蜘蛛爬取你的網(wǎng)站毫不費(fèi)力，那么你的網(wǎng)站就會被收錄。

如何讓谷歌蜘蛛最快的抓取到你的網(wǎng)站呢，我分享了3個方法：

1.編寫一個robotx.txt的文件，上傳到網(wǎng)站的根目錄，一般就是在public-html文件下面，告訴全球所有的搜索引擎的爬蟲，come on baby，來我這里快活啊。這段文件是如何編寫的呢：

user-agent:*

disallow:/wp-admin/

這是一種寫法，還有一種寫法：

user-agent:*

allow:/

上面表達(dá)的都是一個意思，星號代表的是所有的搜索引擎，disallow是不允許爬蟲爬取的地方，allow是允許爬蟲爬取的地方，在第一種寫法里我們不允許爬蟲抓取wp-admin也就是我們網(wǎng)站后臺，因為后臺即使被收錄了對用戶來說沒有任何意義。

我們禁止抓取后臺也就是允許抓取除了后臺意外的所有內(nèi)容。

2.安裝YOEAST SEO插件，這個插件會自動生成sitemp.xml文件然后自動提交給谷歌。

3.在wordpress后臺setting的reading部分，放開禁止搜索引擎爬取，別打勾。

其中我特別提到了nonindex指令失效的問題，這個指令本來也是寫在robots文件里面的，nonindex:/abc.com/example/這個意思是告訴蜘蛛即便是爬取了這個頁面也不要收錄這個頁面到數(shù)據(jù)庫里，因為這個頁面對用戶沒用。

但是谷歌官方最近說明了這個蜘蛛不再遵循這個指令的命令，這種頁面最終還是要被收錄的，也會出現(xiàn)在排名中。

如何查看我的網(wǎng)站是否被谷歌收錄呢？

1.去google search console站長工具中下面的coverage里面看下收錄情況，如果是下面這種情況就說明網(wǎng)站正常被收錄了

2.通過在google中輸入site:abc.com指令，看下收錄情況，如果被收錄了就會出現(xiàn)多少頁面，如果沒有就會顯示0結(jié)果。

同時我們在google search console的后臺也可以監(jiān)測到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名情況：

移動端的體驗問題，因為谷歌7.1號開始使用了google smartphone bot來優(yōu)先爬取那些移動端自適應(yīng)良好的網(wǎng)站，所以移動端網(wǎng)站優(yōu)化刻不容緩，有哪些方面的優(yōu)化呢？

1.Https證書

2.移動端打開速度，可以用谷歌自己的page speed insight工具測試，也可以用webpagetest.org這個網(wǎng)站測試，這個是wordpress官方推薦的測試站。

3.放棄m的移動站點(diǎn)，谷歌明確表示不會給予這種二級域名移動網(wǎng)站特權(quán)，反而還會降權(quán)。

Rank Brain的算法

這個是谷歌搜索引擎引入的人工智能算法，目的旨在讓搜索引擎模仿人類的搜索邏輯和行為為用戶提供最有價值的信息。下面一張圖表達(dá)了這個意思：

特別注意的是如果排在你下面的網(wǎng)站的用戶體驗比你的好，那么谷歌會直接提高他的排名從而間接的降低你的排名，谷歌不是直接懲罰你給你降低排名而是先把別人升上去，你自然而然就下來了。

我舉了一個很簡單的例子來說明Rank Brain的算法，假如很多用戶都在搜索，北京中國，紐約美國，馬德里西班牙這些關(guān)鍵詞，那么Rank Brain就會學(xué)習(xí)這些關(guān)鍵詞之間的邏輯關(guān)系，從而判斷出用戶想要的是首都和國家的關(guān)系，從而給用戶提供更多首都和國家的結(jié)果頁面。

站內(nèi)優(yōu)化

我們先上一張圖看下站內(nèi)優(yōu)化在SEO因素的占比：

我們能看到的是on page seo占到了15%，這個比重很高。具體優(yōu)化的是哪些內(nèi)容？

1.HTTPS證書

2.打開速度，影響速度的原因：網(wǎng)站服務(wù)器響應(yīng)時間慢，圖片太大，插件太多，其中服務(wù)器質(zhì)量是最重要的，推薦選擇靠譜的主機(jī)商siteground，圖片優(yōu)化插件imagefy和smush都不錯，針對插件太多的緩存插件推薦SGoptimize，這是SITEGROUND自帶的，還有auto optimize，wp super cache,都是免費(fèi)的，如果這些無法滿足，直接購買wp-rocket這個插件，網(wǎng)站速度能飛起來。

同時建議購買代碼精簡的主題，例如enfold,divi。avada挺好的就是有些臃腫。

3.頁面的title,description的關(guān)鍵詞描寫，這個可以使用yoeast seo這個工具填寫，現(xiàn)場演示過如何使用。

4.圖片的alt標(biāo)簽，很多人都不重視這個alt標(biāo)簽，其實(shí)很多用戶都是通過谷歌搜索圖片進(jìn)入網(wǎng)站的，你的alt標(biāo)簽的關(guān)鍵詞直接體現(xiàn)在圖片下面。

5.錨文本內(nèi)鏈建設(shè)，這個也不多說了，本身我這篇文章在很多關(guān)鍵詞上加了很多錨文本鏈接到網(wǎng)站內(nèi)的其他頁面，一是為了提高用戶體驗，二是讓用戶訪問時間加長讓谷歌判定我們的網(wǎng)站質(zhì)量高。

關(guān)鍵詞篩選

很多人不知道如何去處理關(guān)鍵詞，給了一堆關(guān)鍵詞但是無從下手去分析，我在現(xiàn)場帶著大家進(jìn)行了一次實(shí)操，我們在篩選關(guān)鍵詞的時候腦子里要有營銷漏斗：

我們拿到了一份關(guān)鍵詞列表，我們要進(jìn)行篩選分類，我們可以把關(guān)鍵詞按照客戶在營銷漏斗的不同階段分類，例如在awareness階段，我們可能會在關(guān)鍵詞列表里面發(fā)現(xiàn)很多帶有what/how/problem這類關(guān)鍵詞，這些就是第一階段的關(guān)鍵詞我們把它們用不同顏色標(biāo)出來，這種詞適合做內(nèi)容營銷給客戶提供解決問題的方案。

例如buy/purchase/for sale這類詞就是第三個或者第四個階段，比較靠近成交環(huán)節(jié)的關(guān)鍵詞，這些詞我們也用不同顏色標(biāo)出來，這些詞是最有可能轉(zhuǎn)化潛在客戶的。

二.外鏈建設(shè)

外鏈?zhǔn)鞘裁矗怄湹谋举|(zhì)就是投票，我打了一個比喻，新網(wǎng)站是娛樂圈剛初出茅廬的小鮮肉，沒有什么名氣，權(quán)威的網(wǎng)站就是那些老戲骨例如唐國強(qiáng)陳道明等，當(dāng)然這么類比不是很恰當(dāng)，這些老戲骨(權(quán)威網(wǎng)站）給你這個小鮮肉(新網(wǎng)站）投票(給外鏈），那么你的名氣就會迅速躥升(網(wǎng)站快速排名)。

這其中一個很重要的原因就是權(quán)威網(wǎng)站給你外鏈的同時傳遞了權(quán)重，權(quán)重就是武林高手給你輸送內(nèi)功。

下面的圖片能看到外鏈對排名的重要性

上面這個圖片說明了外鏈域名數(shù)量和排名的相關(guān)性，外鏈數(shù)量越多，排名越靠前，這個不是絕對數(shù)量取勝，而是說來自不同域名的數(shù)量越多越好，你在一個單一域名獲得100條外鏈不如在100個不同域名每個域名只獲得1條外鏈。

下面這個圖就是說的這個事：縱軸是排名力度，橫軸是單一域名的外鏈數(shù)量，隨著數(shù)量越多，排名的力度越低。

同樣上面這個圖片說明外鏈來自不同站點(diǎn)越多，排名越靠前。

外鏈的類型

其中還要注意dofollow外鏈和nofollow外鏈的區(qū)別，dofollow是傳遞權(quán)重，nofollow是不傳遞權(quán)重，我們獲取外鏈的首要目標(biāo)就是dofollow鏈接。

哪些外鏈?zhǔn)荄ofollow,哪些是nofollow？

我們也不能忽視外鏈來源是否來自主題高度相關(guān)的網(wǎng)站，如果你是賣運(yùn)動裝備的那么你的外鏈最好都是來自運(yùn)動主題相關(guān)的網(wǎng)站。

以上這些是分享的關(guān)于SEO內(nèi)容的部分~