6月24日，快手的視頻鏈接已經(jīng)可以通過分享進入到微信朋友圈，而騰訊這一舉動和之前封殺抖音的舉動大相徑反，但這樣做絕不僅僅是為快手打開分享面，提高傳播量，而是暗地里和今日頭條的再次較量。

早在2015年11月，就爆出微信關(guān)閉了今日頭條的跳轉(zhuǎn)接口，2018年今日頭條通過紅包、優(yōu)惠券、會員導入流量，剛出沒多久，微信便發(fā)布“關(guān)于打擊違規(guī)春節(jié)線上活動的公告”把今日頭條封殺。同年3月，又大量傳聞“微信屏蔽抖音”，而過后一個月在短視頻整治的時期，騰訊直接關(guān)閉了站外短視頻的接口，到5月騰訊又發(fā)布最嚴外鏈公告《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的公告》，以“視聽許可證”為由，在微信屏蔽了包括快手、抖音、西瓜、火山在內(nèi)的小視頻軟件，現(xiàn)如今微信打開了快手的鏈接口，對抖音的敵意則更明顯。

騰訊和今日頭條的斗爭在明里暗里都有，2018年6月1日騰訊公告顯示，已將今日頭條和抖音的運營者北京字節(jié)跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司起訴至法院，索賠人民幣1元，理由是頭條系涉嫌不正當競爭行為，并對騰訊聲譽造成嚴重影響，要求它們在自有新聞媒體平臺推送公開道歉。同時，騰訊還宣布暫停與上述兩公司的合作，比如騰訊在對方投放廣告暫停、騰訊應用寶下架今日頭條系產(chǎn)品等。今日頭條也不甘示弱，也進行了強勢的回擊，起訴騰訊索賠9000萬，聲稱騰訊利用壟斷地位以各種理由、多次進行不正當競爭的行為。其中主要包含“騰訊QQ空間攔截、屏蔽頭條網(wǎng)頁鏈接”、“騰訊安全管家作為安全軟件攔截、屏蔽頭條網(wǎng)頁鏈接”。

騰訊一直是充當了網(wǎng)絡(luò)上的業(yè)界霸主角色，而今日頭條是基于用戶個性化的網(wǎng)絡(luò)后起之秀，發(fā)展迅猛的新劇透的新巨頭，一邊是老牌霸主，一邊是網(wǎng)絡(luò)新貴。騰訊與今日頭條這兩大巨頭之間的沖突，像極了過去騰訊與360的“3Q”大戰(zhàn)。2010年360曝光QQ對用戶進行實時監(jiān)控，且稱QQ可能涉及盜取用戶隱私，騰訊迅速反擊起訴奇虎科技不正當競爭，甚至發(fā)布《致廣大QQ用戶的一封信》中直接讓用戶在360和QQ二選其一，必須卸載360才能繼續(xù)使用QQ，引起社會極大討論。而如今今日頭條挖來了不少原360公關(guān)團隊的人才，今日頭條與騰訊之間的沖突是否又會向當年3Q大戰(zhàn)一般？現(xiàn)下騰訊對快手的一系列開綠燈，目前為止今日頭條還未有下一步動作，如果有其反擊，可能會走向白熱化。

而問題是騰訊和今日頭條之間為何要鬧到如此？對雙方有何好處?其實騰訊與頭條如此十足的火藥味，短視頻之爭只是表面的，內(nèi)質(zhì)實際是社交。過去騰訊揚言直接讓用戶在QQ于360之間抉擇，但是現(xiàn)如今這樣的辦法絕不再是行得通的，騰訊的微視和今日頭條的抖音二選一毫無競爭力，所以騰訊一開始就不是擔心短視頻的錯過，騰訊最大的憂慮是頭條系下的產(chǎn)品逐步攻向社交。騰訊最大的微信與QQ是其賴以生存的關(guān)鍵，但抖音對社交圈進行入侵，騰訊旗下的微信、QQ都會受到威脅，目前抖音日活動量超過一億，海外版tiktok加上收購的musical.ly也已經(jīng)覆蓋全球超150多個國家，月活用戶超過1億。抖音的爆火給騰訊在社交和內(nèi)容領(lǐng)域都帶來了威脅。而用內(nèi)容黏住用戶，再從內(nèi)容向社交的跨越本身也是今日頭條CEO張一鳴的野心。

騰訊為防止今日頭條的隱形威脅，憑借人的社交占據(jù)防守最基礎(chǔ)的流量入口，今日頭條優(yōu)勢在于信息的個性化推送，內(nèi)容的分發(fā)，騰訊這一招直接正中今日頭條下懷。但是就目前來看，雖然今日頭條無法過騰訊這一關(guān)，無法切入到社交領(lǐng)域，但是在搶奪網(wǎng)民的注意力上，今日頭條和騰訊之間的矛盾突出，短時間無法調(diào)和。

當我們平靜下來客觀理性的去思考當下網(wǎng)絡(luò)之戰(zhàn)時，我們會發(fā)現(xiàn)企業(yè)之間的明爭暗搶最后受傷的都是無辜的網(wǎng)民，引發(fā)的商業(yè)秩序混亂、商業(yè)倫理失范、經(jīng)營環(huán)境惡化，導致消費者利益被綁架甚至弱化，最終造成用戶對企業(yè)嚴重不信任。未來到底該如何相處，或許就像人民網(wǎng)對此事件的評論那樣，“以義制事，則知所利矣”?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭，大，應該有大的樣子。不僅要成為更有效率的經(jīng)營者，還應順應時勢成為更高價值的實踐者、新時期商業(yè)文明的有力建設(shè)者，做愛國敬業(yè)、守法經(jīng)營、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、回報社會的典范，成為中國經(jīng)濟的價值標桿和推動力量，進而讓中國特色社會主義企業(yè)家精神點亮全世界。

俗話說：鷸蚌相爭，作為廣告主雖然不知道能不能從中有更多的廣告方面的利益，但是至少對我們現(xiàn)在投放騰訊廣告或者字節(jié)跳動旗下的抖音廣告或者今日頭條廣告是不受任何影響的。