數(shù)字廣告搶奪傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額的趨勢(shì)還在繼續(xù)，面對(duì)沖擊，傳統(tǒng)紙媒的該何去何從？

在總體廣告支出中，傳統(tǒng)廣告的市場(chǎng)份額仍是大于數(shù)字廣告的。

但根據(jù)eMarketers預(yù)測(cè)，今年美國的數(shù)字廣告支出將增長19.1%，達(dá)到1293.4億美元。而傳統(tǒng)廣告的增長速度放緩，其中報(bào)紙和雜志的廣告支出將分別增長2.3%和2.1%。

大部分的數(shù)字廣告收入都流向谷歌、Facebook和亞馬遜這些數(shù)字廣告巨頭。與此同時(shí)，報(bào)紙和雜志的廣告收入依舊面臨增長困境。

過去，媒體公司通過廣告業(yè)務(wù)獲得高額利潤。但如今，許多傳統(tǒng)媒體公司正在被出售和整合，以求在數(shù)字世界中通過轉(zhuǎn)型獲得競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，昔日媒體巨頭時(shí)代公司被梅雷迪思收購不久后又被轉(zhuǎn)手出售。老牌音樂雜志《滾石》在拒絕了5億美元的收購后的幾年，還是沒有逃脫被出售的命運(yùn)。據(jù)報(bào)道，PMC最后完成對(duì)《滾石》雜志母公司的股權(quán)收購，收購價(jià)格超過1億美元。赫斯特收購了處境艱難的羅代爾出版社解決報(bào)社連年虧損、破產(chǎn)和裁員的問題。

雖然對(duì)于那些密切關(guān)注廣告行業(yè)的人來說，傳統(tǒng)媒體的困境顯而易見，但對(duì)于普通公眾來說，情況就不那么明顯。根據(jù)2018年秋季皮尤研究中心對(duì)34,897名美國成年人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，71%的受訪者認(rèn)為他們當(dāng)?shù)氐男侣剻C(jī)構(gòu)盈利狀況良好。

當(dāng)然，并非所有傳統(tǒng)媒體公司都在苦苦掙扎，一些公司正通過活動(dòng)、品牌授權(quán)和電商等方式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式的多元化，以減少對(duì)廣告的依賴。《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》最近一直在盈利。但他們的成功很大程度上要?dú)w功于訂閱收入的激增。

很少有其他傳統(tǒng)媒體公司能夠通過訂閱業(yè)務(wù)的增長來抵消廣告收入的下降。在皮尤的調(diào)查中，只有14%的受訪者表示，他們?cè)谶^去一年里訂閱了當(dāng)?shù)氐男侣劤霭嫖铩?/p>