隨著人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式亟待創(chuàng)新和變革，在這種背景下，品牌營銷該如何發(fā)力？本文將從2018年營銷市場的趨勢出發(fā)，為您分析未來品牌營銷的可能機會點。

1、車載收聽市場競爭愈加激烈，車聯(lián)網(wǎng)催生營銷新機遇

根據(jù)《CTR：2018年中國廣告市場回顧報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年承載區(qū)域推廣職能的廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚的主要拉動力，同比上漲5.9%，廣播對于新行業(yè)、新品牌的吸納能力愈加顯著。

在移動化收聽、智能化推薦的背景下，整個收聽市場在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。2016—2018上半年是車內(nèi)收聽的增長階段，不同場所人均收聽分鐘數(shù)由18分鐘增長至20分鐘，隨著車聯(lián)網(wǎng)的普及和深入，車內(nèi)場景的競爭愈加劇烈，但也預(yù)示著市場會有更多機遇。依托于新興科技的支撐，品牌應(yīng)將營銷融入到全新的使用場景中，尋找出市場新的機遇，通過創(chuàng)新的方式帶給營銷行業(yè)新的產(chǎn)業(yè)變革。

2、智能驅(qū)動生活圈媒體發(fā)展迅速

隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字戶外可對人群精準分析，實現(xiàn)定向投放，品牌可根據(jù)實時監(jiān)測的效果不斷優(yōu)化方案，從而提高營銷時效性和投資回報率，告別傳統(tǒng)戶外投放效果難以評估的缺點。

相比于2017年，2018年生活圈媒體新品牌數(shù)量增長近35%，以技術(shù)發(fā)展為主的品牌，如互聯(lián)網(wǎng)品牌更傾向于數(shù)字屬性的媒體進行投放。IT、娛樂休閑、郵電通訊、交通等行業(yè)的客戶是電梯電視廣告、電梯海報、影院視頻主力貢獻者，生活圈媒體貼近受眾生活、場景化傳播、高觸達率等優(yōu)勢,受到了眾多品牌的青睞。

近幾年，隨著科技巨頭的紛紛入局，期待通過高精尖技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合，可以賦予戶外廣告新的活力和機遇，創(chuàng)造出更多價值。

3、消費分級、文化多元、場景裂變，促使營銷市場更加細分、碎片

總體來看，在2018年廣告投放中，頭部品牌占比在減少，長尾在增多，更多的增長由更廣泛的品牌來支撐，廣告市場的投放趨向多元化和分散化，而構(gòu)成這種現(xiàn)象的主要有3個動因：消費分級，文化多元，場景裂變。

1.消費分級。對于消費，每個人都有自己的消費邏輯，商品本身到底是什么并不重要，更重要的是滿足身份認同。這就導(dǎo)致了不同人在追求生活品質(zhì)時具有不同的需求，不同人在進行價格或品質(zhì)之間的衡量時會出現(xiàn)差異較大的選擇。如果說曾經(jīng)是消費兩極化的狀態(tài)，那么現(xiàn)在更多的是多極化、多元化的表現(xiàn)。一招吃遍天下的時代已經(jīng)徹底結(jié)束，各維度市場需要不同的營銷策略、產(chǎn)品、價格策略。

2.文化多元。傳統(tǒng)文化、匠人文化、圈層文化、愛國文化、二次元文化……在社會越來越復(fù)雜，信息流通越來發(fā)達的情況下，文化的更新轉(zhuǎn)型也日益加快，各種文化現(xiàn)象層出不窮。各種文化都會催生它的粉絲，導(dǎo)致用戶市場越發(fā)的細分化、多元化，在如今的網(wǎng)絡(luò)語境下，用戶從千人一面到如今的千人千面，文化價值越來越多元化。

3.場景裂變。傳播場景越來越復(fù)雜，人們的生活狀態(tài)越來越分散，人們身處不同場景對品牌有不同的需求，這對營銷提出了更高的要求。

消費分級、文化多元、場景裂變這3個動因也刺激了更多新行業(yè)、新品牌和新現(xiàn)象的不斷涌現(xiàn)。

消費分級催生新概念行業(yè)。在去年一年中，汽車行業(yè)遭遇了寒冬，但后汽車市場卻存在著更多機會。從2014年到2018年，后汽車市場行業(yè)規(guī)模不斷擴大，不管是汽車養(yǎng)護、二手車交易、汽車金融、汽車租賃等細分行業(yè)都有啟動的傾向。廣播和生活媒體是后汽車品牌的主要戰(zhàn)場，2018年汽車養(yǎng)護和二手車市場投放十分活躍。

行業(yè)邊界擴大催生復(fù)合型行業(yè)。隨著人們生活方式的多樣性和差異性，有更多行業(yè)尋找到了新的市場空間。與過去相比，如今大健康行業(yè)由單一的藥物擴大為包括藥妝、脫脂奶、保健品、食用油等多方面的行業(yè)，涵蓋了健康的方方面面，其目標消費者也覆蓋了各個年齡層關(guān)注健康的人群。2018年它的細分行業(yè)在電視媒體方面的投放也是持續(xù)增長。

消費的分級化以及營銷場景的復(fù)雜激發(fā)了用戶更加細分化的需求，各種新型行業(yè)由此誕生并迅速發(fā)展，品牌需不斷嘗試和適應(yīng)新的環(huán)境，并充分深耕各種行業(yè)細分領(lǐng)域價值，從而在愈加分散化的市場中尋找到新的機遇。