今年的游戲開(kāi)發(fā)者（GDC 2019）大會(huì)在舊金山圓滿落幕，在會(huì)上，Google Ads 團(tuán)隊(duì)為大家介紹了近期發(fā)布的新工具，互動(dòng)應(yīng)用廣告系列和預(yù)注冊(cè)廣告。下面就跟著我們一起來(lái)了解這些新工具，看看它們是如何幫助開(kāi)發(fā)者輕松與用戶互動(dòng)，用更加智能的方式提升玩家終身價(jià)值，讓游戲開(kāi)發(fā)者獲得更多收益。

產(chǎn)品1：互動(dòng)應(yīng)用廣告系列，找回非活躍用戶的游戲熱情

游戲開(kāi)發(fā)者必須面臨著一個(gè)殘酷的事實(shí)，當(dāng)獲取到用戶之后，他們之中的大多數(shù)在幾天后就再也不會(huì)打開(kāi)游戲了。針對(duì)此情況，Google Ads 推出了互動(dòng)應(yīng)用廣告系列（App campaigns for engagement），讓這些不活躍的用戶重新點(diǎn)開(kāi)游戲，找回他們的熱情。

互動(dòng)應(yīng)用廣告利用 Google 平臺(tái)的廣告形式和數(shù)據(jù)，讓用戶重新看到游戲相關(guān)的內(nèi)容，與游戲進(jìn)行一系列互動(dòng)，用不同的方式吸引玩家點(diǎn)開(kāi)游戲。比如讓這些玩家完成新手教程或是向他們介紹游戲新增的功能，抑或是直接讓安卓玩家第一次點(diǎn)開(kāi)游戲。

產(chǎn)品2：“預(yù)注冊(cè)”廣告，讓忠實(shí)玩家不再錯(cuò)過(guò)游戲發(fā)布好時(shí)機(jī)

發(fā)布游戲的時(shí)候，作為游戲廠商的你一定希望能盡快和玩家建立聯(lián)系，并和他們展開(kāi)互動(dòng)。預(yù)注冊(cè)廣告（pre-registration ads）的上線，可以確保忠實(shí)玩家不會(huì)錯(cuò)過(guò)他們感興趣的新游戲。這些忠實(shí)用戶可以為即將發(fā)行的 App 造勢(shì)，讓廠商可以預(yù)估應(yīng)用受歡迎程度，盡早收集用戶反饋。

預(yù)注冊(cè)還能讓廠商忠實(shí)玩家之間建立聯(lián)系，提升玩家的期待感和興趣，輔助提升下載量甚至后期的留存度。