現(xiàn)在大家都在說互聯(lián)網(wǎng)上半場已經(jīng)結(jié)束，流量紅利已經(jīng)見頂。那么作為平臺方，在互聯(lián)網(wǎng)下半場會有怎樣的舉動呢？

用數(shù)字看微博

首先介紹了一些微博去年底的核心數(shù)據(jù)。首先是數(shù)量，微博當(dāng)前Q4的活躍用戶是4.62億，新增用戶是7000萬，其中移動端的占比將近93%，整個(gè)用戶規(guī)模還在不斷增長，巨大的用戶數(shù)量夯實(shí)了整個(gè)微博的社交功能。

再來看微博全站用戶的年齡，其中16-22歲人群占比沒有發(fā)生變化，依然是41%；23-30歲的占比下降了2%，為40%，而30歲以上人群占比增長了近2%，達(dá)到了19%。

再從區(qū)域分布來看，三四線城市微博用戶仍然占了最大比例，為56%，區(qū)域下沉明顯。

在內(nèi)容規(guī)模方面，視頻類內(nèi)容數(shù)量同比提升了50%，每天發(fā)布超過150萬條；長文日均發(fā)布量增長了60%，達(dá)到48萬。

微博覆蓋的垂直領(lǐng)域達(dá)到60個(gè)，今年新增了像書法、武術(shù)、國學(xué)等領(lǐng)域。其中閱讀量大于100億的領(lǐng)域有30個(gè)，占了一半。

新領(lǐng)域的出現(xiàn)能夠滿足微博用戶多元化的訴求。在視頻生產(chǎn)的帶動下，目前各領(lǐng)域逐漸形成三個(gè)大類。泛娛樂類是最大的；泛生活類則在快速增長，并形成一定的規(guī)模，比如其中的美食已經(jīng)占了6%；第三大類是中長尾，它由武術(shù)、戲劇、法律、航空等領(lǐng)域組成，這一類規(guī)模較小，但增速最快。

回顧微博MCN發(fā)展歷程

接下來介紹了微博MCN的發(fā)展歷程，美國MCN更多的是廣告經(jīng)紀(jì)人的模式，而中國的MCN會更多地參與內(nèi)容生產(chǎn)，他們會為KOL服務(wù)，提供各方面的支持。而且在我國，MCN涉及內(nèi)容的領(lǐng)域更多元，不只包含視頻，擁有圖文、直播帳號矩陣的機(jī)構(gòu)，都屬于MCN的范疇。

我國在2015年以前的MCN機(jī)構(gòu)還主要活躍在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上。微博從2016年5月開始做MCN。2017年開始，微博把MCN的概念外延了，它不僅僅包含視頻，而是變成了服務(wù)管理帳號的一種體系。

發(fā)展到現(xiàn)在，微博合作的MCN數(shù)量已經(jīng)從2016年的100多家增長到了2900多家，而且這個(gè)規(guī)模還在不斷擴(kuò)大，有很多新的MCN機(jī)構(gòu)帶著自己的制作能力，或者是獨(dú)特的行業(yè)資源加入到競爭的隊(duì)列中來。

目前MCN的概念已經(jīng)在業(yè)內(nèi)被廣泛接受，并且現(xiàn)在MCN已經(jīng)成為微博運(yùn)營體系里很重要的一部分。

目前和微博合作的2900多家機(jī)構(gòu)里面，大的、規(guī)模化（擁有5個(gè)以上大V）的機(jī)構(gòu)只有15%，覆蓋帳號是6.5萬個(gè)，這個(gè)規(guī)模很大，但其中大V賬號只占38%，可以看出我國很多MCN機(jī)構(gòu)還需要繼續(xù)努力的。

MCN的未來

說到了MCN的未來趨勢。

他說第一個(gè)趨勢是現(xiàn)在隨著短視頻APP的崛起產(chǎn)生了大量新的視頻作者和新的視頻機(jī)構(gòu)，大量的非視頻類的MCN正在視頻化。

微博自身也在這波短視頻浪潮中受益，未來微博依然是這些MCN建立公眾影響的重要的一部分，2019年微博將繼續(xù)支持視頻，并圍繞以下特征來開展工作。

首先是支持原創(chuàng)，尤其是能達(dá)到幾分鐘時(shí)長，有一定長度的視頻內(nèi)容。同時(shí)要支持有明確的系列化定位的帳號，人格化的大V。IP化會更多地聚焦在版權(quán)、節(jié)目市場上。

產(chǎn)品上目前微博已經(jīng)逐步上線了新的視頻的播放頁，更好的去解決粉絲沉浸觀看和互動的訴求，包括基本功能的增加，并且微博客戶端底部也增加了新的視頻入口，未來只有上面提到的這幾種視頻類型才會進(jìn)到這個(gè)流里面來。

第二個(gè)趨勢是MCN將成為垂直化帳號的聚合體。比如就游戲這個(gè)領(lǐng)域來說，游戲里面有很多的頭部帳號，其中有廠商的、內(nèi)容的，也包含了主播、電競選手等等，他們共同構(gòu)成了游戲的生態(tài)，互相傳播互動，互相作用，來實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的落地，而MCN在這里面可以覆蓋很多的角色，最終實(shí)現(xiàn)一個(gè)多種帳號角色構(gòu)成的生態(tài)體系。

第三個(gè)趨勢是優(yōu)質(zhì)MCN的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步受到市場的認(rèn)可。2019年微博會圍繞帳號成長（原創(chuàng)的、系列化的、人格化的中小賬號）、商業(yè)化變現(xiàn)兩個(gè)大方向繼續(xù)給MCN機(jī)構(gòu)更多的支持。微博目前圍繞MCN機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)服務(wù)已經(jīng)相對完備，未來將在保量產(chǎn)品、V代言、流量聯(lián)盟等方面豐富MCN機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)手段。同時(shí)還會繼續(xù)保持每年多次的MCN政策溝通會議。

目前微博上有很多頭部的機(jī)構(gòu)已經(jīng)獲得了比較好的收益，變現(xiàn)的方式主要在廣告和電商方面，未來幾年微博希望跟更多的機(jī)構(gòu)一起把盤子做大，一起共享收益。