DSP（全稱：Demand-Side Platform），就是需求方平臺，以精準(zhǔn)營銷為核心理念。DSP傳入中國后，成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動力之一，DSP將成為SEM后的一個廣告模式。

1、初步了解-DSP廣告相關(guān)概念剖析

1.Algorithm算法

一個制作DSP的公司往往都有屬于自己的算法，往往這些算法也都會申請專利，一個公司的算法好壞奠定了一個公司在制作DSP上的優(yōu)良。算法是一個DSP的基石，是一個優(yōu)異的DSP最根本的東西。

2.Blacklist黑名單

黑名單通常是講在信用方面大打折扣的商家，在客戶的心目中自然而然的就被拉進了黑名單中，不會又再一次的購買，所以一個黑名單的出現(xiàn)便意味著一些商家在質(zhì)量、服務(wù)或價格需要一定的調(diào)整，有一定的改變，才能贏回顧客的信任。

3.CVR轉(zhuǎn)化率

CVR（Conversion Rate），轉(zhuǎn)化率。是一個用來衡量CPA廣告效果的指標(biāo)，通俗來說就是網(wǎng)絡(luò)點擊與實際消費之間的比率。高的比率往往也象征著這個DSP制作的精良，足以吸引客戶進行消費，一起客戶對商家的興趣。轉(zhuǎn)化率高的DSP往往也是其他DSP學(xué)習(xí)的模范。轉(zhuǎn)化率的高低代表了我們的成本，同樣也代表了我們的轉(zhuǎn)化效果。

4.Day-Parting分時段投放

分時段投放往往指在DAP投放期間，將不同的內(nèi)容在不同的時間合理投放。很多不同的業(yè)務(wù)針對的是不同的時段。分時段投放對于DSP而言是最基本的功能，如果一個DSP不具備這項功能，那么他在DSP上就會浪費很多的錢，這是無法避免的。

5.English-US美式英語

在國際上的投放，美式英語在國際上是一門非常常見的語言，對于一個企業(yè)而言若想打開國際的市場，英語是必修的一門語言。

6.Frequency Cap頻數(shù)上限

頻數(shù)上限往往指的單人單戶單日點擊不能超過的次數(shù)，設(shè)置為10，就是不超過10次，設(shè)置為3，就是不超過3次。當(dāng)頻數(shù)上限設(shè)為一次時，就意味著數(shù)量有訪問的數(shù)量就是訪問客戶的數(shù)量。

7.GPS Targeting GPS定位

GPS需要通過衛(wèi)星，而衛(wèi)星又分為民用和軍用的，軍用的更加準(zhǔn)確。如果我們的DSP平臺沒有相關(guān)的資源和相關(guān)的技術(shù)支持的話，那么一般情況下是不會有GPS定位的。如果在將來GPS可以更加的完善的話，這樣對于很多有實體店的DSP平臺,這將會是一個福音，這樣商家可以把DSP投放于周邊。

8.No H

H往往指的是相關(guān)的黃暴的內(nèi)容，在很多的平臺上都不允許播放，所以No H對于一個DSP平臺而言是至關(guān)重要的。

9.Integrated Partner對接合作方

有無一個對接合作方對于一個DSP平臺而言至關(guān)重要，因為它代表著流量，DSP的所有流量都來源于合作方。與合作方之間相互對接，無論是媒體，廣告交易平臺，SSP都是與之對接的。因為如果不與，這些對接的話，就不能運用這些來生成鏈接，所以一定會與之對接。

10.JavaScript Java語言

廣告形式中有一種文字鏈圖片還有視頻廣告。而Java是一種不同的廣告形式，但是這種形式不是所有的平臺都能接受，所以當(dāng)想要Java時就要找這個DSP平臺是否支持Java。

11.Keyword targeting關(guān)鍵詞定位

這個關(guān)鍵詞往往針對的是媒體的關(guān)鍵詞，當(dāng)這個關(guān)鍵詞的符合要求，就有可能出現(xiàn)在大的平臺上。當(dāng)一個關(guān)鍵詞的定位十分準(zhǔn)確時，這個DSP平臺就有可能被更大的平臺所了解，從而登上更大的舞臺。

12.Log-in access登錄權(quán)限

對于一個DSP平臺而言，有沒有登錄權(quán)限意味著這個DSP平臺是否可信。一個DSP平臺的判斷標(biāo)準(zhǔn)就在于此，一個成功的DSP平臺往往在登錄權(quán)限上的要求將會非常高。如果這個DSP只可以登錄，那么就意味著這個DSP是自助式的，商家在操作時往往也是自助式的。

13.Mapping匹配

Mapping往往指的是當(dāng)用不同的瀏覽器時，如何才能使客戶感到這不同的瀏覽器上打開的頁面出來的時同一商家。這往往叫做匹配，匹配是增加DSP平臺準(zhǔn)確率至關(guān)重要的一點，也是DSP平臺必不可少的一點。

14.Native ads原生廣告

往往我們提到的信息流廣告就是原生廣告的一種。原生廣告是一種新的消費者體驗，是一種互動的廣告，要以消費者平常的使用習(xí)慣切入，沒有隔閡地成為消費者原有的體驗。這樣往往就不會激起客戶的一些恐慌。

15.Operating System操作系統(tǒng)

操作系統(tǒng)往往是很重要的一點，當(dāng)我們投放這幾個系統(tǒng)時的效果也大相徑庭。不同的客戶需求不同，我們也需要投放不同的系統(tǒng)。

16.Placement展示位置

展示位置往往是我們常規(guī)優(yōu)化最需要優(yōu)化的位置，就是說有哪些的位置不好，我們就將它給屏蔽掉。有時候還針對廣告的尺寸，就是說當(dāng)廣告尺寸出現(xiàn)問題時，這也屬于展示位置出現(xiàn)了偏差，所以我們就要將其給屏蔽掉。

17.QPS每秒請求數(shù)

每秒請求數(shù)往往就指一點，就是這個DSP平臺對接的流量有多少。如果對接的流量很多，那么他的QPS就會很大。但QPS大不意味著DSP平臺可以競價獲得這么多的流量。

18.Retargeting重定向

重定向(Redirect)就是通過各種方法將各種網(wǎng)絡(luò)請求重新定個方向轉(zhuǎn)到其它位置。這樣也就時如果有人點擊，那么就繼續(xù)去向他推薦相同的東西。像是游戲一樣，當(dāng)有人對這個游戲很感興趣，那么我們接下來就可以繼續(xù)向他推薦其他不同的游戲。重定向就指有選擇，定向的向他們推薦他們感興趣的事物。

19.Segment目標(biāo)用戶組

目標(biāo)用戶組往往指的是將DSP平臺上的用戶進行一定的區(qū)分，將他們分為不同的組別如果當(dāng)組別中的數(shù)量很大，那么就意味著這個DSP平臺的實力很強，能力很出眾。所以目標(biāo)用戶組往往就是也代表著一個DSP平臺的實力。

20.Transparency透明度

透明度往往是一個雙向的概念，對于廣告主來說你需要這個透明度，來向客戶展示你的誠意。對于DSP平臺而言，若想判斷是否有透明度，就需要看它是否有展示位置報告。對于平臺的透明度就是他與媒體的聯(lián)系有多深，聯(lián)系越深就意味著這個DSP的透明度越高。

21.USP獨家賣點

每一個廣告主都要有獨屬于自己的賣點，從而吸引客戶來進行消費，獨家賣點的好壞影響著商家的客戶數(shù)量與質(zhì)量。

22.Visibility可見性

可見性往往是一個DSP上能否因為其客戶信任的一點，現(xiàn)在已經(jīng)被越來越多的廣告主所重視。因為如果你的廣告是不可見的，那么也就意味著你的錢是白花的，沒有效果的；或者不在首頁，那么與投放不投放是沒有什么差別的，所以將廣告放在首頁，使得客戶能夠看到，引起客戶的消費。

23.Whitelist白名單

白名單往往指的是客戶對信用好的商家，愿意再次在這家商家消費。因為商家得到了客戶的信任。所以在客戶的心目中，自然而然的就將其拉近了白名單中，一般進入白名單的商家便意味著自己在商品質(zhì)量上、服務(wù)上和信用上已經(jīng)做得很好了。

24.XYZ

對于我們在投放DSSP上一定要注意細節(jié)上問題，不能夠覺得大致差不多就行。細節(jié)往往注定這成敗。

2、深入了解-DSP廣告到底應(yīng)該怎么玩？

1.判斷DSP優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)

（1）媒體資源量級和質(zhì)量 媒體資源整合能力，對接多屏，多渠道的資源品牌安全保護

（2）數(shù)據(jù)資源量級和質(zhì)量 自有渠道數(shù)據(jù)整合受眾分析能力

第三方數(shù)據(jù)對接

（3）實時競價算法功能 算法估計能力  競價優(yōu)化（包括實時競價RTB）

投放控制能力（頻數(shù)控制，創(chuàng)意輪播等技術(shù)）

廣告形式豐富  實時報告，統(tǒng)一流量評估

（4）人群分析和定向功能 定向能力

（5）服務(wù)團隊專業(yè)性 服務(wù)經(jīng)驗  市場影響力

2.DSP的衡量標(biāo)準(zhǔn)

（1）從財力上來衡量，適合任何人，無論你是土豪財主還是小門小戶都適合。

（2）從行業(yè)上來衡量，理論上是適合于所有的行業(yè)，是小眾行業(yè)的上佳之選。

（3）從客戶素質(zhì)上來衡量，適合于對在線廣告有一定接受能力甚至是了解的人。

（4）從產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量上來說，適合質(zhì)量上佳，好的商品。

（5）當(dāng)前最熱衷于DSP廣告的行業(yè)在由手游向互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)過渡。

3.DSP的誤區(qū)

（1）認為DSP平臺投放0風(fēng)險。

任何平臺的投放都會伴有一定的風(fēng)險，只不過DSP相較于其他的投放平臺風(fēng)險較低。

（2）把DSP投放理解為媒體購買。

DSP不是媒體購買，他與媒體購買上有本質(zhì)的差別。

（3）認為轉(zhuǎn)化量會越來越多。

轉(zhuǎn)化量往往與商品質(zhì)量，商家的信用有關(guān)。當(dāng)商品越優(yōu)異，商家信用越好會使得轉(zhuǎn)化量越來越高，相反就會越來越低。所以轉(zhuǎn)化量的數(shù)量多少與DSP的關(guān)系不大。

（4）覺得DSP應(yīng)該會很便宜。

DSP在消費上并不會很便宜，但是價格上往往比其他的平臺要更加的人性化。

（5）認為只適合投手游。

最初的DSP大多運用于在手游方面，導(dǎo)致很多人認為DSP只適合于手游。但其實DSP適合于很多的行業(yè)，許多行業(yè)都可以運用DSP。所以DSP適用于所有的行業(yè)，不只是手游。

3、靈活運用-如何確保DSP廣告的投放效果？

1.我的出價合適嗎？

考慮自己在出價方面上是否與實際相符合，是否質(zhì)量與出價成正相關(guān)。要保證在出價上與事實相符，要符合當(dāng)時的市場行情，與DSP制作質(zhì)量息息相關(guān)。

2.我的策略合適嗎？

在策略上，我們一定要考慮這個策略是否符合當(dāng)時的行情，以及是否符合DSP制作上的精良。策略決定一個DSP的制作，要考慮自己的這個策略與這個商品是否相符合，是否更能吸引他人的目光。

3.我要如何優(yōu)化？

一個成功的DSP必須要經(jīng)常地進行優(yōu)化，取其精華去其糟粕，擇優(yōu)而選，不斷地將DSP進行更新，是的DSP更加的優(yōu)異。所以如何優(yōu)化才能發(fā)揮這個DSP的價值將是優(yōu)化DSP的重中之重。

4.素材很重要嗎？

素材往往是吸引客戶的關(guān)鍵，精良的素材更能引起客戶的注意。素材在DSP的制作上取到至關(guān)重要的作用。

5.DSP廣告要如何投放才最有效？

DSP廣告如何才能做到最有效，這與投放的方法息息相關(guān)。好的廣告離不開優(yōu)異的投放方案，優(yōu)異的投放方案才能收獲最有效的成果。

4．DSP廣告未來發(fā)展的方向在哪里？

DSP作為廣告的一種形式，它的精髓會一直延續(xù)下去的，，也許在不遠的將來他會有東山再起的機會。