1.自適應(yīng)搜索廣告的更新

從 9 月份開始，自適應(yīng)搜索廣告將以英語、法語、德語和西班牙語面向更多廣告客戶推出，其他語言版本也將很快推出。從 8 月下旬開始，您將能夠?yàn)槲淖謴V告添加第 3 個(gè)標(biāo)題和第 2 條廣告內(nèi)容描述。此外，廣告內(nèi)容描述現(xiàn)在最多可包含 90 個(gè)字符。（目前這個(gè)更新已經(jīng)在賬戶中有體現(xiàn)。）

自適應(yīng)搜索廣告的意義：

1）  采用自適應(yīng)搜索廣告格式制作出的廣告具有自適應(yīng)能力，可以向客戶展示更豐富的文字信息以及更切實(shí)相關(guān)的廣告內(nèi)容。

2）  在制作自適應(yīng)搜索廣告時(shí)，您可以輸入多個(gè)標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述；

3）  隨著時(shí)間的推移，GoogleAds 會(huì)自動(dòng)測(cè)試不同的廣告組合，逐漸學(xué)習(xí)和摸索出哪些組合的效果最好。

4）  自適應(yīng)搜索廣告通過動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告的內(nèi)容，使其更貼近潛在客戶的搜索字詞，從而提升您的廣告系列效果

備注：更新中提到，自適應(yīng)搜索廣告最多15 個(gè)標(biāo)題和 4 條廣告內(nèi)容描述，目前賬戶中還未體現(xiàn)相應(yīng)的格式，待后期更新體驗(yàn)后再詳述。

2.完全匹配關(guān)鍵詞的更新

完全匹配形式，不限于是特定字詞的匹配了，可以與其搜索意圖相匹配，即可以針對(duì)暗含的字詞，轉(zhuǎn)述及相同含義的字詞來促發(fā)廣告展示。

3.自適應(yīng)展示廣告的更新

1）  自適應(yīng)的文字廣告不再只是簡(jiǎn)單的文字，廣告中可顯示徽標(biāo)

2）  自適應(yīng)素材資源能更順暢地組合在一起，讓整體效果更加完美

4.并行跟蹤功能更新

1）2018年10月30日之前，必須要啟用并行跟蹤，且僅適用于全新 Google Ads 體驗(yàn)。（備注：如果在該日未開啟的用戶，谷歌會(huì)自行將其開啟）

2）目前僅在搜索廣告和所有購(gòu)物廣告中適用。2019年 3 月，將并行跟蹤的適用范圍擴(kuò)展至移動(dòng)展示廣告系列和視頻廣告系列

3）并行跟蹤可以從廣告進(jìn)入著陸頁，最多可將網(wǎng)頁加載時(shí)間縮短 5 秒，同時(shí)在后臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)擊衡量（此處的后臺(tái)是指谷歌廣告系統(tǒng)自身的后臺(tái)）

4）并行跟蹤的工作模式：客戶點(diǎn)擊您的廣告；客戶看到您的著陸頁

與此同時(shí)：Google Ads 點(diǎn)擊跟蹤廣告代碼加載；跟蹤網(wǎng)址加載；如果您使用多個(gè)點(diǎn)擊跟蹤廣告代碼，則其他重定向也可能會(huì)加載（谷歌在后臺(tái)同時(shí)進(jìn)行了該部分的動(dòng)作，所以很大程度地節(jié)省了相應(yīng)的加載時(shí)間）

如果不用并行跟蹤客戶在點(diǎn)擊廣告之后會(huì)先經(jīng)過一次或多次重定向，然后才會(huì)抵達(dá)您的著陸頁。這意味著客戶需要更長(zhǎng)時(shí)間才能抵達(dá)您的著陸頁，具體原理請(qǐng)見下圖：

特別需要注意的點(diǎn)：有些點(diǎn)擊衡量機(jī)制會(huì)與并行跟蹤機(jī)制不兼容，可能會(huì)導(dǎo)致著陸頁打不開或者跟蹤不到對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，所以要及時(shí)與相應(yīng)的點(diǎn)擊衡量服務(wù)提供商聯(lián)系，以確保其系統(tǒng)能與并行跟蹤兼容。

5.Google視頻合作伙伴簡(jiǎn)介

谷歌視頻合作伙伴，最大的優(yōu)勢(shì)是可以覆蓋出youtube視頻之外的新觀眾，擴(kuò)大覆蓋面，與搜索廣告合作伙伴的概念類似

Trueview插播廣告，導(dǎo)視視頻廣告（不超過6s的簡(jiǎn)短視頻廣告），外播廣告可以在谷歌視頻合作伙伴進(jìn)行投放

6.搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴將可以使用智能出價(jià)