提到超級(jí)IP，其概念和定義其實(shí)沒有絕對(duì)化。比如一個(gè)內(nèi)容可以成為IP，這是可以被定義的，但一個(gè)內(nèi)容什么階段、什么時(shí)候成為超級(jí)IP，實(shí)際上取決于大家的共識(shí)。

一個(gè)IP，當(dāng)很多人都認(rèn)為它屬于一個(gè)超級(jí)IP的時(shí)候，它就是一個(gè)超級(jí)IP。我們今天從超級(jí)IP所具備某些特點(diǎn)和特征來，去解讀一下什么叫超級(jí)IP。

何為超級(jí)IP

超級(jí)IP首先它是不具備限定性的，可以是一個(gè)內(nèi)容，也可以是一個(gè)人或品牌；其次超級(jí)IP不具備相應(yīng)獨(dú)立性，它一般都有一些相關(guān)性。

舉一個(gè)例子，比如說有一個(gè)老牌IP叫米老鼠，我們都稱之為米奇，但米奇的內(nèi)容叫米奇妙妙屋，同時(shí)又歸屬于迪士尼這個(gè)非常大的超級(jí)IP。再者像特斯拉、以及董明珠和格力，這些超級(jí)IP都具備創(chuàng)作者本身和品牌的關(guān)聯(lián)性，這是它的特點(diǎn)之一。

在互聯(lián)網(wǎng)上有沒有一夜爆紅之后仍然長(zhǎng)存的超級(jí)IP不好說，但我們所說的超級(jí)IP一定是由很長(zhǎng)的周期性的。另外超級(jí)IP還有一些其他的特征，比如說可延續(xù)性、衍生性等等，一個(gè)好的超級(jí)IP實(shí)際上是一個(gè)具有鏈接性的東西。

從超級(jí)IP的價(jià)值來講，首先超級(jí)IP具備有流量?jī)r(jià)值、內(nèi)容價(jià)值和鏈接價(jià)值，最主要的是其還具有非常強(qiáng)烈的稀缺屬性和可交換屬性。

比方說有一個(gè)做得非常成功和典型的超級(jí)IP--故宮。故宮作為一個(gè)古老的存在，在國(guó)內(nèi)乃之全球都具有非常大的知名度。從產(chǎn)品本身來講，故宮不斷提升自己的服務(wù)以及品牌知名度，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上也誕生了新的網(wǎng)紅故宮，比如說之前刷屏過的故宮淘寶，產(chǎn)生了很多的內(nèi)容，以及衍生產(chǎn)品。

通過故宮淘寶新的IP創(chuàng)作，加入到原始故宮IP里面之后，完成了故宮的商業(yè)化和延續(xù)性，同時(shí)也讓受眾感受到了歷史沉淀下的故宮，以及其煥發(fā)的年輕活力和創(chuàng)造力，這是一個(gè)超級(jí)IP所具備的獨(dú)特魅力和能力。

企業(yè)X超級(jí)IP

對(duì)于企業(yè)來講，在選用超級(jí)IP合作做內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)候，有幾個(gè)重要的點(diǎn)需要注意：

第一：一定要注重IP的內(nèi)容方向是否和品牌的調(diào)性一致或相似。

第二：植入場(chǎng)景的適用性。在考慮IP屬性的同時(shí)，要提前明確好企業(yè)的產(chǎn)品和理念是否能夠有場(chǎng)景化的植入，不能讓消費(fèi)者和觀眾看了之后有特別生硬的感覺。

第三：品牌的植入過程要能引起相對(duì)的共鳴。如果消費(fèi)者不認(rèn)可你的品牌植入方式，沒有產(chǎn)生一定的共鳴的話，你的品牌是很難在其心目中留下印象的。

第四：整合營(yíng)銷非常重要。當(dāng)前邊三步做好以后，接下來應(yīng)該考慮的是如何把信息傳遞出去，讓更多的人去關(guān)注，不能單單依靠IP本身的社交影響力，要盡可能地將內(nèi)容進(jìn)一步的擴(kuò)散出去。

其實(shí)很多的成功營(yíng)銷案例，都可以分成以上的四個(gè)步驟來將品牌內(nèi)容與IP和用戶做鏈接。不是所有的超級(jí)IP都可以合作蹭流量，調(diào)性相符，才會(huì)有好的營(yíng)銷效果。

在內(nèi)容為王的時(shí)代，超級(jí)IP可以說是王中之王，是品牌傳播的利器。那么多內(nèi)容充斥在媒體平臺(tái)上，具有IP化的內(nèi)容，才更容易被消費(fèi)者所記住。

IP營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)

IP營(yíng)銷從某種程度上來講更像是一種賭博行為，贏則賺的盆滿缽滿，輸則輸?shù)皿w無完膚。

IP營(yíng)銷是風(fēng)險(xiǎn)有很多，第一個(gè)來自于行業(yè)不確定性。無論網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的打造，還是綜藝節(jié)目的制作，都需要投入大量的人力、精力和物力，但還是有很多有不確定性，比如說電影行業(yè)，有很多投入了大成本的IP營(yíng)銷都以失敗告終。

第二個(gè)風(fēng)險(xiǎn)來自于受眾本身高度的不確定性。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和媒體環(huán)境的不斷升級(jí)，受眾喜好也發(fā)生了翻天覆地的變化。比如說周星弛的大話西游是大家都覺得很經(jīng)典的電影，但是1994年在香港上市的時(shí)候，票房和口碑都很低，發(fā)行票房處于虧損狀態(tài)，甚至是直接導(dǎo)致（彩信）公司的破產(chǎn)。同樣一個(gè)電影角色和喜好發(fā)生不一樣，會(huì)導(dǎo)致IP受歡迎程度的不同。

第三個(gè)風(fēng)險(xiǎn)來自于超級(jí)IP營(yíng)銷本身。要知道與超級(jí)IP合作是一個(gè)大成本的投入，如果沒有相當(dāng)?shù)墓緦?shí)力，最好不要輕易玩這個(gè)事情。

IP營(yíng)銷有很多的風(fēng)險(xiǎn)，那么不投資可以嗎？

對(duì)于某些企業(yè)來說，你不投資大IP營(yíng)銷可能就沒有優(yōu)秀制作人與你發(fā)生強(qiáng)關(guān)系，也沒有好的渠道給你做強(qiáng)有力的支持。沒有好的營(yíng)銷公司與你合作，你在這個(gè)行業(yè)可能就根本沒有辦法繼續(xù)很好地生存下去。

所以就陷入了一個(gè)怪圈，大家投入大成本做超級(jí)IP的營(yíng)銷，又沒辦法完勝這個(gè)賭局，也沒有辦法脫身。賭資越來越高，又沒有辦法去解決這個(gè)問題，于是賭注越來越多，賭徒越來越多，像拉斯維加斯一樣通宵達(dá)旦、燈火通明。

超級(jí)IP營(yíng)銷其實(shí)是一個(gè)很好的大家尊崇的社會(huì)規(guī)律，只有建立起完好的營(yíng)銷規(guī)則，才能在營(yíng)銷領(lǐng)域有一個(gè)非常好的成績(jī)和發(fā)展。微博是做IP營(yíng)銷最好的平臺(tái)，所以如果廣告主們要做IP營(yíng)銷可以考慮微博粉絲通。如果廣告主們要投放微博粉絲通廣告，撥打400-620-8365即可~