現(xiàn)如今，線上活動吸粉增粉的效果越來越好，占企業(yè)活動數(shù)量的比重越來越高，而微博，作為線上營銷的主要平臺，一直扮演著宣傳導流的角色，也成為企業(yè)運營自己產(chǎn)品必須攻占下來的陣地。

而微博活動是運營企業(yè)微博的重要組成部分，也是每一個即將成為微博運營者的基本課。如果一個微博活動設計成功、策劃周全、參與積極、效果完美，不僅能夠帶來大量粉絲關注，還可以提高產(chǎn)品的曝光度和企業(yè)的知名度，那么你不但能夠獲取領導青睞、同事欽佩，還可能從此升職加薪、走上人生巔峰！

那么，微博活動怎么策劃呢？現(xiàn)在就告訴你......

微博活動形式

微博活動1共有3種表現(xiàn)形式，包括：轉發(fā)有獎、評論有獎和發(fā)布帶話題的微博內(nèi)容。今日我們主要分享的是轉發(fā)有獎的活動形式

轉發(fā)有獎的活動形式

轉發(fā)有獎的字面意思就是轉發(fā)微博有抽獎權限，但是它的實際意義也是這樣嗎？答案是肯定的。

轉發(fā)有獎的活動形式包括轉發(fā)就能抽獎、轉發(fā)關注就能抽獎、轉發(fā)、關注和評論才能抽獎、轉發(fā)、關注并@好友才能抽獎、轉發(fā)并帶話題評論。

如果單純?yōu)榱藬U大品牌，就只需要轉發(fā)；如果為了增粉和擴大品牌，就轉發(fā)加關注；如果需要用戶原創(chuàng)貢獻內(nèi)容，就使用轉發(fā)中帶評論或話題的形式；如果想增加參與活動的門檻，就讓用戶@好友。

轉發(fā)有獎活動的策劃方案

1.活動標題

我們做微博的活動目標可以使提高我們企業(yè)品牌曝光量或者是增加我們公司官方微博粉絲增長，也可以是實現(xiàn)企業(yè)線上商城的導流...一切與用戶和產(chǎn)品相關的，都可以使我們的目標！

2.活動形式

我們今天的主講就是轉發(fā)有獎活動平臺。

3.活動時間

活動時間一定要充裕且合理，如果時間長了活動會出現(xiàn)前勁十足后勁乏力的情況（這是由于用戶的記憶是受時間限制的，時間長了用戶都不記得你的活動了），但如果時間短了用戶還沒有來得及體驗就結束了，活動的舉辦就沒有意義了。另外，我們活動要分策劃和執(zhí)行兩部分，切勿混在一起！我們可以這樣設定：策劃時間：8月1日至8月6日；執(zhí)行時間：8月7日至8月13日。

以一個星期為時間維度，當然中間有周末就要岔開了！

4.活動受眾 

如果說我們企業(yè)主要是做教育的，我們的群體可以是學生或者初入職場的白領及寶媽等：如果我們企業(yè)產(chǎn)品是手機，我們的群體可以是大學生或者職業(yè)白領。

5.微博內(nèi)容

微博內(nèi)容是用戶閱讀的主體，是用戶了解活動熱點的載體，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否直接關系到用戶會不會參與到你的活動。其內(nèi)容包含有活動緣由、活動獎品、參與規(guī)則、廣告植入、抽獎工具（@轉發(fā)有獎平臺和@微博抽獎平臺）和微博地址。

這里有一個實用例子，簡單明了，可以借鑒。

6.推廣渠道

做好的微博活動怎么推廣呢？

我們可以通過公眾號、QQ群、微信群、短信、郵件等渠道，也可以通過微博內(nèi)部的粉絲通和粉絲頭條。如果你有外網(wǎng)的資源，也可以發(fā)布上去。注意：一般進行活動推廣時，把主要的費用投放在本平臺，不要跨平臺投放，夸平臺體驗差轉化低。

7.活動預算

碰到錢的事情一定要仔細小心，因為錢的事大家都很敏感，尤其是老板和領導。你要的多了老板會懷疑你搞鬼，要的少了活動達不到預期效果領導會懷疑你能力。為了避免左右為難，我們在做好預算調(diào)查的前提下進行預算評估，盡量使預算與支出平衡。

就比如這樣上報：

注意：方案內(nèi)的花費必須詳細備注，把獎品數(shù)量和價格以及投放的賬號都需要進行詳細的表格展示

8.預期效果

有的人說，如果寫了預期效果但沒有實現(xiàn)，這不是給自己挖坑嗎？其實不然，我們有實踐經(jīng)驗的數(shù)據(jù)法則，準確地輔助我們開展方案策劃與開展，這個法則就是乘十除十法則：

如果不考慮微博本身的粉絲數(shù)和影響力，只考慮投放這么多錢，應該帶來多少效果，那么法則可以表現(xiàn)為：

曝光量=費用×10 ，參與人數(shù)=費用÷10

根據(jù)法則和我們的預算，我們的預期效果可以是：

品牌曝光量50萬；微博粉絲增長4500人；活動微博轉發(fā)量5000次；微博商品活動鏈接訪問量200次。

9.人員分工

主要分工有策劃、文案、設計、渠道和開發(fā)，需要提前分工、明確分工，以免扯皮。

10.其他備注

備注里寫不確定性的因素和需要解釋的內(nèi)容，如果沒有可以不寫。

結尾

微博轉發(fā)有獎的活動策劃方案到這里就給大家介紹完畢了。希望這篇文章能對各位廣告主和微博廣告優(yōu)化師有所幫助。