兩個(gè)月推出兩款社交產(chǎn)品，新浪死磕上了社交領(lǐng)域。新浪于10月25日在AppStore低調(diào)上線一款3D時(shí)尚社交新產(chǎn)品——ADA社區(qū)，“一起變身社交寵兒”。這是繼推出“綠洲”之后，新浪在社交領(lǐng)域又一次新的探索。

主打3D時(shí)尚潮流社交，賬號(hào)登錄后可依據(jù)自身喜好試穿全球奢華單品，并且用虛擬人物與朋友合照。但與綠州不同的是，微博工作人員透露“這個(gè)產(chǎn)品是新浪同事在做，微博本次并未參與。”

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現(xiàn)階段，這個(gè)應(yīng)用在APP Store與安卓商店均可免費(fèi)下載，登陸方法有QQ、微信、微博、手機(jī)號(hào)碼四種。與綠州剛發(fā)布時(shí)一樣， “ADA社區(qū)”尚處在內(nèi)側(cè)環(huán)節(jié)，必須有官方網(wǎng)內(nèi)側(cè)碼才可以登陸。

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新浪進(jìn)軍時(shí)尚社交圈的意圖十分明顯，距離9月初“綠洲”刷屏的邀請(qǐng)二維碼過(guò)去不到兩個(gè)月，新浪此番再次推出新產(chǎn)品試水時(shí)尚社交領(lǐng)域。剛上線的ADA社區(qū)，能否會(huì)像“綠洲”一樣，成為下一個(gè)爆款刷屏軟件，緩解新浪的社交焦慮嗎？

造夢(mèng)神器？用戶：又一個(gè)3D版QQ秀

 從“一起變身社交寵兒”的slogan能夠看得出，“ADA社區(qū)”此次將戰(zhàn)場(chǎng)放到了時(shí)尚圈。優(yōu)雅的房間里，隨意挑選大牌衣服，配以用不完的奢華首飾……是每個(gè)女人都曾幻想過(guò)的公主夢(mèng)。而“ADA社區(qū)”現(xiàn)在所做的，就是讓這場(chǎng)夢(mèng)變得可操作。在這個(gè)APP里，用戶擁有絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)，可以按照自己的喜好為人物進(jìn)行搭配。

但是，有不少網(wǎng)友表示，見(jiàn)到這個(gè)軟件中的虛擬人物時(shí)都不陌生，做數(shù)字虛擬形象的APP，由來(lái)已久。從官方網(wǎng)公布的詳細(xì)介紹看來(lái)，“ADA社區(qū)”可換背景、服飾、配飾、頭型，裝飾屋子，這種功能形近3D版QQ秀。

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想當(dāng)年，多少90后沉迷于裝扮自己的社交門(mén)面，花掉大筆零用錢(qián)沖紅鉆。只不過(guò)這么多年過(guò)去了，QQ秀雖然并未隨時(shí)間消失，但它還是原來(lái)的那個(gè)配方、原來(lái)的那個(gè)味道，賣(mài)相并沒(méi)有多大變化，不知是否還能激起用戶沖鉆的沖動(dòng)。

但與以往的虛擬形象試衣不同的是，ADA社區(qū)中的虛擬物品均是高端奢侈品同比例顯示。從產(chǎn)品信息來(lái)看，目前已經(jīng)與ARMANI、CHRISTIANLOUBOUTIN、DIOR、BALMAIN、PRADA等國(guó)際知名品牌達(dá)成合作，后續(xù)或?qū)?huì)引入其他品牌。目前，VIP5用戶可享受購(gòu)買(mǎi)返利、VIP6用戶可以預(yù)定新品權(quán)益，都是切中了用戶對(duì)于高奢名牌的消費(fèi)心理。

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對(duì)高端奢侈品的虛擬換裝，是ADA社區(qū)的其中一部分，除此之外，新浪還將擅長(zhǎng)的社區(qū)話題功能，在ADA社區(qū)同步上線，開(kāi)拓社交功能。

用戶可以將自己的虛擬形象添加話題發(fā)布動(dòng)態(tài)，所有用戶都可以在社區(qū)查看別人發(fā)布的形象。添加好友后，還可以與好友“合拍”，將兩人的虛擬形象共同發(fā)布到社區(qū)。并且在“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”，還設(shè)置了熱門(mén)話題和精選內(nèi)容兩個(gè)板塊，可以查看相關(guān)話題內(nèi)容和系統(tǒng)推薦的內(nèi)容。

從靠“臉”社交到靠“臉”賺錢(qián)，還有多遠(yuǎn)？

曾有人指出，人的臉具備天然的社交屬性。借助數(shù)字虛擬形象進(jìn)行社交媒體，客戶既可以非常好地突出人性化，又能夠與朋友互動(dòng)交流。這針對(duì)APP而言能夠提升用戶黏性，防止因客戶熱情消退而歸入沉靜。但在看“臉”社交這門(mén)生意里，還沒(méi)有哪個(gè)公司的表現(xiàn)令市場(chǎng)滿意。

即然是做生意，那么掙錢(qián)才算是真諦。在全民免費(fèi)QQ秀的時(shí)代，我們?yōu)榱?ldquo;顏面”狂沖紅鉆；ZEPETO風(fēng)靡一時(shí)的去年，也有許多人掏錢(qián)為角色買(mǎi)鞋子、頭發(fā)及裝飾，那時(shí)還催生了一門(mén)“代捏臉數(shù)據(jù)”的生意，淘寶網(wǎng)價(jià)格十幾元的服務(wù)項(xiàng)目數(shù)不勝數(shù)。今年5月份，淘寶也上線了“淘寶人生”，借助虛擬形象進(jìn)軍社交領(lǐng)域，增加用戶時(shí)長(zhǎng)。大家都在模仿騰訊的QQ秀，爭(zhēng)搶虛擬社交的市場(chǎng)。跟著明星產(chǎn)品的步伐，摸索創(chuàng)新，新浪此次上線的ADA社區(qū)亦是如此。

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野火燒不盡，春風(fēng)吹又生?，F(xiàn)如今“ADA社區(qū)”走上3D時(shí)尚潮流社交舞臺(tái)，將要收割新一輪粉絲。這個(gè)APP賺錢(qián)的方式一樣不少，花錢(qián)買(mǎi)虛似裝飾物是陳詞濫調(diào)了。

但是這個(gè)商品并非很大眾化。據(jù)報(bào)道，現(xiàn)階段進(jìn)駐到“ADA社區(qū)”中的品牌全是一線輕奢品牌，客戶門(mén)檻較高，將來(lái)也不容易規(guī)模性派發(fā)推薦碼，只會(huì)定向邀約時(shí)尚潮流和尖端科技的新聞媒體或朋友。

現(xiàn)階段談變現(xiàn)更為之尚早，虛擬形象交友軟件存留并不易。只能依托QQ這類(lèi)強(qiáng)社交媒體特性的軟件上，QQ秀做為綠葉才足以存留，大多數(shù)虛擬形象交友軟件如曇花一現(xiàn)，只有當(dāng)個(gè)消遣。

新浪推出對(duì)標(biāo)“ins”的綠洲后，此次又開(kāi)發(fā)了主打奢侈品3D換裝的虛擬社交產(chǎn)品ADA社區(qū)，兩款產(chǎn)品均瞄準(zhǔn)了有購(gòu)買(mǎi)力的年輕用戶。此舉或許是想效仿小紅書(shū)，讓“社交+電商”成為新浪新的贏利點(diǎn)。

可以看出，一款微博已經(jīng)不足以支撐新浪安穩(wěn)度過(guò)下一個(gè)十年。內(nèi)憂外患下，新浪不得不走出舒適區(qū)，擴(kuò)張自己的社交版圖。