小澤是一個(gè)對情感和生活抱有美好幻想的博主，他寫了很多關(guān)于“愛”的句子。慢慢的，喜歡他的人越來越多，也有很多的媒介人物開始關(guān)注他。

后來，為了補(bǔ)貼生活他開始頻接廣告，開始挖空心思地從情感角度去策劃一些煽動(dòng)性很強(qiáng)的帶貨內(nèi)容。有時(shí)候?yàn)榱舜碳し劢z們買貨，小澤甚至還會(huì)捏造一些帶有恐嚇性質(zhì)的內(nèi)容。

終于，在從10月20日開始的那項(xiàng)針對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)整頓中，小澤被永久封號(hào)了。

那個(gè)曾經(jīng)帶著愛奔跑的他，不知道會(huì)不會(huì)對后來因?yàn)榭梢再嵑芏噱X而忽略了文字和粉絲感受的他生氣呢？

現(xiàn)實(shí)中，像小澤這樣的自媒體達(dá)人不在少數(shù)。有很多的自媒體人在利益的驅(qū)使下，基本是有廣告就接，有推廣就上，最后不僅傷害了粉絲，也貶值了自己。

作為新時(shí)代的文明人，自媒體接廣告無可厚非，只要平衡好廣告與賬號(hào)本身、以及粉絲感受之間的關(guān)系，廣告也可以接的很順心。

而平衡內(nèi)容廣告、賬號(hào)屬性與粉絲感受，其實(shí)并不難。

要知道粉絲最初大都是奔著內(nèi)容來的，而一個(gè)相對成熟的自媒體賬號(hào)，其自身調(diào)性、行業(yè)屬性、內(nèi)容風(fēng)格等大都已經(jīng)成型。

而通過分析賬號(hào)自身的內(nèi)容風(fēng)格屬性等，可以很輕易的得知賬號(hào)自什么的粉絲畫像及用戶偏好等。

我們以微博美食領(lǐng)域大V李子柒為例，其博文的內(nèi)容風(fēng)格主要是以短視頻形式的傳統(tǒng)美食制作為主，根據(jù)數(shù)據(jù)查詢工具可以很輕易的知曉其粉絲多以年輕女性用戶為主，而年輕女性又大多喜歡網(wǎng)購。

那么李子柒在做廣告的時(shí)候，就可以根據(jù)自己以往的內(nèi)容風(fēng)格和粉絲偏好，去接一些美食領(lǐng)域的傳統(tǒng)美食的電商廣告。

而李子柒的做法顯然更加高明，利用自己海量的粉絲流量和背后資方的資金支持，搞起了網(wǎng)紅自營店，更是打出了“入我柒家門，做我柒家人”的口號(hào)，給予粉絲滿滿的歸屬感。

在從微博往淘寶店鋪引流的時(shí)候，為了避免傷害到粉絲，李子柒把將要上架的商品的制作過程拍成了視頻內(nèi)容，將產(chǎn)品的制作過程拍攝得充滿古色古香，讓人垂涎欲滴。

在商品宣傳視頻之外，李子柒還會(huì)用長圖文的形式，講述店鋪成立的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，比如品牌的創(chuàng)立過程、品牌理念等等，像話家常一樣拉近品牌與粉絲之間的距離。

此外，她還精心制作了很多小禮品贈(zèng)送給粉絲以做答謝，如定制的油紙傘、折扇、鼠標(biāo)墊等。這些小細(xì)節(jié)無形中也加強(qiáng)了粉絲對這個(gè)品牌的認(rèn)知度和接納度。

我們知道在利益的驅(qū)使下，現(xiàn)在微博上又很多的博主在毫無頭緒的狂接廣告，各類亂七八糟不合調(diào)性的廣告內(nèi)容，在很大程度上傷害到了粉絲對于自媒體本身的喜愛和信任。

內(nèi)容廣告如果不夠有趣、不夠有料、不夠有品的話，粉絲大都是不愿意看到。廣告多了之后，對粉絲總難免是一種傷害，粉絲難免會(huì)有厭煩心理，甚至對內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)生人格懷疑甚至抵觸。

而從李子柒的案例我們可以學(xué)習(xí)到的是，做廣告其實(shí)也可以做得很有料，在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，再考慮自己的商業(yè)變現(xiàn)才是長遠(yuǎn)發(fā)展的王道。

粉絲對于內(nèi)容價(jià)值自有著甄別標(biāo)準(zhǔn)，往深了說，粉絲反感的其實(shí)并不是廣告本身，而是反感與其興趣不相匹配的、毫無營養(yǎng)價(jià)值可言的“賣賣賣廣告”。無論對內(nèi)容或是對廣告而言，精耕細(xì)作才能帶來更加強(qiáng)勁持久的生命力。

回過頭來，如果非要找出一種平衡自媒體內(nèi)容廣告與粉絲感受的內(nèi)容策略的話，把廣告當(dāng)內(nèi)容本身來做，是個(gè)不錯(cuò)的想法。