抖音熱火的時(shí)刻，關(guān)注青年消費(fèi)者的企業(yè)管理者和營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人無(wú)不摩拳擦掌，但是鑒于短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特殊性，抖音營(yíng)銷(xiāo)并不一定制作是企業(yè)自己能搞定的，尤其是抖音官方帳號(hào)，也就是“官抖”的運(yùn)營(yíng)對(duì)企業(yè)就難上加難，人才難找，內(nèi)容能作，粉絲難管，評(píng)論難回會(huì)成為企業(yè)官抖壓力山大的四大難題。

 因此企業(yè)官抖代運(yùn)營(yíng)也許是解決這一問(wèn)題的潤(rùn)滑劑，讓專(zhuān)業(yè)的人來(lái)幫企業(yè)作專(zhuān)業(yè)的事，無(wú)疑可以讓企業(yè)把精力更多的回歸在業(yè)務(wù)上，而不必分心于營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行和落地。

 那么如何判斷短視頻營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)是否適合來(lái)協(xié)助企業(yè)做好“官抖代運(yùn)營(yíng)”呢？我們認(rèn)為要對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的能力和水平作以下四件大事的考核和判斷。

 第一，要看這個(gè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)是不是愿意，并且有方法來(lái)研究合作企業(yè)，“官抖”畢竟是企業(yè)的官抖，如果不了解企業(yè)的文化、沿革、特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)，一簽合同就開(kāi)始照搬照抄別的熱播短視頻，這個(gè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)就太平庸也太不負(fù)責(zé)了。

第二，短視頻營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)必須要懂營(yíng)銷(xiāo)，很多冠以短視頻“營(yíng)銷(xiāo)”的機(jī)構(gòu)和企業(yè)，往往只是擅長(zhǎng)與硬廣告的拍攝和投放，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)受眾、節(jié)點(diǎn)控制、效果評(píng)估都完全忽略，這樣的短視頻機(jī)構(gòu)還是比較傳統(tǒng)的廣告意識(shí)，可能也未必符合現(xiàn)在企業(yè)的需求標(biāo)準(zhǔn)。

 第三，短視頻營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)要想做好“官抖”代運(yùn)營(yíng)一定要了解青年人，要了解青年消費(fèi)者的觀(guān)賞習(xí)慣和行為模式，要對(duì)受眾有分析，有思考，有辦法，有感情，不能欺騙受眾，更不能愚弄受眾，這樣的方式一定會(huì)最終損害企業(yè)客戶(hù)的品牌形象和銷(xiāo)售推廣。

 第四，短視頻營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)必須了解影視行業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，目前短視頻行業(yè)的從業(yè)者良莠不齊，魚(yú)龍混雜。我們認(rèn)為，了解影視，有一定的影視專(zhuān)業(yè)人才對(duì)于內(nèi)容是一個(gè)基礎(chǔ)保障，其實(shí)短視頻不過(guò)一種影視的變體，它的敘事、反轉(zhuǎn)、情緒調(diào)動(dòng)和光影設(shè)計(jì)并沒(méi)有改變影視學(xué)術(shù)的基礎(chǔ)理論，所以了解影視是專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

 以上四點(diǎn)是我們對(duì)選擇“官抖”代運(yùn)營(yíng)合作方的建議，希望企業(yè)的管理者和營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人們能夠盡早抓住短視頻營(yíng)銷(xiāo)的大好機(jī)遇，讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)更加深入人心，企業(yè)也得到更好更快的進(jìn)步和發(fā)展。