數(shù)字營銷進(jìn)入精細(xì)化深耕時(shí)代，以往的營銷規(guī)則與玩法不斷被重構(gòu)和顛覆。品牌應(yīng)該如何把握數(shù)字營銷這把利刃，精準(zhǔn)洞察與滿足分散化觸點(diǎn)中的隱含訴求，回歸以用戶價(jià)值創(chuàng)造為核心的商業(yè)模式，最終實(shí)現(xiàn)長效增長的進(jìn)化之道？

作為行業(yè)領(lǐng)先的綜合信息平臺(tái)，今日頭條不斷延伸信息價(jià)值，基于用戶需求構(gòu)建起豐富多元的內(nèi)容矩陣和營銷版圖。為了尋求高效的營銷解決方法，展現(xiàn)和表彰優(yōu)秀的數(shù)字營銷創(chuàng)新思考，今日頭條聯(lián)合行業(yè)權(quán)威賽事TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)Toutiao Top Awards今日頭條數(shù)字營銷大獎(jiǎng)（簡稱TTA大獎(jiǎng)），通過甄選并表彰頭條平臺(tái)年度營銷案例，為整個(gè)行業(yè)提供更好的營銷借鑒與指導(dǎo)，激發(fā)多元營銷思維創(chuàng)新。

釋放頭部影響力，以創(chuàng)新引領(lǐng)數(shù)字營銷新趨勢(shì)

“一個(gè)現(xiàn)代人所能接觸到的所有內(nèi)容體裁和分發(fā)方式，幾乎都在頭條平臺(tái)上得到了容納和體現(xiàn)。”歷經(jīng)7年行業(yè)深耕的今日頭條，通過人工智能與信息交互的深度融合，不斷提升用戶信息交流的效率和精度，讓品牌以最快的速度和目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成有效溝通，已成為眾多行業(yè)品牌主營銷的主流陣地。

毋庸置疑，TTA大獎(jiǎng)的推出，能夠幫助品牌深度挖掘今日頭條平臺(tái)媒體矩陣的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)平臺(tái)合作伙伴的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，并為各大品牌提供一個(gè)洞察行業(yè)數(shù)字營銷風(fēng)向的最佳視角，全面呈現(xiàn)數(shù)字營銷更多新思路和新玩法，給與品牌科學(xué)高效的營銷指導(dǎo)。

三大類別全面覆蓋營銷通路，激發(fā)營銷效能增長

TTA大獎(jiǎng)通過輸出優(yōu)質(zhì)鮮活的營銷范例，推動(dòng)行業(yè)數(shù)字營銷的理論與實(shí)踐升級(jí)。結(jié)合數(shù)字營銷的熱點(diǎn)和趨勢(shì)，首屆TTA大獎(jiǎng)以今日頭條商業(yè)產(chǎn)品體系為基礎(chǔ)邏輯進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，涵蓋整合營銷大獎(jiǎng)、內(nèi)容營銷大獎(jiǎng)和事件及IP營銷大獎(jiǎng)3大類別，每個(gè)類別下設(shè)多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以“案例”為總結(jié)，從策略、創(chuàng)意、資源組合、項(xiàng)目執(zhí)行、效果轉(zhuǎn)化等多個(gè)維度洞察不同案例中的營銷價(jià)值。

整合營銷大獎(jiǎng)：營銷形式日益多樣化，傳統(tǒng)單一的營銷方式已不能滿足品牌主的營銷需求。今日頭條擁有豐富的營銷資源，品牌通過資源的排列組合，往往能取得1+1 > 2 的營銷效果。此類獎(jiǎng)項(xiàng)主要針對(duì)顛覆舊有營銷模式，擁有創(chuàng)新性特質(zhì)的整合營銷案例。

內(nèi)容營銷大獎(jiǎng)：內(nèi)容營銷已經(jīng)成為品牌的核心競(jìng)爭力之一。今日頭條作為超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)，不斷豐富內(nèi)容體裁和內(nèi)容分發(fā)方式，形成全面多元的創(chuàng)作者生態(tài)，保障優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)源，并依托產(chǎn)品、運(yùn)營等要素，為品牌提供多元內(nèi)容營銷玩法。此類獎(jiǎng)項(xiàng)將針對(duì)頭條平臺(tái)各類內(nèi)容營銷玩法和創(chuàng)意，評(píng)選出在廣告策略、資源組合、產(chǎn)品運(yùn)營等角度具有代表性的案例。

事件及IP營銷大獎(jiǎng)：大事件或IP本身自帶熱度，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選擇良好的運(yùn)營方法，能為營銷帶來出乎意料的品牌溢價(jià)。今日頭條打造一系列大事件及IP聯(lián)動(dòng)的營銷操作，為品牌構(gòu)建豐富的用戶觸點(diǎn)和體驗(yàn)，助力實(shí)現(xiàn)興趣圈層共振。此類獎(jiǎng)項(xiàng)針對(duì)在事件營銷、IP營銷中運(yùn)用優(yōu)秀營銷策略，并為行業(yè)提供營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的案例。

為了確保大獎(jiǎng)篩選的嚴(yán)格性和公正性，TTA大獎(jiǎng)采取線上初審+終審的評(píng)選方式，由行業(yè)權(quán)威賽事負(fù)責(zé)人、資深營銷專家和高校學(xué)者、行業(yè)品牌主等營銷大咖，組成強(qiáng)大的評(píng)審團(tuán)，深度參與各階段的案例評(píng)審工作，甄選出具有行業(yè)代表性和高借鑒性的優(yōu)秀案例。