資訊爆炸時(shí)代，C端直播奪取了大量的用戶注意力，于此同時(shí)，以品牌為主體的B端直播的價(jià)值也正在逐步釋放。

如果說“短視頻種草”已經(jīng)是各大品牌的標(biāo)配技能，那么品牌直播更像是一個(gè)升級(jí)技能包，讓品牌有機(jī)會(huì)解鎖更豐富的互動(dòng)形式與帶貨玩法，帶來(lái)創(chuàng)意、品牌親密度、產(chǎn)品口碑的全面提升。

以抖音商業(yè)直播為抓手，巨量引擎商業(yè)直播平臺(tái)全面釋放B端直播價(jià)值，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)全新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

巨量引擎商業(yè)直播平臺(tái)，打造品牌營(yíng)銷新機(jī)會(huì)點(diǎn)

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模將超過5億，使用過直播的用戶占網(wǎng)民總體的55%?？梢哉f，直播已成為年輕人離不開的生活方式。但品牌究竟如何才能讓直播為品牌增長(zhǎng)服務(wù)，更好地傳達(dá)品牌形象、滲透品牌價(jià)值？

為此，巨量引擎推出商業(yè)直播平臺(tái)，打造行業(yè)領(lǐng)先的一站式企業(yè)直播服務(wù)解決方案。

巨量引擎聯(lián)合旗下今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻四大平臺(tái)，搭建了完整的商業(yè)化直播體系：立足全平臺(tái)的共建內(nèi)容接入，基于用戶興趣的實(shí)時(shí)互動(dòng)開放，借由創(chuàng)意定制實(shí)現(xiàn)品牌信息深度傳遞，以及一站式托管的長(zhǎng)效管理驅(qū)動(dòng)。

巨量引擎商業(yè)直播平臺(tái)提供了標(biāo)準(zhǔn)版直播服務(wù)產(chǎn)品，支持品牌在平臺(tái)上的基礎(chǔ)直播功能，邊看邊聊、商品卡片等多樣化產(chǎn)品功能。

除此之外，還有靈活度更高的定制版直播，在標(biāo)準(zhǔn)版直播的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌直播需求進(jìn)行功能的組合，實(shí)現(xiàn)更便捷靈活的定制化。品牌可對(duì)「互動(dòng)投票、直播倒計(jì)時(shí)、一鍵預(yù)約、抽獎(jiǎng)、卡券領(lǐng)取、關(guān)注藍(lán)V」等功能進(jìn)行自由的定制組合。這些功能不僅可以滿足多樣的直播需求，更能有效拉近品牌與用戶的距離，操作搭建流程也更為簡(jiǎn)單。

三大關(guān)鍵場(chǎng)景，直播+品牌全面引爆

針對(duì)品牌營(yíng)銷三大關(guān)鍵場(chǎng)景，巨量引擎商業(yè)直播平臺(tái)為品牌場(chǎng)景化營(yíng)銷提供了多維支持。

場(chǎng)景一：新品上市——聚焦關(guān)注打造品牌Big Day

是否擁有充沛的資源，是否對(duì)節(jié)奏有精準(zhǔn)的把握，是品牌能否在新品上市時(shí)期快速占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。巨量引擎通過旗下多平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源組合，可以快速提升新品知名度，為品牌直播進(jìn)行預(yù)熱。

強(qiáng)效互動(dòng)能力，讓不同品牌的新品營(yíng)銷需求都能得到滿足。例如，汽車行業(yè)可以用線上直播聯(lián)動(dòng)新車線下發(fā)布會(huì)，提升新車曝光；3C行業(yè)可以借助明星直播引爆高潮，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)種草；影視行業(yè)可以進(jìn)行首映禮明星見面會(huì)直播，打開影視熱度。

在新品上市直播后，品牌還可以在抖音等平臺(tái)通過藍(lán)V、挑戰(zhàn)賽等形式打造營(yíng)銷陣地，進(jìn)行長(zhǎng)效營(yíng)銷，持久沉淀品牌價(jià)值。

場(chǎng)景二：熱點(diǎn)營(yíng)銷——引爆話題引發(fā)熱點(diǎn)關(guān)注

熱點(diǎn)營(yíng)銷不僅意味著可以節(jié)約時(shí)間成本和金錢成本，還意味著品牌可以借勢(shì)熱點(diǎn)話題，將品牌的文化價(jià)值和情感訴求傳遞給用戶，在贏得曝光的同時(shí)也帶動(dòng)品牌口碑的提升。

巨量引擎旗下多平臺(tái)的海量達(dá)人，可以幫助品牌直播觸達(dá)各個(gè)垂直領(lǐng)域圈層，進(jìn)而引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。同時(shí)，通過差異化的內(nèi)容選擇，品牌可以精準(zhǔn)找到受眾群體，投其所好傳遞品牌價(jià)值理念，引起共鳴。

“蹭熱點(diǎn)”的關(guān)鍵在于能否制造話題感。巨量引擎的熱門話題造勢(shì)能力，可以促使用戶把品牌當(dāng)成話題，持續(xù)提升品牌事件熱量，把一次熱點(diǎn)構(gòu)建成品牌與大眾互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)。

場(chǎng)景三：品牌大促——種草轉(zhuǎn)化提升品牌聲量帶動(dòng)銷售

品牌大促是在前期傳播基礎(chǔ)上直接推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化的有效方式。

通過大流量導(dǎo)流品牌直播，巨量引擎可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)受眾的廣泛覆蓋，從輿論聲量和話題熱度上奠定流量基礎(chǔ)。在直播間，品牌還可以通過購(gòu)物車等功能，讓用戶一邊種草，一邊即時(shí)跳轉(zhuǎn)進(jìn)入轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。

品牌還可在大促當(dāng)天聯(lián)合明星達(dá)人直播試用產(chǎn)品、直播發(fā)紅包，提升“從種草到拔草”的轉(zhuǎn)化概率。“邊看邊調(diào)跳轉(zhuǎn)購(gòu)買”的設(shè)計(jì)，大大縮短了用戶轉(zhuǎn)化鏈條，讓品牌在直播這一短短的過程中即可引爆銷量。

圖文來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷觀察