近年來，教育行業(yè)在營銷上的投入逐年增加，但幾乎都偏重效果廣告投放，而忽視了品牌形象的建設(shè)。單一的營銷模式，難以對消費者形成真正的黏性。而同質(zhì)化的賣點，導(dǎo)致品牌辨識度和認(rèn)同感低。如何才能真正的做到品效協(xié)同，成為教育行業(yè)新的思考命題。

針對這一行業(yè)痛點，11月20日，巨量引擎渠道銷售管理中心聯(lián)合麥迪克傳媒舉辦主題為“品效并蓄，大有可為”的營銷沙龍，聚集行業(yè)專家為教育品牌營銷提供一站式的營銷解決方案。巨量引擎北京分公司總經(jīng)理盧亭受邀出席并發(fā)表致辭，巨量引擎渠道營銷大學(xué)產(chǎn)品研究院負(fù)責(zé)人門鑫鈺、新東方教育科技集團(tuán)市場總經(jīng)理林容豐、麥迪克傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人徐學(xué)梅受邀出席活動，并分享了教育品牌營銷與平臺有效合作的品效并蓄方法論，為行業(yè)提供了可借鑒的營銷思路。

嘉賓盧亭

品牌建設(shè)并非無源之水。通過產(chǎn)品、內(nèi)容、流量組合拳，巨量引擎助力構(gòu)建教育營銷閉環(huán)。巨量引擎渠道營銷大學(xué)產(chǎn)品研究院負(fù)責(zé)人門鑫鈺立足平臺的現(xiàn)狀，通過解讀品牌營銷漏斗模型，闡述了品牌建設(shè)的重要性。“如果過度投資效果渠道，那么勢必會局限品牌的廣度覆蓋”。

嘉賓門鑫鈺

那教育行業(yè)如何建立自己的品牌營銷陣地，進(jìn)行立體化的營銷，全方面觸達(dá)潛在消費者？巨量引擎基于創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、海量流量為品牌主們提供了一站式的營銷服務(wù)。門鑫鈺介紹到，巨量引擎旗下?lián)碛卸嘣牧髁慨a(chǎn)品矩陣，可以實現(xiàn)全面覆蓋移動用戶觸網(wǎng)場景。今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻等產(chǎn)品，能滿足廣告主多元化的品牌推廣述求。

同時，巨量引擎一直以來不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品形式，從開屏、信息流廣告、搜索彩蛋到挑戰(zhàn)賽、企業(yè)藍(lán)V等，品牌主可以根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行選擇。通過合理組合，品牌推廣能夠產(chǎn)生指數(shù)級增長的效應(yīng)，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“1+1”。其中，抖音的重磅產(chǎn)品TopView不僅占據(jù)黃金曝光入口，同時超炫的視覺效果能有效的吸引消費者關(guān)注，受到眾多品牌的青睞。以Dior的視頻為例，通過前3秒的沉浸式體驗激發(fā)消費者欲望，3秒后無縫切換巧妙呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，將口紅對消費者的吸引力提升到極致。

此外，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境，為品牌資產(chǎn)的沉淀奠定了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，巨量引擎旗下流量產(chǎn)品各垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者以及內(nèi)容消費者都在不斷的增長，其中文化教育、知識內(nèi)容的創(chuàng)作者，萬粉以上級別數(shù)量增長更是迅猛。這表明，一方面用戶越來越關(guān)注教育這個領(lǐng)域，同時越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者也加入這個領(lǐng)域。對教育品牌而言，這無疑是一個積累品牌內(nèi)容資產(chǎn)的利好機(jī)會。

教育行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)新東方品牌掌舵人林容豐結(jié)合品牌多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，分享了如何持續(xù)性輸出內(nèi)容，包括了如何把握機(jī)遇、選擇合適的渠道、實現(xiàn)品牌營銷的品效合一等方面。而麥迪克作為巨量引擎北京區(qū)域教育行業(yè)獨家代理合作伙伴，依托自身多年服務(wù)教育品牌的經(jīng)驗，也分享了一線的營銷思路。

嘉賓林容豐

嘉賓徐學(xué)梅

近日剛剛落幕的《第十二屆家庭教育高峰論壇》就是一個成功案例的典型?；顒訉崿F(xiàn)了超5億的總曝光量，其中今日頭條閱讀量高達(dá)3.8億。在論壇的預(yù)熱期，麥迪克依托巨量引擎平臺的海量數(shù)據(jù)，為論壇活動匹配契合用戶興趣的話題，以最能擊中用戶痛點和興趣點的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。同時，活動還邀請行業(yè)內(nèi)大咖在今日頭條上發(fā)聲，擴(kuò)大活動聲量。此外，在活動期間通過今日頭條話題聚合、開屏以及抖音短視頻熱推等多元組合方式，全面覆蓋目標(biāo)人群，引爆活動聲量。

顯然，如果拘泥于單一的營銷模式、或者淺顯的內(nèi)容傳遞，那么轉(zhuǎn)化的路終將越走越窄。反之，以內(nèi)容撬動平臺資源，以興趣作為連接點帶動自然流量，可以更好地使品牌深入人心、提升品牌的感知度和記憶度。效果占據(jù)通路，品牌占據(jù)人心，只有打通兩者，使品牌與效果相輔相成，才能真正實現(xiàn)教育行業(yè)營銷破圈。