作為一個知名的新聞資訊平臺，今日頭條利用其強大的算法機制分發(fā)內(nèi)容，根據(jù)用戶的興趣愛好進行內(nèi)容推送，達到千人千面的效果，以此來抓住用戶，提升平臺的用戶粘性和忠誠度。今日頭條推送機制的優(yōu)勢，也體現(xiàn)在其對于廣告內(nèi)容的推送上，根據(jù)用戶屬性和用戶在平臺留下的歷史記錄，來分發(fā)廣告信息，幫助廣告主精準匹配到目標人群，讓廣告主的推廣支出物超所值。那么，怎樣在今日頭條上做推廣呢？主要有以下四個步驟

一、賬戶主體結(jié)構(gòu)規(guī)劃

要進行今日頭條廣告的投放，我們首先要做的就是對賬戶結(jié)構(gòu)的規(guī)劃，今日頭條的廣告賬戶由三部分組成，廣告組、廣告計劃以及最重要的廣告創(chuàng)意。我們做一件事情之前，為了事情進行的順利，讓自己心里有底，總是會提前進行一個整體的規(guī)劃。

廣告主可以根據(jù)不同的推廣目的創(chuàng)建不同的廣告組，例如：下載APP、用戶資料收集、落地頁跳轉(zhuǎn)、購物詳情頁跳轉(zhuǎn)等，而后就是根據(jù)不同的推廣產(chǎn)品和廣告素材來簡歷不同的廣告計劃。在今日頭條的廣告推廣系統(tǒng)中，一個廣告計劃可以添加多個不同的創(chuàng)意。

二、廣告組創(chuàng)建

登錄進入今日頭條的廣告推廣平臺后臺，點擊創(chuàng)建廣告組，進入廣告組的創(chuàng)建頁面。

選擇自己的推廣目的，今日頭條廣告有文章推廣、落地頁推廣和應用下載推廣三種目的可以選擇。根據(jù)自己的推廣需求設置廣告組的預算，最后設置廣告組的名稱，中文不超過50個字。這樣，我們的廣告組就創(chuàng)建完成了。

三、廣告計劃創(chuàng)建

廣告計劃的創(chuàng)建需要根據(jù)上一步我們選擇的推廣目的來進行設置，選擇錄入文章，設置下載鏈接或是鏈接到落地頁。

根據(jù)用戶的地域、年齡、性別和興趣愛好標簽進行目標用戶群體的篩選，自助選擇廣告投放的受眾。

設置廣告的預算和出價方式，預算包括每日預算和總的預算，出價方式主要有兩種，CPC和CPM，在這一階段，用戶還需要設置自己的廣告投放的時間段。

四、搭建廣告創(chuàng)意

廣告的創(chuàng)意決定著廣告的點擊量和轉(zhuǎn)化率，所以在搭建廣告創(chuàng)意的過程中，要格外注意，從用戶的體驗感出發(fā)，符合用戶的閱讀習慣。

這一步我們需要為廣告投放添加事先準備好的素材，主要包括大圖、小圖、組圖和視頻素材。每種素材的要求和規(guī)格不同，在上傳之前應該注意這些細節(jié)問題。

做好這些，我們的廣告就可以開始投放了，在投放的過程中，我們可以利用第三方工具，來監(jiān)測廣告的點擊率，以便在投放過程中適時修改廣告創(chuàng)意，提升廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率，