每個企業(yè)和產(chǎn)品都有一定的目標用戶群體,要選擇一個平臺來進行自己的品牌和產(chǎn)品推廣,我們首先要了解該平臺的用戶,對用戶進行大數(shù)據(jù)分析,看平臺的用戶群體和自己的產(chǎn)品用戶群體定位是否一致。選擇和品牌及產(chǎn)品的用戶群體相匹配的平臺,會提升自己廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率,是自己達到利益的最大化。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
現(xiàn)在,做今日頭條的廣告主頁不少,為了更好的讓自己了解今日頭條這個平臺,我們要對其用戶進行深入的了解和分析。
以下數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為:2019年6月
一、性別比例
今日頭條的男性用戶略多于女性,男性用戶占比56%,女性用戶占比44%,這個比例還是比較均衡的,沒有明顯的性別偏向。根據(jù)性別分析我們可以知道,在今日頭條上做推廣,不用太注重產(chǎn)品的性別偏向,可以選擇的范圍比較廣。
二、年齡分布
在今日頭條中,31-35歲這一年齡階段的用戶占比最大,占據(jù)了總用戶的25%。35歲以下用戶總占比是66%,相比較抖音、快手這種年輕用戶達到90%左右的平臺,今日頭天的用戶年齡層偏大,這部分用戶大多都已經(jīng)成家,生活壓力相對來說比較大,購物更注重實用性。生活日用品類的輕量級小物,會是今日頭條用戶比較關(guān)注和購買率相對來說比較高的。
三、城市級別
根據(jù)對今日頭條用戶的城市級別分析發(fā)現(xiàn),在今日頭條中,三線城市用戶占比最多,達到24%,整體來看今日頭條用戶群體呈現(xiàn)出下沉趨勢,二線及以下城市占比達到76%。下沉市場用戶人群廣闊,數(shù)據(jù)顯示,在今日頭條中,衣食住行等行業(yè)的文章閱讀量增長較快。由此,我們可以結(jié)合這些數(shù)據(jù),投其所好,在今日頭條上做推廣,產(chǎn)品的選擇上,盡量注重性價比,突出產(chǎn)品的實用性和價格優(yōu)勢。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
我們把今日頭條的垂直類資訊和城市相結(jié)合來進行分析,總結(jié)出以下幾點:
時尚之都:上海、深圳、北京;美食之都:成都、上海、西安;最愛房產(chǎn)的城市:深圳、武漢、杭州;最愛家裝的城市:南陽、石家莊、無錫;文化之城:西安、邯鄲、北京;教育之城:合肥、杭州、西安;育兒之城:臨沂、濰坊、北京。