11月15-17日,2019今日頭條生機(jī)大會(huì)在北京舉行,以公布平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的扶持政策為核心。在“更大的世界”主題演講中,今日頭條CEO朱文佳表示,今日頭條過(guò)去7年的發(fā)展,可以用“一橫一豎”來(lái)概括:“一橫”是盡可能豐富的內(nèi)容體裁,”一豎”是盡可能多樣的分發(fā)方式。
今日頭條CEO 朱文佳
2019今日頭條生機(jī)大會(huì)向用戶、創(chuàng)作者和媒體呈現(xiàn)今日頭條豐富多元的內(nèi)容矩陣和營(yíng)銷版圖,釋放今日頭條在內(nèi)容生態(tài)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局和營(yíng)銷潛力,為內(nèi)容創(chuàng)作的未來(lái)探索無(wú)限“生機(jī)”。值得一提的是,“祝你生機(jī)勃勃”的北京現(xiàn)代以及“讓未來(lái)生長(zhǎng)”的中國(guó)聯(lián)通5G對(duì)此次大會(huì)進(jìn)行了贊助與支持。
“內(nèi)容+搜索+技術(shù)”三維驅(qū)動(dòng)
詮釋內(nèi)容永久生命力
信息爆炸時(shí)代,用戶對(duì)內(nèi)容的需求已不再滿足于單一的形式和內(nèi)容。今日頭條基于用戶資訊獲取需求到“復(fù)合內(nèi)容”需求的轉(zhuǎn)變,以多元豐富的內(nèi)容載體和高效專業(yè)的信息分發(fā),不斷拓展和延伸內(nèi)容價(jià)值邊界,構(gòu)建起一套完整的內(nèi)容生態(tài)體系,成為通用信息平臺(tái)。
創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)新格局,注入增長(zhǎng)原動(dòng)力。今日頭條涵蓋圖文、視頻、問(wèn)答、微頭條、專欄、小說(shuō)、直播和音頻等多元化的內(nèi)容載體,基于用戶信息獲取場(chǎng)景創(chuàng)造廣闊內(nèi)容空間,有效縮短溝通路徑;今日頭條也在不斷加碼自制內(nèi)容IP,打造“頭條年度盛典、海綿演講”等自制內(nèi)容,為品牌構(gòu)建豐富的內(nèi)容觸點(diǎn)和體驗(yàn);此外,今日頭條深入體育、時(shí)尚等領(lǐng)域,攜手頂級(jí)平臺(tái)打造垂類內(nèi)容,幫助品牌在高度聚焦的內(nèi)容環(huán)境中深度植入,實(shí)現(xiàn)興趣圈層共振。
平臺(tái)的扶持,直接影響創(chuàng)作者的積極性和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。2018年以來(lái),今日頭條平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)升級(jí)策略已經(jīng)初見(jiàn)成效,優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在平臺(tái)上獲得了更多的收入和粉絲,已經(jīng)助力創(chuàng)作者營(yíng)收46億元,百萬(wàn)粉絲創(chuàng)作者的數(shù)量同比增長(zhǎng)111%。今年大會(huì)再次加大普惠力度,豐富內(nèi)容變現(xiàn)模式,全新推出“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”,將從百億流量包、個(gè)性化IP打造和多元變現(xiàn)方式三方面助力一萬(wàn)位創(chuàng)作者月薪過(guò)萬(wàn)。
優(yōu)化搜索交互路徑,使命驅(qū)動(dòng)信息價(jià)值最大化。今日頭條作為信息分發(fā)平臺(tái),囊括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、推薦引擎、關(guān)注訂閱和搜索引擎等所有分發(fā)方式。在“連接人與信息,促進(jìn)創(chuàng)作與交流”的使命驅(qū)動(dòng)下,今日頭條大力強(qiáng)化搜索入口,幫助用戶精準(zhǔn)地找到自己想要的信息。并不斷簡(jiǎn)化搜索路徑、優(yōu)化搜索結(jié)果,豐富和完善內(nèi)容分發(fā)方式,讓“人找信息”價(jià)值最大化。
智能技術(shù)加持,積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。社會(huì)責(zé)任踐行是一項(xiàng)沒(méi)有終點(diǎn)的事業(yè)。今日頭條主動(dòng)承擔(dān)平臺(tái)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任,邀請(qǐng)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)入駐政務(wù)“頭條號(hào)”,為社會(huì)公眾提供更為及時(shí)、準(zhǔn)確的信息服務(wù)。同時(shí),利用技術(shù),構(gòu)建智能信息公益平臺(tái),通過(guò) “頭條尋人”、“山貨上頭條”和“三農(nóng)合伙人計(jì)劃”等舉措,構(gòu)筑企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。
傳播、經(jīng)營(yíng)與影響
多重身份助力品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷
全面多元的創(chuàng)作者為今日頭條注入優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)源,為使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值最大化,今日頭條整合各種資源,以傳播者、經(jīng)營(yíng)者、影響者的身份,幫助品牌裂變內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值,全鏈路貫穿實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效營(yíng)銷。過(guò)去七年,今日頭條在產(chǎn)品上的嘗試,其實(shí)有非常清晰的邏輯,那就是“一橫一豎”:“一橫”是盡可能豐富的內(nèi)容體裁,“一豎”是盡可能多的分發(fā)方式。
借助今日頭條的精準(zhǔn)信息分發(fā),可以進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容影響深度,幫助品牌場(chǎng)景化影響用戶,以內(nèi)容營(yíng)銷提升用戶的品牌感知力。今日頭條覆蓋用戶主動(dòng)獲取信息路徑,不斷以各種平臺(tái)級(jí)IP項(xiàng)目和優(yōu)質(zhì)微綜藝、Vlog、快閃店等強(qiáng)化品牌滲透效率,潛移默化影響用戶認(rèn)知,提升品牌好感度。
好的內(nèi)容能夠創(chuàng)造流行,也可以助力品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)提效。今日頭條不斷豐富內(nèi)容載體和分發(fā)樣式,打破信息繭房,以搜索觸發(fā)信息價(jià)值,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容散發(fā)生機(jī),形成強(qiáng)大的頭條內(nèi)容能量場(chǎng)。同時(shí),頭條內(nèi)容生態(tài)以豐富的智能流量為品牌提供多個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)和轉(zhuǎn)化空間,給品牌持續(xù)圈粉和高效變現(xiàn)提供了最優(yōu)轉(zhuǎn)化通路。