百節(jié)年為首，距離2020春節(jié)還有94天，各大品牌早已開(kāi)始摩拳擦掌，搶奪春節(jié)流量這塊大蛋糕，以獲得消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。近日，今日頭條發(fā)布《2020年CNY招商方案》，通過(guò)頭條價(jià)值信息，賦予每個(gè)國(guó)人新一年的幸福期許。從雙旦到春節(jié)，抓住國(guó)人春節(jié)期間的情感紐帶，迎接“跨年、歸家、團(tuán)圓”三個(gè)篇章，打造頭條首個(gè)連續(xù)30天的幸福節(jié)慶季。

流量+內(nèi)容+互動(dòng)：今日頭條助力品牌新春營(yíng)銷

作為綜合信息平臺(tái)，今日頭條已成為迎新內(nèi)容的重要紐帶。據(jù)2018-2019頭條指數(shù)顯示，今日頭條雙旦期間的“圣誕、元旦”相關(guān)閱讀量近4億，春節(jié)至小年期間“春運(yùn)”關(guān)鍵詞的內(nèi)容閱讀量近3.5億，直至除夕，“春節(jié)”關(guān)鍵詞閱讀量破10億。雙旦至除夕期間，頭條平臺(tái)流量暴增，品牌主可在此階段借助今日頭條抓住國(guó)人的情感訴求，今日頭條找準(zhǔn)國(guó)人春節(jié)期間的情感訴求，搭建品牌與用戶之間的溝通橋梁。

2020新春，今日頭條將通過(guò)平臺(tái)流量全程加持，內(nèi)容與互動(dòng)雙向融合，助力品牌新春營(yíng)銷。以明星造勢(shì)引爆新春營(yíng)銷熱度，通過(guò)平臺(tái)長(zhǎng)效話題，以種草向、情感向及互娛向的互動(dòng)形式，貫穿跨年、歸家、團(tuán)圓三大篇章，為品牌打造溫暖走心的新春營(yíng)銷。

圖片來(lái)源于：巨量引擎營(yíng)銷觀察

跨年禮遇：以點(diǎn)到面長(zhǎng)效造勢(shì)

跨年篇章中，今日頭條將聚合平臺(tái)流量和內(nèi)容，由點(diǎn)到面長(zhǎng)效造勢(shì)。在流量方面，今日頭條跨年期間將上線#圣誕#和#元旦#雙專題，熱點(diǎn)頻道曝光助力品牌露出。在內(nèi)容及互動(dòng)方面，“禮遇新驚喜”的新年內(nèi)容特別策劃，結(jié)合禮物、跨年等關(guān)鍵詞圍繞新年新期許的主題，通過(guò)明星發(fā)聲造勢(shì)，結(jié)合內(nèi)容+互動(dòng)的雙重方式進(jìn)行好物種草，結(jié)合品牌定制化的需求持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造平臺(tái)節(jié)慶的火熱互動(dòng)。

圖片來(lái)源于：巨量引擎營(yíng)銷觀察

暖心歸家：情感內(nèi)容全民共振

歸家篇章中，今日頭條聚焦春運(yùn)歸家的社會(huì)議題，以思鄉(xiāng)為情感釋放原點(diǎn)，通過(guò)感性的內(nèi)容互動(dòng)引發(fā)共鳴，在平臺(tái)內(nèi)打造暖心歸家的氛圍。

春運(yùn)期間，頭條平臺(tái)將整合流量上線春運(yùn)專題，一手資訊實(shí)時(shí)報(bào)道，高效聚合節(jié)慶流量。在內(nèi)容+互動(dòng)方面，今日頭條挖掘用戶“歸家”的情感訴求，打造春節(jié)策劃“回不去家的N個(gè)理由”，結(jié)合PGC原生內(nèi)容+UGC聯(lián)動(dòng)參與，以內(nèi)容和互動(dòng)形式引發(fā)用戶情感共鳴。同時(shí)，聯(lián)合米其林級(jí)廚師打造“小年夜團(tuán)聚飯局”的線下活動(dòng)，通過(guò)年夜飯定制創(chuàng)意特色菜品，融合品牌利益，以線下互動(dòng)的形式傳遞品牌情感溫度，釋放平臺(tái)內(nèi)容影響力。

圖片來(lái)源于：巨量引擎營(yíng)銷觀察

闔家團(tuán)圓，娛樂(lè)互動(dòng)激發(fā)參與熱情

臨近除夕，今日頭條將貼近春節(jié)團(tuán)圓用戶場(chǎng)景，以特色年夜美食為主線，利用多元互動(dòng)形式，激發(fā)用戶參與打造新春的娛樂(lè)場(chǎng)。

利用平臺(tái)優(yōu)質(zhì)流量，上線#春節(jié)##春晚#的雙專題，構(gòu)建權(quán)威內(nèi)容陣地，搶占新春流量制高點(diǎn)。通過(guò)“吃在四海八方”的主題策劃，以內(nèi)容撬動(dòng)互動(dòng)，多位美食達(dá)人制作精品內(nèi)容吸納粉絲關(guān)注，觸發(fā)圈層影響力，同時(shí)聯(lián)動(dòng)H5互動(dòng)，滿足用戶的趣味體驗(yàn)，激發(fā)用戶廣泛參與。

圖片來(lái)源于：巨量引擎營(yíng)銷觀察

頭等大事，幸福可期。2020年，今日頭條通過(guò)流量聚集，內(nèi)容&互動(dòng)等多種營(yíng)銷形式，以“禮”相待、以“情”動(dòng)人、以“娛”歡度，助力品牌決勝春節(jié)營(yíng)銷之巔。