據中國旅游研究院測算，剛剛過去的“十一黃金周”共接待國內游客7.26億人次，同比增長9.43%，實現國內旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。旅游經濟仍然保持著高速增長，旅游市場規(guī)模的不斷擴大催生了多元化的旅游需求，用戶的旅游偏好和行為各不相同，如何精準鎖定目標營銷人群成了眾多旅游營銷人員面臨的一大難題。

云圖DMP作為一個數據營銷工具，擁有今日頭條及其公司產品的用戶瀏覽行為、廣告行為等數據，能夠利用數據與技術、場景覆蓋等優(yōu)勢，為旅游行業(yè)鎖定目標營銷人群帶去強大的助力。

那具體該怎么做呢？這就需要結合跑量和提升roi兩個投放目標來拆分。基于跑量可以使用DMP排除掉明確不想要的用戶，這種手段可在保證日均消耗量級的情況下進一步提升轉化率、降低獲客成本；基于提升roi可以使用DMP二方人群標簽定向明確想要的用戶（比如近期有出行意向的用戶等），該種方式可以有效提升后端效果。

一、排除玩法

整體來看，如果是老客戶可以將賬戶已轉化、多次展示和多次點擊的用戶排除，若是新客戶可以有一定用戶累積后再進行這個操作。近期該種玩法的數據效果表現如下：

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二、定向玩法

總的來看，旅游行業(yè)要使用定向這種方式來鎖定營銷人群，其實就是需要利用DMP的二方標簽將有旅行意向的用戶圈中，具體玩法和數據效果如下：

該種玩法除了對前端轉化有明顯效果外，對后端roi的提升也非常明顯。

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總結tips：

在使用定向時，出價和出價方式需要有些關注點：

1、建議出價提升20%+，若嚴格要求成本，可在測試階段選擇“優(yōu)先低成本”；若能接受成本上浮，強烈建議在測試期選擇“優(yōu)先跑量”，后續(xù)可根據實際情況進行調整；

2、從投放穩(wěn)定性角度來說，建議選擇oCPM出價方式。

最重要的說在最后-推薦標簽使用方法具備一定普適性，但肯定存在個體差異，比如計劃不起量、超成本等，出現這些情況建議多建計劃（我們鼓勵勤奮）、優(yōu)化創(chuàng)意、優(yōu)選投放時段等。